新媒體內(nèi)容營(yíng)銷

在當(dāng)今信息過(guò)剩、注意力稀缺的時(shí)代，吸引客戶的眼球已經(jīng)變得異常困難。大部分企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的文案策劃方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，只是不斷地?zé)X而已。每天在微信中發(fā)布內(nèi)容，卻找不到任何反應(yīng)；網(wǎng)站上傳了數(shù)千篇廣告文案，卻得不到任何點(diǎn)擊率。面對(duì)這樣的局面，我們不得不思考：如何才能撰寫出能夠打動(dòng)人心的產(chǎn)品電商文案策劃與視覺(jué)營(yíng)銷？如何設(shè)計(jì)出能夠讓客戶欲罷不能的營(yíng)銷文案？如何**精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容讓你的產(chǎn)品說(shuō)話？如何利用文案把握消費(fèi)者的心理，從而使你的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體文案既能賺取點(diǎn)擊率，又能產(chǎn)生實(shí)際的點(diǎn)擊、銷量和轉(zhuǎn)化率？這些問(wèn)題已成為每個(gè)企業(yè)關(guān)注的重中之重。然而，企業(yè)越來(lái)越迫切地希望擁有真正優(yōu)秀的文案寫手，卻發(fā)現(xiàn)此類人才稀缺得可怕。

正是在這樣的背景下，我們推出了本課程。在這個(gè)課程中，我們將深入剖析國(guó)內(nèi)外知名品牌如可口可樂(lè)、海飛絲、格力、三只松鼠、江小白、如家、移動(dòng)等的經(jīng)典營(yíng)銷文案和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，為你呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的學(xué)習(xí)之旅。無(wú)論你是希望提升你的營(yíng)銷文案能力，還是想了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的**趨勢(shì)，本課程都將為你提供實(shí)用的技巧和知識(shí)。無(wú)論你是剛?cè)胄械男氯?，還是經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者，本課程都能夠滿足你的需求?？靵?lái)加入我們，掌握撰寫引人注目文案的技巧，讓你的產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出！

互動(dòng)思考：產(chǎn)品文案創(chuàng)意策劃中*的難點(diǎn)和困惑是什么？

第 一講：成功案例分析——看看他們對(duì)文案和內(nèi)容的詮釋和演繹

1. 江小白：用文案和內(nèi)容創(chuàng)造的白酒營(yíng)銷奇跡

2. 衛(wèi)龍辣條：**電商文案破圈快速提升店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

3. 瑞幸咖啡：場(chǎng)景化的文案營(yíng)銷獲取海量的用戶裂變

互動(dòng)思考：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代下，什么樣的營(yíng)銷文案是好文案？

第二講：創(chuàng)意篇——尋找用戶A點(diǎn)，打造卓越營(yíng)銷文案的4力模型

一、注意力：能夠快速吸引用戶眼球，引導(dǎo)閱讀

1. 用“好奇心”吸引用戶

2. 用“熱點(diǎn)話題”吸引用戶

3. 用“沖突”吸引用戶

4. 用“趣”吸引用戶眼球

5. 用“意外”吸引用戶眼球

二、價(jià)值力：讓用戶感到內(nèi)容對(duì)自己有益處

1. 與客戶有關(guān)系

2. 讓客戶感到“占了便宜”而不是“便宜”

3. 能解決用戶的痛點(diǎn)

三、說(shuō)服力：能夠讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買行為

1. 用恐懼說(shuō)服用戶購(gòu)買

2. **滿足自我認(rèn)同來(lái)激發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買

3. 用“跨越理論模型”說(shuō)服客戶

4. **“推敲可能說(shuō)服模型”說(shuō)服客戶購(gòu)買

5. 能夠產(chǎn)生購(gòu)買的6大影響武器

6. 用產(chǎn)品價(jià)值塑造獨(dú)特賣點(diǎn)

7. 用從眾心理效應(yīng)來(lái)促進(jìn)成交

四、傳播力：能夠引起粉絲的傳播裂變

1. 讓文案或內(nèi)容有情緒

2. 用“同理心”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)；

3. 用“3F情”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)

4. 用“參與感”激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)

第三講：實(shí)戰(zhàn)篇——產(chǎn)品營(yíng)銷文案策劃與撰寫的步驟與技巧

一、確定文案或內(nèi)容撰寫的目的；

二、做好選題，好選題就是好的營(yíng)銷力

三、切入角度——精、準(zhǔn)、狠

四、設(shè)計(jì)好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)

1. 標(biāo)準(zhǔn)金字塔式文案結(jié)構(gòu)

2. 開(kāi)門見(jiàn)山文案結(jié)構(gòu)

3. 沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)

4. 突出主題的文案結(jié)構(gòu)

5. SCORE故事結(jié)構(gòu)

五、如何策劃標(biāo)題，快速吸睛，增加點(diǎn)擊率

1. 營(yíng)銷文案標(biāo)題創(chuàng)意的CBI法則

2. 精彩文案標(biāo)題撰寫的兩端模式與三段模式

3. 快速將賣點(diǎn)融入標(biāo)題的13個(gè)基本句式及案例

六、如何策劃營(yíng)銷文案的開(kāi)頭、正文及結(jié)尾

1. 鳳頭——文案開(kāi)頭的5種寫法

2. 豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧

3. 豹尾——文案結(jié)尾的4中方法

第四講：新媒體營(yíng)銷文案撰寫與創(chuàng)意的新玩法

一、新媒體文案的三大特點(diǎn)；

1. 短——篇幅短，時(shí)間段；

2. 平——平實(shí)、貼心、親近

3. 快——利用熱點(diǎn)、話題、快速傳播

二、微信內(nèi)容建設(shè)與文案撰寫

1. 基于朋友圈微信營(yíng)銷的內(nèi)容打造：7個(gè)一工程

2. 如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈

3. 公眾號(hào)頭像、功能介紹、自動(dòng)回復(fù)、菜單欄的設(shè)計(jì)技巧

4. 創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個(gè)編輯要點(diǎn)和5個(gè)注意事項(xiàng)

5. 如何寫出一篇吸引眼球的自媒體文章及排版方法

6. 微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的思路與策略

第五講：電商平臺(tái)營(yíng)銷文案的創(chuàng)意與策劃

一、什么叫電商文案

二、出色電商文案具備的特點(diǎn)

1. 體現(xiàn)寶貝的特性和賣點(diǎn)

2. 能夠營(yíng)造產(chǎn)品氛圍

3. 產(chǎn)品文案富有創(chuàng)意，便于記憶

4. 產(chǎn)品寶貝文案主題要鮮明、彰顯特色

三、淘寶買家需要的文案

1. 善于使用誘惑字眼

2. 把控買家的好奇心

3. 買家好評(píng)展示

4. 做好產(chǎn)品的價(jià)值包裝

四、發(fā)燒級(jí)寶貝詳情頁(yè)的撰寫秘籍

1. 寶貝描述的兩個(gè)根本點(diǎn)

2. 寶貝描述的六個(gè)要點(diǎn)

3. 產(chǎn)品描述的13項(xiàng)內(nèi)容的順序

4. 寶貝詳情頁(yè)的5度熱賣模型

五、高端海報(bào)背后的文案之道

1. 海報(bào)文案的功能和作用

2. 如何讓海報(bào)文案更具創(chuàng)意

3. 海報(bào)文案的表現(xiàn)手法

第六講：運(yùn)營(yíng)篇——如何進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷模式構(gòu)建

一、文案素材來(lái)源規(guī)劃

二、投放時(shí)間規(guī)劃

三、投放內(nèi)容規(guī)劃

四、投放渠道規(guī)劃

五、預(yù)期效果規(guī)劃

六、投入預(yù)算規(guī)劃

討論：根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，策劃公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方案