消息寫(xiě)作技巧培訓(xùn)

第 一 講：企業(yè)新聞常識(shí)

一、企業(yè)宣傳意圖的實(shí)現(xiàn)方式

1. 外宣

1）宣傳企業(yè)，展示形象

2）推廣產(chǎn)品，軟文營(yíng)銷

2. 內(nèi)宣

1）下情上達(dá)，反映情況

2）凝聚力量，營(yíng)造氛圍

二、企業(yè)通訊員角色定位

1. “一肩挑”：樹(shù)立“人人都是通訊員”的理念

2. “兩手抓”：一邊工作，一邊“吆喝”

三、新聞寫(xiě)作四原則/四要點(diǎn)：

1. 真實(shí)性

2. 時(shí)效性

3. 奇特性

4. 貼近性

依據(jù)：心理學(xué)——馬斯洛需求層次理論

案例：XX人工智能產(chǎn)品借助軟文實(shí)現(xiàn)傳播裂變

實(shí)操：修改XX公司會(huì)議新聞標(biāo)題，速化平庸為神奇

四、找準(zhǔn)新聞角度

1. 以小見(jiàn)大——上級(jí)精神中找題材

案例：從“一粒藥”看“十四五”醫(yī)改

2. 以同見(jiàn)異——共性中找個(gè)性

3. 以舊見(jiàn)新——舊聞中找新聞

工具：用“對(duì)比法”挖掘新聞點(diǎn)

實(shí)操：公司每年組織的體檢如何寫(xiě)出新意

第二講：消息寫(xiě)作技巧

一、新聞六要素：5W1H

——常學(xué)常新，老樹(shù)開(kāi)花

工具：用“六要素拼圖法”讓寫(xiě)作事半功倍

實(shí)操：速寫(xiě)“一句話新聞”

二、消息寫(xiě)作的基本要求

1. 快：傳遞信息的必要

2. 短：確保速寫(xiě)的必要

3. 客觀：用事實(shí)說(shuō)話的必要

三、標(biāo)題寫(xiě)作技巧

1. 規(guī)定動(dòng)作：公式化寫(xiě)法

2. 自選動(dòng)作：創(chuàng)新化寫(xiě)法

1）需求對(duì)應(yīng)法——利益驅(qū)動(dòng)

2）五覺(jué)描寫(xiě)法——感同身受

3. 單標(biāo)題和多標(biāo)題

1）選用原則

2）主標(biāo)題、引標(biāo)題、副標(biāo)題的寫(xiě)法

四、導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技巧

1. 沒(méi)有“導(dǎo)航”，寸步難行

1）概述式

2）結(jié)論式

3）意義式

2. 導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作“三忌”

1）忌冗長(zhǎng)

2）忌重復(fù)

3）忌公文化

五、主體寫(xiě)作技巧

1. 妙用“拼圖法”，快速寫(xiě)主體

1）“補(bǔ)”字訣

2）“細(xì)”字訣

3）“具”字訣

工具的運(yùn)用：歷史典故如何改寫(xiě)成新聞稿

六、結(jié)尾寫(xiě)作技巧——巧借歌詞，余音繞梁

1. 自然式——“無(wú)言的結(jié)局”

2. 小結(jié)式——“說(shuō)不出再見(jiàn)”

3. 展望式——“明天會(huì)更好”

七、背景材料寫(xiě)作技巧

1. 紅花雖好，也需綠葉扶持

2. 背景材料位置

1）一般放結(jié)尾

2）偶爾放開(kāi)頭

3）還可放標(biāo)題

注意事項(xiàng)：勿喧賓奪主

八、消息結(jié)構(gòu)

1. 金字塔原理在新聞寫(xiě)作中的運(yùn)用

2. 消息**常用的結(jié)構(gòu)——倒金字塔結(jié)構(gòu)

案例：用管理者思維寫(xiě)新聞稿《XX書(shū)店24小時(shí)營(yíng)業(yè)或?qū)㈤L(zhǎng)期運(yùn)行》

實(shí)操：規(guī)定情境消息寫(xiě)作

第三講：常見(jiàn)工作場(chǎng)景新聞寫(xiě)作

一、基本技法

1. 因材施教、分類寫(xiě)作

1）規(guī)定動(dòng)作不出錯(cuò)

2）自選動(dòng)作要出彩

2. 制作模板的方法

3. “范文”來(lái)源

二、專項(xiàng)工作/總結(jié)類

1. 一對(duì)“歡喜冤家”

案例：XX單位XX專項(xiàng)行動(dòng)新聞稿

2. 巧用“易容術(shù)”，總結(jié)變新聞

1）移花接木，棄“大而全”

2）改頭換面，去“公文化”

3）AI換臉，加“新聞?lì)^”

案例：XX企業(yè)裝備三管齊下實(shí)現(xiàn)雙超額

3. 與新聞寫(xiě)作相關(guān)的總結(jié)寫(xiě)作技巧

4. 寫(xiě)作公式及模板

三、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)/調(diào)研類

1. 基本要求：“三個(gè)不錯(cuò)”

1）政治不出錯(cuò)

2）身份不出錯(cuò)

3）措辭不出錯(cuò)

案例：XX公司開(kāi)展重陽(yáng)節(jié)慰問(wèn)退休員工活動(dòng)

2. 目的倒推法

1）上級(jí)：做決策

2）下級(jí)：做執(zhí)行

3. 流程正推法

1）“聽(tīng)”：了解情況

2）“說(shuō)”：指導(dǎo)工作

4. 公式化寫(xiě)作及模板

5. 去公式化寫(xiě)作

1）求細(xì)——“明察秋毫” 

2）求近——“角色互換”

3）求異——“反彈琵琶”

案例：XX公司主要負(fù)責(zé)人到對(duì)口扶貧點(diǎn)調(diào)研產(chǎn)業(yè)扶貧工作

四、會(huì)議類

1. 特點(diǎn)：

1）比重大

2）可讀性不強(qiáng)

2. 寫(xiě)作意圖的實(shí)現(xiàn)

1）領(lǐng)導(dǎo)期待的

2）員工需要的

3. 寫(xiě)作要點(diǎn)：“四個(gè)善于”

1）善于借

2）善于轉(zhuǎn)

3）善于簡(jiǎn)

4）善于核

案例：XX公司召開(kāi)XX年成本分析會(huì)

4. 公式化寫(xiě)作模板

5. 去公式化寫(xiě)作

1）拆議題

2）轉(zhuǎn)視角

3）描氛圍

4）換場(chǎng)地

案例：2022年全國(guó)兩會(huì)特稿：把“民生清單”變成“幸福賬單”

五、活動(dòng)類/培訓(xùn)類

1. 分類寫(xiě)作

1）企業(yè)活動(dòng)類型

2）企業(yè)培訓(xùn)類型

2. 目的升華法

1）對(duì)員工的好處

2）對(duì)企業(yè)的意義

案例：XX公司：“夜間識(shí)堂”為員工職業(yè)之路“賦能”

3. 公式化寫(xiě)作模板

4. 去公式化寫(xiě)作

1）直接引語(yǔ)——“借口說(shuō)話”

2）場(chǎng)景再現(xiàn)——“身臨其境”

案例：好風(fēng)憑借力 各自等時(shí)來(lái)——XX公司XX杯崗位技能競(jìng)賽見(jiàn)聞

3）景物描寫(xiě)——“觸景生情”

案例：XX公司舉行“溫情相約‘焙’感幸?！眴T工關(guān)愛(ài)活動(dòng)