海爾營銷管理培訓課程

海爾作為國內優(yōu)秀的企業(yè)，其管理思維、管理方法、營銷方法一直是其他企業(yè)學習的榜樣。海爾從1984年的資不抵債，到現在的營收2000多億，36年的發(fā)展歷程，海爾經歷太多，海爾也為中國企業(yè)貢獻了很多**的管理思路和管理方法。從“日事日畢，日清日高”的OEC管理法，到SBU，再到自主經營體，再到利共體，直到現在的“人人都是自己的CEO”的人單合一創(chuàng)客模式，海爾在不同的時代，貢獻著優(yōu)秀的管理思想和管理實踐，值每一個想變得更好的企業(yè)進行學習和實踐。

海爾的管理思想曾先后三次登上哈佛商學院的講堂，其管理實踐為國外企業(yè)所推崇，最新的人單合一模式，激活了很多國外的大企業(yè)，讓大企業(yè)換發(fā)了活力，GE、谷歌、豐田等企業(yè)有意愿在組織內推行人單合一模式，人單合一模式獲得國際上的高度贊譽，哈佛商學院、MIT等國外知名商學院把海爾的“人單合一”模式在國外做大量解讀和分享，獲得國外**教授的認可。

如何學習海爾的創(chuàng)新精神？

如何像海爾一樣準確把握時代的脈搏？

如何打造適應時代的企業(yè)管理方式和組織能力？

如何激活員工、激活組織？

如何通過管理變化，提升移動互聯網時代的營銷效果？

本課程以海爾作為核心案例，詳細講解海爾36年創(chuàng)業(yè)以來的管理變遷、營銷變遷、以及工業(yè)互聯網時代的“人單合一模式”理念和價值等，詳細講解海爾在不同時期通過管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，不斷推動海爾越來越好。

前言：為什么要學海爾？

案例：雷神帶來的啟發(fā) 

第 一 講：海爾的管理理論基礎

1. 海爾集團發(fā)展介紹

2. 海爾六大戰(zhàn)略階段解讀：沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)

3. 海爾文化介紹：
1）海爾管理的起源；
2）海爾的管理觀
3）海爾管理創(chuàng)新的思想基礎

第二講：管理篇—海爾管理發(fā)展變遷

1．品牌戰(zhàn)略階段：創(chuàng)牌為目的全面質量管理

2．多元化戰(zhàn)略階段：OEC管理法，日事日畢，日清日高，奠定海爾36年強大執(zhí)行力基礎；

3．國際化戰(zhàn)略階段：SBU的流程再造

4．全球化戰(zhàn)略階段：倒三角、自主經營體的管理創(chuàng)新

5.  網絡化戰(zhàn)略階段：人單合一1.0模式

6、生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段：人單合一2.0模式

第三講：執(zhí)行篇—從戰(zhàn)略到目標到執(zhí)行

1. 戰(zhàn)略思考模型：宙斯模型

2. 目標管理：
1）目標制定及拆分方法；
2）五個日常管理工具介紹；

3．機制創(chuàng)新：從KPI到二維點陣 
4、戰(zhàn)略到執(zhí)行的閉環(huán)監(jiān)督體系；

第四講：海爾人單合一模式如何在企業(yè)落地

1、 海爾人單合一管理模式的理論模型分析

2、 人單合一的底層邏輯
1）人是目的
2）激活員工
案例：海爾商城小微創(chuàng)客化

3、 海爾生態(tài)品牌的“三化”轉型
1）企業(yè)平臺化
2）用戶個性化
3）員工創(chuàng)客化
案例1：智能化生產的創(chuàng)客平臺--COSMOPlat

4、 人單合一的落地模型：飛輪模型

第五講：總結篇

海爾管理變革和營銷創(chuàng)新的啟示

尾聲