新媒體活動策劃課程

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面已經(jīng)不再局限于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體形式。盡管這些傳統(tǒng)媒體形式昂貴且效果參差不齊，成本也很高，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，真正出色的廣告宣傳是低成本的事件營銷。

讓我們以任正非和順豐王衛(wèi)為例。他們**無需付費給微信的方式，利用事件營銷贏得了極低成本的宣傳。這就表明，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們可以實現(xiàn)低成本廣告宣傳。

那么，如何開展這類營銷呢？這正是我們創(chuàng)設這門課程的目的所在。通 過結(jié)合理論和實踐案例的方式，我們將幫助學員掌握核心的互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵要點。**利用互聯(lián)網(wǎng)手段，以低成本戰(zhàn)勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，并構(gòu)建數(shù)字時代企業(yè)的核心競爭能力。

導入篇：互聯(lián)網(wǎng)事件營銷與線上線下活動策劃

第 一講：互聯(lián)網(wǎng)事件營銷與活動策劃的意義

案例分析：從唐三藏為什么要去西天取經(jīng)說起

1、降低營銷成本

2、吸引消費者眼球

3、提高企業(yè)的知名度和美譽度

4、彰顯產(chǎn)品的優(yōu)勢與賣點

案例分析：任正非等車

實戰(zhàn)篇：活動策劃與新媒體營銷八步曲

第二講：事件營銷與活動策劃

**步：定人群——你的活動的目標對象是誰

1、客戶需求數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)

1）企業(yè)常?？蛻魟澐值?*標準——“收入”

2）企業(yè)常?？蛻魟澐值牡诙藴省澳挲g”

3）企業(yè)常?？蛻魟澐值牡谌龢藴省靶詣e”

2、客戶正確的用戶畫像參數(shù)

1）年齡     2）性別     3）標簽     4）職業(yè)

5）收入     6）調(diào)性     7）喜好     8）消費習慣

第二步：立訴求——總結(jié)歸納品牌優(yōu)勢與產(chǎn)品賣點

1、訴求挖掘的基本理念

1）客戶與用戶——客戶是買單者，用戶是使用者

2）賣點與買點

3）消費者心理需求的挖掘

a前提：挖掘消費者內(nèi)心真實的想法

案例分析：交運校車策劃案

b中心：圍繞產(chǎn)品的訴求（賣點）來展開事件營銷

第三步：找話題——找一個具有一定爭議性的話題

1、為什么要找話題

案例分析：京東劉強東快遞

2、抓熱點引爆用戶情緒

案例分析：州專車與的“beat U”事件

3、找熱點話題的相關APP

第四步：做海報——設計一款逼格很高的文案海報

1、活動文案撰寫的三個理念

1）賣點VS買點      2）產(chǎn)品VS情懷      3）活動VS品牌

2、活動文案撰寫的技巧——生活化、具象化、場景化

案例分析：支付寶十年知托付文案

3、活動海報設計的技巧——準、專、簡、新

4、海報文案設計的八大必殺技

1）數(shù)字法      2）夸張法      3）對比法      4）象征法

5）共謀法      6）雙關法      7）懸念法      8）比附法

第五步：策活動——具備話題性的活動更能引起大眾關注

1、活動策劃的五要素——主題性、娛樂性、參與性、傳播性、延續(xù)性

案例分析：極限挑戰(zhàn)——為高考加油活動

2、三種類型的活動

1）按照人群劃分的活動策劃

2）按照調(diào)性劃分的活動策劃

3）按照節(jié)日劃分的活動策劃

3、傳播性——如何讓用戶自主自發(fā)地將廣告?zhèn)鞑コ鋈?

4、比附營銷：**能傍到一個有影響力的名人、品牌或IP

案例分析：蒙牛的比附營銷

5、線上社群微沙龍活動開展流程

1）微沙龍活動全流程

發(fā)海報→進群開場→活動進行→活動收尾→建立會員群

2）發(fā)紅包的小技巧

a意義：師出有名，要有價值

b頻次：要么夠大，要么夠多

c時間：固定發(fā)布，形成習慣

3）社群打卡

4）社群種簡單的互動游戲

工具分享：包包部落小程序

5、線下活動策劃全流程

發(fā)邀請函→準備物料→流程規(guī)劃→活動開展→植入產(chǎn)品→派發(fā)禮品→拍照宣傳→后續(xù)跟蹤

案例分析：我團隊幫助蕭山農(nóng)商行策劃的3個月的社群活動詳解

第六步：巧送禮——活動中送的禮品要讓客戶留下深刻印象

1、禮品設計的原則

1）投其所好        2）精致禮包        3）三用原則（實用、常用、耐用）

4）種類多樣        5）多次高頻        6）存三送四

2、四種禮品的類型——驚喜禮、品牌禮、印象禮、頻次禮

3、贈送策略與條件

第三講：新媒體平臺廣告推廣與直播帶貨營銷全流程

第七步：引媒體——尋找互聯(lián)網(wǎng)強勢媒體為活動進行推廣宣傳

1、互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體遇到的四大變革

1）渠道化模式向平臺化模式轉(zhuǎn)型

2）直敘式內(nèi)容向場景化內(nèi)容轉(zhuǎn)型

3）吶喊式傳播向裂變式傳播轉(zhuǎn)型

4）灌酒式營銷向觸點式營銷轉(zhuǎn)型

2、渠道化模式——平臺化模式

1）“互聯(lián)網(wǎng)+”VS“+互聯(lián)網(wǎng)”

2）“互聯(lián)網(wǎng)+”的三大特點——去邊界化、去中心化去中介化

3）傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的基本商業(yè)邏輯

a傳統(tǒng)媒體=前端渠道資源差價變現(xiàn)

b互聯(lián)網(wǎng)媒體=前端內(nèi)容+后端變現(xiàn)

案例分析：傳統(tǒng)電視與天貓盒子之戰(zhàn)

4）傳統(tǒng)媒體平臺革命（平臺模式的基本構(gòu)建方式）

視頻分享：馬云遼寧衛(wèi)視演講視頻

5）移動端平臺（APP）運營策略

a工具性——移動端媒體平臺解決用戶哪些問題

b連接性——如何增強用戶對移動端媒體平臺使用的粘性

案例分析：親寶寶APP親子互動媒體平臺的運營策略

3、直敘式內(nèi)容——場景化內(nèi)容

1）傳統(tǒng)平鋪直敘式廣告VS新媒體場景化廣告

2）如何做好場景化廣告內(nèi)容設計

a前提：挖掘消費者內(nèi)心真實的想法

案例分析：交運校車廣告策劃案

b方法：三維場景營銷法（共感/共振/共鳴）

案例分析：世博林橄欖油廣告）

c步驟：場景化內(nèi)容設計的具體步驟

案例分析：神州專車的場景化融媒體廣告投放策略）

4、吶喊式傳播——裂變式傳播

互動提問：你要去看一場電影之前先會去看什么？

1）傳統(tǒng)媒體的吶喊式傳播方式VS互聯(lián)網(wǎng)新媒體裂變式傳播方式

2）如何實現(xiàn)裂變式傳播——讓用戶自主自發(fā)地幫你轉(zhuǎn)發(fā)

5、灌酒式營銷——觸點式營銷

1）傳統(tǒng)媒體VS新媒體廣告投放

2）新媒體廣告效果衡量參數(shù)——媒體端數(shù)據(jù)、網(wǎng)站端數(shù)據(jù)、銷售端數(shù)據(jù)

案例分析：微信朋友圈廣告、今日頭條廣告

3）用戶選擇媒體投放的三大媒體屬性參數(shù)——封閉空間、無聊狀態(tài)、關注時長

4）用戶選擇媒體投放的三大媒體內(nèi)容參數(shù)——廣眾度、精準度、創(chuàng)意度

5）灌酒式營銷（傳統(tǒng)媒體）VS觸點式營銷（新媒體）

6、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣平臺之一——微信

1）好的微信品牌文案的五大標準

a關聯(lián)性     b趣味性     c互動性     d情感性     d功利性

2）微信曬圈文案寫作的七大必殺技

3）公眾號帶貨文案寫作法

7、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣平臺之一—抖音

1）抖音紅利的三大維度——流量趨勢、人群畫像、變現(xiàn)能力

案例分析：抖音抖火得產(chǎn)品：小豬佩奇手表、太陽花、兔耳朵、薄餅機等等

2）抖音的基礎商業(yè)邏輯

a抖音的前后端思維：前端內(nèi)容+后端變現(xiàn)

案例分析：一部電影和電視劇是如何賺錢的？

b前端內(nèi)容策劃技巧——品牌定位、人群定位、內(nèi)容定位

3）抖音的基本運算法

8、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣平臺之一—今日頭條的商業(yè)邏輯

1）品牌爆款圖文內(nèi)容設計技巧

2）“爆款”視頻內(nèi)容設計技巧

3）品牌方投放今日頭條廣告的原因

4）品牌廣告投放的4大技巧

第八步：善直播——抖音直播的基礎理念與帶貨營銷全流程

1、直播營銷基礎理念

2、人——主播設定與團隊建設

1）目標客戶畫像：年齡、性別、標簽、調(diào)性、喜好、心理

2）主播人設四要素——形象、背景、調(diào)性、風格

3）直播間團隊建設

3、貨——主播設定于團隊建設

1）直播間的選品策略

2）產(chǎn)品的SKU結(jié)構(gòu)設計

3）產(chǎn)品四點營銷法——痛點、賣點、爽點、癢點

4、場——直播平臺選擇與引流方法

1）直播平臺選擇的五大參數(shù)

2）直播平臺引流的方法

5、場——開一場直播的完整流程

**步：定目標，宣傳品牌、帶貨營銷、活動預熱

第二步：定產(chǎn)品，特價款、熱門款、品牌款、福利款

第三步：定人員，主播、副播、客服、場控等

第四步：定腳本，撰寫整體直播流程腳本

第五步：做預熱，預熱海報、預熱文案、預熱視頻

第六步：開直播，選擇直播平臺，展示直播技巧

第七步：做復盤，直播結(jié)束后一定要總結(jié)經(jīng)驗

6、場——直播間的直播流程與技巧

**步：聚粉絲

第二步：派福利

第三步：挖痛點

第四步：秀體驗

第五步，巧說服

第六步，誘成交

第七步，盤貨品

PS：直播帶貨的一些補充建議

1、人設一定要符合產(chǎn)品的格調(diào)

2、直播時間每天至少2小時，可以了采用員工輪播的方式

3、多人直播的效果的單人直播的效果好

4、產(chǎn)品體驗式演示比空口解說效果好

5、講解時主播熱情、微笑、漂亮的比較受歡迎

6、直播間的背景裝修的風格會加分

7、不要直接講產(chǎn)品名稱，而要去講幾號鏈接寶貝

8、主播解說的語言要生動、活潑、運用場景描述

9、直播間有背景音樂比沒有要好