電商客服成交話術(shù)培訓(xùn)

電商客服是店鋪成敗的關(guān)鍵：在促成產(chǎn)品（服務(wù)）的成交量上發(fā)揮著不可替代的作用，一個好的客服團隊，在店鋪中的作用不亞于一個營銷推廣團隊，但電商客服普遍年輕，缺乏成熟的銷售技巧，不足以擔當如此重要的角色。

金牌電商客服是團隊的“元神”：電商客服分為三等，只能簡單響應(yīng)客戶需求的客服；可以關(guān)注到客戶的顯性需求，精準推薦，促成交易的客服；唯有金牌客服才可以發(fā)現(xiàn)客戶的隱形需求，發(fā)掘更多關(guān)聯(lián)銷售的機會。他們是團隊的“元神”。

客戶體驗決定品牌的命運：純賣貨沒技術(shù)、刷單拼流量的時代已成為過去式2021年起的第四代電商，高舉“用戶思維、體驗為王”的大旗，以消費者為中心，了解客戶，**互聯(lián)網(wǎng)媒體（旺旺、微信、抖音）與客戶對話，關(guān)注客戶全程購買體驗，成為客戶信賴的朋友，讓網(wǎng)絡(luò)口碑營銷引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，這將決定企業(yè)的**命運，也是電商客服挑戰(zhàn)的新高度。

第 一 講：體驗時代、口碑傳播（導(dǎo)入）

一、體驗時代、美好需要

導(dǎo)入：這是一個人民日益增長的美好需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾的時代，也是用客戶體驗贏在客戶忠誠度的體驗時代

1. “100-1=0”

1）1次的失誤有可能毀掉100次的滿意

2）一個人的敷衍會抵消100人的堅持

2. “病毒傳播”：自媒體時代客戶更關(guān)注傳播負面的體驗

3. “絕佳體驗”超越期待，主動關(guān)懷，才能讓客戶主動傳播產(chǎn)品和服務(wù)

二、體驗時代、高情商溝通價值

導(dǎo)入：人工客服和智能客服的現(xiàn)狀和未來

1. 智能客服的低成本高效率

2. 人工客服的高成本優(yōu)體驗

思考：如果人工客服的體驗感等同整齊劃一的智能客服，人工客服的價值如何體現(xiàn)？

3. 情感互動和創(chuàng)新交流的溝通工作永遠不會被取代

第二講：體驗提升、積極溝通

一、溝通5類消極表達

案例分享：你遇到過哪些讓你不愿深入交流的電商客服？

1. 直接拒絕

2. 答非所問

3. 答復(fù)拖延

4. 敷衍被動

5. 機械死板

二、溝通5大態(tài)度紅線

案例導(dǎo)入：溝通中客戶會因為哪些問題從產(chǎn)品抱怨升級服務(wù)態(tài)度的抱怨？

1. 蔑視的態(tài)度

2. 煩躁的態(tài)度

3. 拒絕的態(tài)度

4. 質(zhì)疑的態(tài)度

5. 隨意的態(tài)度

三、溝通3大體驗升溫點

破冰點1：尋找機會巧贊美

破冰點2：尋找機會表感謝

破冰點3：尋找機會送關(guān)懷

成果產(chǎn)出：從文字內(nèi)容、文字語氣、回復(fù)速度、表情圖等檢查質(zhì)檢服務(wù)高壓線，編寫溫度溝通話術(shù)

第三講：顧問專家、高效溝通

一、顧問專家角色定位

案例：顧問營銷和傳統(tǒng)銷售有什么體驗的差異？（醫(yī)生和藥店的案例）

1. 專業(yè)信賴：為客戶創(chuàng)造價值

2. 情感依賴：讓客戶愿意信賴

思考：做一名顧問型銷售，需要有哪些專業(yè)準備？

二、高效溝通5步驟

案例導(dǎo)入討論：我們的一問一答頻繁溝通為何沒有引發(fā)客戶的興趣？

1. 親問：客戶常見問題

2. 我答：感謝咨詢+回答模式

3. 我贊：常見贊美話術(shù)

4. 我問：開放式提問（5W1H）封閉提問

思考：圍繞客戶需要了解哪些問題，才能給出有效的推薦

5. 我推薦：一句話推薦理由（評價、賣點、銷量）

第四講：洞悉心理、滿足需求（重點）

案例導(dǎo)入討論：聊天記錄中從客戶的問題、提問速度、表情符號分析客戶性格類型（客戶提供聊天記錄案例+老師的案例）

一、精準客戶畫像

1. 紅色型客戶

1）識別紅色：喜歡閑聊、滔滔不絕

2）思維邏輯：在乎感覺、喜歡新奇

3）溝通密鑰：甜言蜜語、給我熱情 

2. 藍色型客戶

1）識別藍色：默拍默退、關(guān)注細節(jié)

2）思維邏輯：在乎規(guī)則、喜歡質(zhì)疑

3）溝通密鑰：數(shù)字說話、案例真實

3. 黃色型客戶

1）識別黃色：簡單直接、目的明確

2）思維邏輯：掌控主導(dǎo)、發(fā)布命令

3）溝通密鑰：感受尊崇、速度即態(tài)度

4. 綠色型客戶

1）識別綠色：磨磨唧唧、傾聽建議

2）思維邏輯：反復(fù)考慮、擔心風險

3）溝通密鑰：增強信心、減輕顧慮

頭腦風暴討論+思維導(dǎo)圖總結(jié)：典型客戶性格分析、行為表現(xiàn)、溝通技巧

二、識別消費心理

案例：聊天記錄案例分析

1. 求實心理應(yīng)對

2. 求美心理應(yīng)對

3. 求名心理應(yīng)對

4. 自尊心理應(yīng)對

5. 求廉心理應(yīng)對

6. 偏好心理應(yīng)對

第五講：產(chǎn)品分析、話術(shù)設(shè)計

一、FAB推薦理由

案例導(dǎo)入：產(chǎn)品如何在**次答復(fù)中說到要點，吸引興趣，

1. F:產(chǎn)品的特點

2. B:產(chǎn)品的優(yōu)點

3. A帶來的好處

二、E說服理由（針對不同性格靈活運用）

1. 數(shù)字說明

2. 名人推薦

3. 跨界比喻

4. 富蘭克林

5. 案例截圖

三、S場景描繪（生動的畫面感描述，按下心動按鈕）

1. 日常場景

2. 特殊場景

現(xiàn)場練習(xí)：為每款產(chǎn)品準備FABES話術(shù)，重點創(chuàng)新產(chǎn)品的使用場景和特殊場景

成果產(chǎn)出：主推產(chǎn)品推薦FABES場景描繪話術(shù)

第六講：因客而異、玩轉(zhuǎn)成交組合拳

一、精準客戶畫像

1. 4類性格打字速度

2. 4類性格聊天風格

3. 4類性格關(guān)注問題

二、玩轉(zhuǎn)成交組合拳

1. 紅色性格客戶：求新心理、關(guān)聯(lián)成交

2. 黃色性格客戶：求名心理、激將成交

3. 藍色性格客戶：求實心理、保證成交

4. 綠色性格客戶：疑慮心理，從眾成交

成果產(chǎn)出：分享近期交成功案例，從4個緯度（溝通技巧、性格洞察、心理分析以及成交方法）進行萃取總結(jié)（老師提供其他企業(yè)案例分享）

第七講：價格質(zhì)疑、化解異議

一、講價應(yīng)變原則

1. 直接拒絕技巧

1）語氣不能生硬

2）誠懇提出建議

3）物超所值不讓價

2. 間接拒絕技巧

二、講價應(yīng)變策略

1. 3F法：感受、他人感受、后來發(fā)現(xiàn)

2. 認同法：認同、無風險說法、價值塑造

3. 播種法：認同、惋惜、播種

成果產(chǎn)出：不同類型的異議化解法話術(shù)及現(xiàn)場溝通訓(xùn)練

課程3-2-1總結(jié)

1. 印象深刻的3個收獲點

2. 落地應(yīng)用2個工具

3. 立刻執(zhí)行的1個行動計劃