品牌定位培訓課程

在如今激烈的市場競爭中，正確的品牌定位對于企業(yè)的成功至關(guān)重要。想要在眾多競爭對手中脫穎而出，強化品牌形象，贏得消費者的信任和忠誠度，你需要掌握獨特的品牌定位策略。

我們的品牌定位培訓課程將幫助您深入了解品牌定位的核心原理，并教授您如何運用這些原理來打造與眾不同的品牌形象。通 過我們專業(yè)團隊精心設(shè)計的培訓內(nèi)容，您將學習到如何識別目標市場的需求和趨勢，準確把握自身品牌的優(yōu)勢和定位點，并將其巧妙地傳達給消費者。

第 一 章：公司定位

1. 正義認定

◆ 孫子日：道者,令民與上同意,可與之死,可與之生,而不危也

◆ 楊玉喜老師問：有沒有這樣的組織？什么是道？

案例解析：中國*的發(fā)展歷程

2. 角色認知

◆ 企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈該如何打造？基于市場企業(yè)如何在產(chǎn)業(yè)鏈中找到自己的位子？

◆ 企業(yè)營銷的是什么？產(chǎn)品？服務(wù)？還是基于客戶問題的整體解決方案？

案例解析：陜股集團、利樂包裝等

3. 行業(yè)目標選擇

◆ 不做**，就做*

◆ 為什么要做**？怎么做**？

◆ 如何做**？如何做*？

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)

第二章：品牌定位

1. 心智戰(zhàn)場

◆ 毛澤東：思想這個陣地，你不占領(lǐng)你的敵人就會占領(lǐng)的。

◆ 商戰(zhàn)的本質(zhì)是什么？心智戰(zhàn)場有什么樣的特征？企業(yè)如何打贏這場戰(zhàn)爭？

◆ 什么是品牌？企業(yè)如何規(guī)劃品牌戰(zhàn)略？企業(yè)又該如何進行品牌管理？

2. 品牌營銷策劃

◆ 賣點提煉：千言萬語不如一句話，這一句話該如何提煉？又該如何表達？

3. 整合營銷傳播

◆ 營銷的本質(zhì)是什么？傳播策略該如何制定？媒介策略又該如何選擇？

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)

第三章：產(chǎn)品定位

1. 顧客定位

◆ 一個企業(yè)為什么可以生存？一個企業(yè)為什么可以發(fā)展？

◆ 顧客、客戶、消費者三者的本質(zhì)區(qū)別是什么？他們之間的聯(lián)系是什么？

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)

2. 產(chǎn)品創(chuàng)新

◆ 什么是產(chǎn)品？核心產(chǎn)品如何創(chuàng)新？有形產(chǎn)品如何設(shè)計？無形產(chǎn)品如何傳播？

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)

3. 價值創(chuàng)新

◆ 技術(shù)創(chuàng)新是價值創(chuàng)新嗎？企業(yè)的價值創(chuàng)新該如何思考？如何表達？

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)

第四章：重新定位

◆ 顧客購買行為發(fā)生了根本性的變化

◆ 原有品牌定位不能為企業(yè)帶來業(yè)績的持續(xù)增長

◆ 企業(yè)需要尋求并進入新的成長領(lǐng)域

呈現(xiàn)形式：理論講授+案例解析+分組討論+模擬實操+分組展示+課程小結(jié)