上海企業(yè)新零售轉(zhuǎn)型公開(kāi)課

時(shí)間行至2020，進(jìn)入“新零售”的第四個(gè)年頭，新概念、新名詞鋪天蓋地充斥滿目，各行各業(yè)眾多企業(yè)、品牌，在盒馬鮮生、淘咖啡、綾致時(shí)裝、LILY、大潤(rùn)發(fā)、海瀾之家、優(yōu)衣庫(kù)、李寧、蘇寧小店……等等新零售成功案例中，仿佛遙看到了一點(diǎn)點(diǎn)燈塔般微弱的希望。然而對(duì)于自身的應(yīng)變和運(yùn)營(yíng)思路的扭轉(zhuǎn)，在落地層面卻陷入了各種迷茫、無(wú)力。鑒于此，企贏培訓(xùn)學(xué)院特開(kāi)設(shè)新零售培訓(xùn)課程，與大家一起共同探討2020年新零售發(fā)展之路。

●幫助企業(yè)高層管理者明確新零售思維；

●通過(guò)案例分析，明確新零售的運(yùn)作模式；

●深入理解和掌握企業(yè)新零售搭建的操作流程及所需要的組織能力。

一、 新零售的歷史背景

1. 案例分析：新零售產(chǎn)生的背景與條件分析

2. 市場(chǎng)變化有點(diǎn)快

3. 89-90年代-21世紀(jì)：零售特征要素舉要

4. 互聯(lián)網(wǎng)背景下的新零售

二、 新零售對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的認(rèn)知與升級(jí)

1. 寬度-深度-角度

2. 競(jìng)爭(zhēng)情況下，營(yíng)銷(xiāo)作用凸顯

3. 新漏斗、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞—4p-4c

三、 新零售的的根本思維是哲學(xué)思維

1. 營(yíng)銷(xiāo)是術(shù)：創(chuàng)新的變和不變

2. 以人為本：以人的心理認(rèn)知為目標(biāo)

3. 順勢(shì)則生：動(dòng)善時(shí)，動(dòng)善勢(shì)

4. 有法無(wú)形：以客戶形為形

5. 終極表達(dá)：目標(biāo)是終極表達(dá)、第一原則、極致

四、 新零售的營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

1. 商業(yè)模式設(shè)計(jì)的根本

2. 條件思維：因果邏輯，果隨因動(dòng)

3. 商業(yè)模式的設(shè)計(jì)思路

4. 現(xiàn)代商業(yè)模式下的產(chǎn)品要素

5. 現(xiàn)代商業(yè)條件中，哪些條件產(chǎn)生巨大變化

6. 商業(yè)模式中的渠道理解-資源利用：

7. 營(yíng)銷(xiāo)模式的四個(gè)維度

五、 區(qū)域市場(chǎng)突破-營(yíng)銷(xiāo)要素管理

1. 營(yíng)銷(xiāo)突破的五個(gè)關(guān)鍵要素

2. 所向披靡-贏在營(yíng)銷(xiāo)前鋒

六、 新背景下零售營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的打造與個(gè)體素養(yǎng)提升

1. 市場(chǎng)精英七大心理模式培養(yǎng)

2. 市場(chǎng)精英八大行為模式提升

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