向小米學(xué)產(chǎn)品管理

向標桿企業(yè)要方法，是企業(yè)家和經(jīng)營者必須掌握的一門經(jīng)營技巧。

小米無疑是互動互聯(lián)時代最為成功的企業(yè)之一。無論是手機，電視，智能硬件，智能家電等產(chǎn)品方面，還是新零售，品牌營銷，生態(tài)鏈創(chuàng)新，用戶管理等方面成績優(yōu)異，在行業(yè)里獨樹一幟。

小米的成功之道，可借鑒，可學(xué)習(xí)，可復(fù)制，尤其是產(chǎn)品經(jīng)營之道。

小米可學(xué)習(xí)的主要方面：營銷模式的創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，用戶運營，產(chǎn)品創(chuàng)新思維模式，數(shù)字化新營銷，電商經(jīng)營力構(gòu)建，內(nèi)容營銷，場景零售等方面。

本課程內(nèi)容以小米為原點，打通行業(yè)頭部案例，以消費者為核心的思想指導(dǎo)下，爆品思維為重點全面剖析小米的成功之道，商業(yè)模式，營銷策略，戰(zhàn)略發(fā)展，用戶運營，產(chǎn)品策略，粉絲運營，數(shù)字營銷，爆品思維等。

一、 小米模式

小米商業(yè)模式的完美設(shè)計，從底層解決了用戶運營的關(guān)鍵

1. 小米鐵三角商業(yè)模式是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新

1) 小米三維一體的商業(yè)模式解析。

2) 小米鐵人三項商業(yè)模式

3) 小米商業(yè)模式是小米一切競爭力的和原點 。

4) 小米商業(yè)模式成功的七字訣

2. 商業(yè)模式的創(chuàng)新，完美的解決了流量，用戶，產(chǎn)品的核心關(guān)系

1) 小米商業(yè)模式的由來

2) 小米商業(yè)模式的核心原動力

3. 商業(yè)模式的成長，就是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的活地圖

1) 小米商業(yè)模式成功的背后邏輯：商業(yè)模式從一維競爭上升到三維競爭

2) 小米商業(yè)模式的雙引擎戰(zhàn)略

3) 小米用戶思維的商業(yè)模式對后續(xù)新零售發(fā)展帶來怎么樣和核心競爭力。

4) 具有未來競爭力的新商業(yè)模式到底應(yīng)該是什么樣？

5) 小米的商業(yè)模式怎么樣配合營銷落地

二、 產(chǎn)品創(chuàng)新

戰(zhàn)略模式，產(chǎn)品打造的源點是戰(zhàn)略設(shè)計，方向不對努力白費

1. 戰(zhàn)略設(shè)計：小米產(chǎn)品打造的底層邏輯

1) 小米戰(zhàn)略機會洞察

2) 小米戰(zhàn)略手段設(shè)計——以什么樣的手段抓住機會

3) 小米產(chǎn)品實現(xiàn)戰(zhàn)略手段的三大路徑

4) 小米三大戰(zhàn)略背后的兩大原則

2. 行業(yè)洞察：小米產(chǎn)品打造的底層邏輯——行業(yè)本質(zhì)

1) 洞察行業(yè)本質(zhì)的意義

2) 如何洞察行業(yè)本質(zhì)

3. 爆品思維：小米產(chǎn)品打造方法——小米如何為產(chǎn)品植入爆品基因

1) 用數(shù)字化的邏輯方式，打造一款具有產(chǎn)品力的爆款產(chǎn)品

2) 只有爆品才能夠致勝，適應(yīng)于各行各業(yè)

3) 爆品打造**的留個核心方法體系

4) 做好從新品到爆品的蛻變，過好獨木橋

4. 單品冠軍，少就是多：小米逆向打造產(chǎn)品之道

1) 80%原則——小米打造產(chǎn)品的定海神針

2) 單品致勝——少精爆

3) 極致性能——價值登頂

4) 升維產(chǎn)品——升維思考降維打擊

5. 極簡設(shè)計，每款產(chǎn)品都追求設(shè)計**化的解決方案

1) 三本主義——用戶 · 美學(xué) · 場景

2) 360度極簡 ——五大極簡原因，一個極簡鐵律

3) 出位式極簡——給設(shè)計一點維生素

6. 超高品質(zhì)，競品品質(zhì)的頂點，小米品質(zhì)的起點

1) 死磕細節(jié)——把自己逼瘋，把供應(yīng)鏈逼瘋 

2) 真材實料——挑戰(zhàn)極致性價比 

3) 煉獄式內(nèi)測——讓有產(chǎn)品潔癖的人吐槽

4) 魔鬼品控——殺雞用青龍偃月刀

7. 電商爆量，電商全渠道布局營銷，穩(wěn)定銷售基本盤

1) 電商渠道的選擇，營銷資源的整合

2) 銷售好才是關(guān)鍵，如何做好銷量爆單

3) 從新品到爆品營銷的蛻變

4) 營銷趨勢賽道卡位：趨勢判斷，投資策略，市場競爭指數(shù)，消費者心智

5) 爆品生命周期的分層，管理好產(chǎn)品營銷的生命周期

6) 用戶溝通方向，上市前與上市后如何做好人群和投放的問題。

7) 觸電資源，品效聯(lián)動的媒體資源體系打造

三、 爆品致勝：為什么只有爆品才能致勝？

1) 為什么90%的企業(yè)都死在以產(chǎn)品為核心做產(chǎn)品？

2) 解決傳統(tǒng)企業(yè)做不好產(chǎn)品，賣不好產(chǎn)品的核心辦法？

3) 什么樣的產(chǎn)品才算爆款產(chǎn)品呢？

4) 爆款產(chǎn)品的三大特性是什么？

5) 爆款產(chǎn)品都適用于哪些行業(yè)？

四、 爆品打造

用數(shù)字化的邏輯方式，打造一款具有產(chǎn)品力的爆款產(chǎn)品

1. 爆品打造四步法第一步：做規(guī)劃

1) 數(shù)據(jù)決策：用數(shù)據(jù)說話做對的事

2) 用戶洞察：產(chǎn)品使用者到底是誰

2. 爆品打造四步法第二步：定產(chǎn)品

1) 創(chuàng)新邏輯：產(chǎn)品創(chuàng)新的核心邏輯

2) 產(chǎn)品卡位：找到產(chǎn)品的市場位置

3) 爆品三高：通過三高打動消費者

3. 爆品打造四步法第三步：賣好貨

1) 內(nèi)容為王：做好產(chǎn)品和用戶橋梁

2) 數(shù)字營銷：全媒體陣容引爆內(nèi)容

3) 全域電商：線上模式來高效轉(zhuǎn)化

4. 爆品打造四步法第四步：做復(fù)購

1) 數(shù)字觸點：構(gòu)建消費場景大窗口

2) 用戶復(fù)購：私域反哺提升復(fù)購率