南京品牌營銷策劃培訓

經濟危機來臨，為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振，甚至走向沒落與倒閉的邊緣，是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”？可是，在相同的市場境遇下，為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒，逆勢飛揚？除了一些客觀的因素外，很大的一個方面，就是品牌使然。注入品牌，可以讓一個企業(yè)起死回生，剝離品牌，可以讓一個企業(yè)轟然倒塌，這就是品牌的力量?？墒裁词瞧放颇?？中國的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū)，中國的企業(yè)該如何一步步構建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷地實施品牌營銷策略，讓自己的核心競爭力不斷地得到強化和提升？這就是本次課程所要探討的話題。

1.了解營銷策劃基本概念和內容

2.掌握營銷策劃方案設計與方案執(zhí)行的方法、技巧

3.掌握制訂企業(yè)營銷策劃方案技巧

第一單元：如何創(chuàng)建品牌

1.500年的財富之路是什么

2.從使您身邊的企業(yè)故事談起

3.強勢品牌的盈利模式

4.中國有品牌嗎

5.品牌盈利模式

6.從產品到品牌

7.品牌的硬性和軟性要素

8.企業(yè)對品牌認識存在的誤區(qū)

9.從新認識品牌

10.品牌意味著公司的承諾

11.客戶在企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略中的核心地位

12.強勢品牌如何成功的

13.品牌如何在每個接觸點履行承諾

14.企業(yè)員工在品牌中做什么

15.對于企業(yè)品牌的價值是什么

16.對于消費者品牌的價值是什么

17.對于競爭對手品牌的價值是什么

18.您想不到的品牌的溢價和收益

19.您所消費的產品付出了多少溢價

第二單元：品牌戰(zhàn)略之如何從產品到品牌

1.一組中國企業(yè)生存狀況的數(shù)據(jù)

2.代工是中國企業(yè)的宿命嗎

3.如何從勤奮到管理到戰(zhàn)略、再到品牌

4.中國企業(yè)的自主品牌之路

5.企業(yè)的微笑曲線

6.產品不等于品牌

7.產品形成品牌的過程

8.品牌的硬性要素

9.品牌的軟性要素

10.品牌在經驗層面發(fā)展的路徑

11.強勢品牌的內涵

12.工具模型：品牌創(chuàng)建的八品工程-分層解決一下問題

13.消費者怎么認識我？

14.消費者怎么區(qū)分我？

15.消費者怎么放心買我？

16.消費者怎么記住我？

17.消費者在心智上如何確定我位置？

18.如何讓消費者常常想起我？

19.消費者以我為榮嗎

20.消費者以我為生嗎

21.強勢品牌的分層品牌基礎建設工程

22.解決第一個核心問題：如何讓消費者認識我？

23.重要的不是您賣什么，而是消費者買什么

24.產品的整體概念

25.從產品到品牌的思考

26.品牌的模型和構成

27.解決第二個核心問題：如何讓消費者區(qū)分我？

28.品牌識別的重要性和必要性

29.品牌識別的本質

30.如何構建品牌識別、

31.品牌識別的構成要素

32.名字也是生產力

33.品牌符號設計的原則

34.品牌識別系統(tǒng)模型

35.解決第三個核心問題：如何讓消費者放心買我？

36.以消費為中心思考

37.如何實現(xiàn)讓渡價值的最大化

38.如何塑造性價比

39.解決第四個核心問題：如何讓消費者記住我？

40.品牌利益點

41.我是誰？

42.我為誰而生？

43.消費者買我的利益點是什么？

44.如何讓消費記住我？

第三單元：品牌戰(zhàn)略之品牌定位

1.解決第五個核心問題：如何在消費者心智中占有**位置？

2.在消費者心中如何確定品牌定位

3.表明區(qū)別于競爭對手的客觀界定。

4.是強有力的策略性營銷

5.更多是消費者如何去認同它，而不是我們如何去要求它。

6.能代表你公司和產品去打造品牌忠誠

7.對具體目標消費者群做出承諾

8.如何洞察消費者

9.定位的原則:只做第一，不做第二；

10.定位是精準策劃強勢植入

11.定位是一個引領消費的過程

12.定位確定不能輕易改變

13.重新定位

14.定位傳播的原則

15.品 牌DNA譜個案

16.解決第六個核心問題：如何讓消費者常常想起我？

17.定位和品牌個性

18.給一個清晰的品牌寫真

19.如何有效使用品牌寫真

20.如何影響您的目標消費者的生活

21.尋求**傳播手段

22.解決第七個核心問題：如何讓消費者以我為榮？

23.講品牌故事

24.整理有關的品牌故事

25.故事營銷的策略

26.話題營銷的策略

27.口碑營銷的策略

28.CEO營銷的策略

29.社會事件營銷策略

30.解決第八個核心問題：如何讓消費者以我為生？

31.品牌與文化

32.文化就是生活

33.品牌文化營銷

第四單元： 品牌戰(zhàn)略之如何打造強勢品牌

1.什么是強勢品牌

2.強勢品牌的特征

3.強勢品牌的結構圖

4.品牌態(tài)度模型

5.強勢品牌成長的8個路徑

6.品牌成長8步每一步所面對的問題和解決方案

7.品牌成長與品牌資產

8.品牌資產與消費者角度

9.品牌資產與市場角度

10.品牌資產與財務角度

11.品牌聯(lián)想

12.其他資產

第五單元：品牌營銷之如何低成本提升品牌影響力

1.品牌向消費者如何傳遞信息

2.市場傳播的變化

3.品牌的情感關系

4.整合傳播的實施步驟

5.低成本品牌營銷的四個原則

6.關注滿意消費者

7.贏得消費者關系

8.確定消費者信息

9.建立溝通機制

10.品牌策略基礎

11.如何建立整合傳播計劃

12.設計營銷組合

13.發(fā)掘促銷工具

14.如何利用新媒體

15.微博、微信營銷策略

16.網(wǎng)絡電視營銷策略

17.手機媒體營銷策略

18.品牌的推拉策略

19.品牌策劃的邏輯圖

更多課程詳情請點擊咨詢專屬客服

1、課很好，解決了很多我平時經常遇到，但是不知道怎么解決的問題。

2、劉老師的授課技巧和表達能力非常出色，語言生動幽默，充分調動了學員的積極性，讓大家自然而然的就融入到課堂氣氛中來，暢所欲言。

3、李老師的課程內容深入淺出，工具方法簡單易上手，給新任管理者在未來工作中的運用提供了更便捷的方法。同時，高老師授課臺風穩(wěn)健，語言幽默詼諧，培訓的學習場域打造能力強，課程的節(jié)奏感強！是非常厲害的影響型講師！

4、劉老師將學習化繁為簡、化簡為易、化易成趣。即學即用，有人氣接地氣，人人能操作，點滴可運用。佐之在課程中穿插大量的模擬互動，使學員在快樂學習中領悟新的思考模式，掌握全新的方法及實戰(zhàn)操作技巧。授課風格活潑幽默，課堂氣氛活躍。