2023貴陽品牌管理培訓(xùn)課程
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2023-05-11
?隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達,各個產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達,各個產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場中能夠更長久的活下去,擺脫競爭漩渦的陷阱,避免進入到價格血拼;獲得更高的利潤和客戶忠誠,建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。
正確理解品牌資產(chǎn),把握品牌的根本,不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余,而且可以充分發(fā)揮出品牌的動能,推動商業(yè)的快速發(fā)展!
本課程幫助企業(yè)正確理解品牌,掌握發(fā)展和管理品牌的辦法,促進品牌的穩(wěn)步建設(shè)。
品牌管理內(nèi)訓(xùn)課程推薦
品牌管理培訓(xùn)課程介紹
品牌管理培訓(xùn)內(nèi)容
1、品牌管理概述
主要目標(biāo):**幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素,各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系,建立對品牌的總體認識。
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點評
●誰需要品牌
●品牌的定義和價值
●品牌的構(gòu)成要素
●品牌要素的關(guān)系
●品牌認識的主要誤區(qū)
●品牌管理的目標(biāo)
●品牌管理的4個步驟
2、品牌資產(chǎn)的評估
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評估方法,建立企業(yè)自己的品牌評估手段
授課方式:講解、討論、案例、點評
●品牌資產(chǎn)的定義
●品牌價值的決定因素
●品牌資產(chǎn)評估的能量方格法
●大衛(wèi)艾克品牌評估法
●品牌價值調(diào)查注意事項
3、識別和確定品牌定位
主要目標(biāo):幫助學(xué)員識別現(xiàn)有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例點評
●品牌定位理論的變革過程
●品牌定位的概念
●品牌定位的具體過程
●常見的品牌定位策略
●識別產(chǎn)品屬性
●識別客戶對產(chǎn)品的評價
●識別品牌認知的關(guān)鍵因素
●識別搜索屬性和經(jīng)驗屬性
●識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值
4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的具體目標(biāo),掌握執(zhí)行品牌活動的具體做法,使品牌定位**品牌活動得到有效地傳遞
授課方式:講解、討論、練習(xí)、點評
●規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的目標(biāo)和方法
●影響品牌認知的關(guān)鍵因素
●建立品牌認知的途徑
●品牌形象的構(gòu)成
●建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
5、評估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式:講解、討論、練習(xí)、案例、點評
●消費者個人體驗?zāi)P?
●個性差異的消費心理模型
●建立和評估你的品牌體驗矩陣
●品牌忠誠的層級
●品牌忠誠的測量指標(biāo)
●品牌忠誠的測量步驟
●品牌忠誠測量的注意事項
●保持品牌忠誠的方法
●提升品牌忠誠的策略
6、提升和維護品牌資產(chǎn)
主要目標(biāo):幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義,了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件,了解品牌危機的含義和形成過程。
授課方式:講解、討論、案例、點評
●品牌戰(zhàn)略的定義
●四種不同的品牌戰(zhàn)略
●品牌延伸的背景
●品牌延伸的類型
●品牌延伸的條件
●品牌延伸的影響因素
●多品牌戰(zhàn)略的類型
●實施多品牌戰(zhàn)略的注意事項
●品牌危機的含義
●品牌危機的形成原因
●品牌危機的特征
●品牌危機的預(yù)防
7、回顧和總結(jié)
品牌管理實戰(zhàn)導(dǎo)師
曹墨梅
俄羅斯Ok-Loza集團、意大利Lucchini集團中國市場總顧問
東道品牌創(chuàng)意集團合伙人、戰(zhàn)略顧問
澳大利亞昆士蘭大學(xué)營銷戰(zhàn)略碩士
曹墨梅老師有25年以上戰(zhàn)略、品牌、國際營銷管理實戰(zhàn)經(jīng)驗,曾任東道品牌創(chuàng)意集團副總裁、法國CGG集團中國及亞太十國市場營銷總監(jiān)、德國MAN集團中國經(jīng)理,不論是對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略還是品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略都駕輕就熟,曾赴英、美、德、法等13個國家和地區(qū)進行商務(wù)拓展,業(yè)務(wù)經(jīng)驗涉及金融、教育、醫(yī)療、能源、汽車、貿(mào)易等29個行業(yè),是基層逐步上升到集團總裁的實干者...
“三位一體”(EAB)企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人
劉靜華
意大利**運動品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計師
國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)
清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計三大構(gòu)成》《平面設(shè)計》主編
劉老師曾服務(wù)過上百家世界五百強企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè),有二十年品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗,他從100 成功品牌案例中總結(jié)和積累了大量的方法和經(jīng)驗,提出了“三位一體”(EAB)品牌法則。曾助力多家中小企業(yè)品牌升級,擴大品牌影響力,搶占市場...
數(shù)字化品牌營銷實訓(xùn)講師
李瑋東
曾任:GAAC國風(fēng)廣告 互動營銷部 策劃經(jīng)理
曾任:靈思營銷 數(shù)字營銷中心 總監(jiān)
曾任:電通安吉斯 營銷事業(yè)部總經(jīng)理
李瑋東老師是一位實戰(zhàn)派出身的培訓(xùn)講師,19年深植于企業(yè)培訓(xùn),13年深耕品牌營銷。擁有國際500強企業(yè)及上市企業(yè)高管工作經(jīng)歷,曾任世界**2品牌營銷公司高管,一直致力于為客戶提供戰(zhàn)略品牌咨詢/培訓(xùn)、企業(yè)經(jīng)營解決方案,幫助企業(yè)建立品牌DNA、構(gòu)建營銷體系、經(jīng)營思維、運營管理等企業(yè)經(jīng)營模式...
品牌管理公開課
-
《品牌管理與塑造》
6月05-06日 北京(線上同步) -
《差異化營銷與品牌定位戰(zhàn)略》
7月15-16日 杭州(線上同步) -
《戰(zhàn)略營銷——品牌價值定位工作坊(英文授課)》
8月10-11日 北京(線上同步) -
《爆紅品牌全息打法》
8月19-20日 廣州(線上同步) -
《工業(yè)品(B2B)品牌營銷戰(zhàn)略思維提升班》
9月06-07日 上海(線上同步) -
《3W品牌戰(zhàn)略——打造高競爭優(yōu)勢的品牌利益體系》
11月15-16日 廣州(線上同步) -
《打造卓越企業(yè)品牌》
11月23-24日 上海(線上同步)