南京品牌營銷策劃培訓(xùn)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨，為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振，甚至走向沒落與倒閉的邊緣，是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”？可是，在相同的市場境遇下，為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒，逆勢飛揚(yáng)？除了一些客觀的因素外，很大的一個(gè)方面，就是品牌使然。注入品牌，可以讓一個(gè)企業(yè)起死回生，剝離品牌，可以讓一個(gè)企業(yè)轟然倒塌，這就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中國的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū)，中國的企業(yè)該如何一步步構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷地實(shí)施品牌營銷策略，讓自己的核心競爭力不斷地得到強(qiáng)化和提升？這就是本次課程所要探討的話題。

1.了解營銷策劃基本概念和內(nèi)容

2.掌握營銷策劃方案設(shè)計(jì)與方案執(zhí)行的方法、技巧

3.掌握制訂企業(yè)營銷策劃方案技巧

第一單元：如何創(chuàng)建品牌

1.500年的財(cái)富之路是什么

2.從使您身邊的企業(yè)故事談起

3.強(qiáng)勢品牌的盈利模式

4.中國有品牌嗎

5.品牌盈利模式

6.從產(chǎn)品到品牌

7.品牌的硬性和軟性要素

8.企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)存在的誤區(qū)

9.從新認(rèn)識(shí)品牌

10.品牌意味著公司的承諾

11.客戶在企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的核心地位

12.強(qiáng)勢品牌如何成功的

13.品牌如何在每個(gè)接觸點(diǎn)履行承諾

14.企業(yè)員工在品牌中做什么

15.對(duì)于企業(yè)品牌的價(jià)值是什么

16.對(duì)于消費(fèi)者品牌的價(jià)值是什么

17.對(duì)于競爭對(duì)手品牌的價(jià)值是什么

18.您想不到的品牌的溢價(jià)和收益

19.您所消費(fèi)的產(chǎn)品付出了多少溢價(jià)

第二單元：品牌戰(zhàn)略之如何從產(chǎn)品到品牌

1.一組中國企業(yè)生存狀況的數(shù)據(jù)

2.代工是中國企業(yè)的宿命嗎

3.如何從勤奮到管理到戰(zhàn)略、再到品牌

4.中國企業(yè)的自主品牌之路

5.企業(yè)的微笑曲線

6.產(chǎn)品不等于品牌

7.產(chǎn)品形成品牌的過程

8.品牌的硬性要素

9.品牌的軟性要素

10.品牌在經(jīng)驗(yàn)層面發(fā)展的路徑

11.強(qiáng)勢品牌的內(nèi)涵

12.工具模型：品牌創(chuàng)建的八品工程-分層解決一下問題

13.消費(fèi)者怎么認(rèn)識(shí)我？

14.消費(fèi)者怎么區(qū)分我？

15.消費(fèi)者怎么放心買我？

16.消費(fèi)者怎么記住我？

17.消費(fèi)者在心智上如何確定我位置？

18.如何讓消費(fèi)者常常想起我？

19.消費(fèi)者以我為榮嗎

20.消費(fèi)者以我為生嗎

21.強(qiáng)勢品牌的分層品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程

22.解決第一個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)我？

23.重要的不是您賣什么，而是消費(fèi)者買什么

24.產(chǎn)品的整體概念

25.從產(chǎn)品到品牌的思考

26.品牌的模型和構(gòu)成

27.解決第二個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者區(qū)分我？

28.品牌識(shí)別的重要性和必要性

29.品牌識(shí)別的本質(zhì)

30.如何構(gòu)建品牌識(shí)別、

31.品牌識(shí)別的構(gòu)成要素

32.名字也是生產(chǎn)力

33.品牌符號(hào)設(shè)計(jì)的原則

34.品牌識(shí)別系統(tǒng)模型

35.解決第三個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者放心買我？

36.以消費(fèi)為中心思考

37.如何實(shí)現(xiàn)讓渡價(jià)值的最大化

38.如何塑造性價(jià)比

39.解決第四個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者記住我？

40.品牌利益點(diǎn)

41.我是誰？

42.我為誰而生？

43.消費(fèi)者買我的利益點(diǎn)是什么？

44.如何讓消費(fèi)記住我？

第三單元：品牌戰(zhàn)略之品牌定位

1.解決第五個(gè)核心問題：如何在消費(fèi)者心智中占有**位置？

2.在消費(fèi)者心中如何確定品牌定位

3.表明區(qū)別于競爭對(duì)手的客觀界定。

4.是強(qiáng)有力的策略性營銷

5.更多是消費(fèi)者如何去認(rèn)同它，而不是我們?nèi)绾稳ヒ笏?

6.能代表你公司和產(chǎn)品去打造品牌忠誠

7.對(duì)具體目標(biāo)消費(fèi)者群做出承諾

8.如何洞察消費(fèi)者

9.定位的原則:只做第一，不做第二；

10.定位是精準(zhǔn)策劃強(qiáng)勢植入

11.定位是一個(gè)引領(lǐng)消費(fèi)的過程

12.定位確定不能輕易改變

13.重新定位

14.定位傳播的原則

15.品 牌DNA譜個(gè)案

16.解決第六個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者常常想起我？

17.定位和品牌個(gè)性

18.給一個(gè)清晰的品牌寫真

19.如何有效使用品牌寫真

20.如何影響您的目標(biāo)消費(fèi)者的生活

21.尋求**傳播手段

22.解決第七個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者以我為榮？

23.講品牌故事

24.整理有關(guān)的品牌故事

25.故事營銷的策略

26.話題營銷的策略

27.口碑營銷的策略

28.CEO營銷的策略

29.社會(huì)事件營銷策略

30.解決第八個(gè)核心問題：如何讓消費(fèi)者以我為生？

31.品牌與文化

32.文化就是生活

33.品牌文化營銷

第四單元： 品牌戰(zhàn)略之如何打造強(qiáng)勢品牌

1.什么是強(qiáng)勢品牌

2.強(qiáng)勢品牌的特征

3.強(qiáng)勢品牌的結(jié)構(gòu)圖

4.品牌態(tài)度模型

5.強(qiáng)勢品牌成長的8個(gè)路徑

6.品牌成長8步每一步所面對(duì)的問題和解決方案

7.品牌成長與品牌資產(chǎn)

8.品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者角度

9.品牌資產(chǎn)與市場角度

10.品牌資產(chǎn)與財(cái)務(wù)角度

11.品牌聯(lián)想

12.其他資產(chǎn)

第五單元：品牌營銷之如何低成本提升品牌影響力

1.品牌向消費(fèi)者如何傳遞信息

2.市場傳播的變化

3.品牌的情感關(guān)系

4.整合傳播的實(shí)施步驟

5.低成本品牌營銷的四個(gè)原則

6.關(guān)注滿意消費(fèi)者

7.贏得消費(fèi)者關(guān)系

8.確定消費(fèi)者信息

9.建立溝通機(jī)制

10.品牌策略基礎(chǔ)

11.如何建立整合傳播計(jì)劃

12.設(shè)計(jì)營銷組合

13.發(fā)掘促銷工具

14.如何利用新媒體

15.微博、微信營銷策略

16.網(wǎng)絡(luò)電視營銷策略

17.手機(jī)媒體營銷策略

18.品牌的推拉策略

19.品牌策劃的邏輯圖

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