適合市場員工的營銷策劃網(wǎng)課

一個企業(yè)的建立本身就是為了實現(xiàn)其價值和獲得較高的利益回報。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價值和經(jīng)濟效益。而當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展一刻也離不開市場營銷策略。市場營銷策略是維系著企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰(zhàn)略，它涵蓋了商品的制造銷售價值和市場調(diào)研價值。因此提升營銷人員的策劃水平，非常重要。

1、突破傳統(tǒng)營銷策劃觀念，創(chuàng)新營銷策劃新思路。

2、通 過營銷策劃方案提升企業(yè)銷量和數(shù)量品牌形象提高企業(yè)知名度。

3、掌握各種策劃活動的方法和技巧，撰寫出營銷策劃活動方案。

第1講：春風(fēng)化雨潤無聲，營銷傳播核武器

（1）事件營銷，摔出個茅臺砸出個海爾

（2）什么是事件營銷，事件營銷得有“料”

（3）事件營銷的類別，搭不上車就學(xué)會造車

（4）我們都來當(dāng)記者，培養(yǎng)一下敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和嗅覺

實戰(zhàn)演練：選題的篩選與確定

第2講：蓄事待發(fā)，事件營銷的關(guān)鍵流程

（1）明確事件營銷的終極目標(biāo)，結(jié)果導(dǎo)向

（2）目標(biāo)人群分析，上對花轎才能嫁對郎

（3）找到融合點，中國鐵路的“三分鐘”與“雞”

（4）借勢與造勢，有條件要上，沒條件創(chuàng)造條件

（5）事件營銷的傳播，三分在做事，九分在宣傳

案例剖析：安踏的**代言人

第3講：營銷造勢，“沒事找事”的藝術(shù)

（1）**蕞早的事件營銷， 陳勝、吳廣起義

（2）平地起風(fēng)波，譚鴨血的泄露與道歉

（3）造勢的關(guān)鍵，小事情要化成大事件

（4）造勢的三個原則，創(chuàng)新性、公共性、互惠性

（5）造勢是個系統(tǒng)工程，把大象裝冰箱里要幾步

實戰(zhàn)演練：事兒哥事兒姐賣東西

第4講：傳播裂變，互聯(lián)網(wǎng)為事件營銷插上翅膀

（1）事件營銷與互聯(lián)網(wǎng)，一分鐘能發(fā)生多少事

（2）互聯(lián)網(wǎng)帶給事件營銷的機會，如虎添翼

（3）在網(wǎng)絡(luò)上操作事件營銷，知其然知其所以然

（4）微博、微信、短視頻營銷，分享裂變的力量

案例剖析：啥是佩奇，肯德基的異世相遇

第5講：活動營銷，活動可不單純是營銷

（1）明確目的，拉新/留存/促活/轉(zhuǎn)化/？

（2）用戶聚焦，參與活動的人群要精準(zhǔn)

（3）數(shù)據(jù)分析，對用戶進行細分和畫像

（4）充分挖掘目標(biāo)用戶的核心價值訴求點

第6講：活動策劃，沒那么復(fù)雜也沒那么簡 單

（1）選題確立三原則：貼、簡、利

（2）活動策劃三步走：案、控、結(jié)

（3）策劃細節(jié)三要素：人、錢、貨

第7講：有條不紊，活動營銷時間節(jié)點控制

（1）主題明確，一個主題貫穿1-2個月

（2）起伏有度，過程中穿插2個小互動

（3）線下配合，要有儀式感的落地活動

（4）預(yù)熱期、高潮期、余熱期執(zhí)行細節(jié)

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