2023貴陽品牌管理培訓(xùn)課程

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達,各個產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場中能夠更長久的活下去，擺脫競爭漩渦的陷阱，避免進入到價格血拼；獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。

正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動能,推動商業(yè)的快速發(fā)展!

本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進品牌的穩(wěn)步建設(shè)。

1、品牌管理概述

主要目標(biāo)：**幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認識。

授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評

●誰需要品牌

●品牌的定義和價值

●品牌的構(gòu)成要素

●品牌要素的關(guān)系

●品牌認識的主要誤區(qū)

●品牌管理的目標(biāo)

●品牌管理的4個步驟

2、品牌資產(chǎn)的評估

主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評估方法，建立企業(yè)自己的品牌評估手段

授課方式：講解、討論、案例、點評

●品牌資產(chǎn)的定義

●品牌價值的決定因素

●品牌資產(chǎn)評估的能量方格法

●大衛(wèi)艾克品牌評估法

●品牌價值調(diào)查注意事項

3、識別和確定品牌定位

主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點評

●品牌定位理論的變革過程

●品牌定位的概念

●品牌定位的具體過程

●常見的品牌定位策略

●識別產(chǎn)品屬性

●識別客戶對產(chǎn)品的評價

●識別品牌認知的關(guān)鍵因素

●識別搜索屬性和經(jīng)驗屬性

●識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動

主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的具體目標(biāo)，掌握執(zhí)行品牌活動的具體做法，使品牌定位**品牌活動得到有效地傳遞

授課方式：講解、討論、練習(xí)、點評

●規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的目標(biāo)和方法

●影響品牌認知的關(guān)鍵因素

●建立品牌認知的途徑

●品牌形象的構(gòu)成

●建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)

5、評估和詮釋品牌表現(xiàn)

主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評估和建立品牌忠誠的方法

授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評

●消費者個人體驗?zāi)Ｐ?

●個性差異的消費心理模型

●建立和評估你的品牌體驗矩陣

●品牌忠誠的層級

●品牌忠誠的測量指標(biāo)

●品牌忠誠的測量步驟

●品牌忠誠測量的注意事項

●保持品牌忠誠的方法

●提升品牌忠誠的策略

6、提升和維護品牌資產(chǎn)

主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機的含義和形成過程。

授課方式：講解、討論、案例、點評

●品牌戰(zhàn)略的定義

●四種不同的品牌戰(zhàn)略

●品牌延伸的背景

●品牌延伸的類型

●品牌延伸的條件

●品牌延伸的影響因素

●多品牌戰(zhàn)略的類型

●實施多品牌戰(zhàn)略的注意事項

●品牌危機的含義

●品牌危機的形成原因

●品牌危機的特征

●品牌危機的預(yù)防

7、回顧和總結(jié)