2024新媒體營銷培訓(xùn)

新媒體作為當(dāng)前火熱的媒體平臺(tái)，如何通 過新媒體進(jìn)行品牌和IP的建設(shè)？如何獲取用戶，建立私域流量池？

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體更多的影響到著消費(fèi)者，以線下銷售為主的傳統(tǒng)企業(yè)，不得不緊跟時(shí)代發(fā)展，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體來做營銷，要想在微信、微博、抖音、快手、B站等新媒體平臺(tái)里精準(zhǔn)獲客，深度鏈客。

當(dāng)微信成為全民社交工具時(shí)，抖音已成為全民娛樂工具，第一批吃螃蟹的人，成為百萬級(jí)、甚至是千萬級(jí)大V，更有甚者一場(chǎng)直播帶貨過億，一個(gè)抖音大V的傳播影響力已經(jīng)超過了中等省級(jí)電視臺(tái)。

這是一個(gè)新媒體時(shí)代、這是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代、影響力就是生產(chǎn)力、流量就是力量。

本課程從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，講解當(dāng)前火爆的微信、抖音短視頻爆款打造、直播帶貨、微信營銷、微信視頻號(hào)等主流新媒體工具。本課程的內(nèi)容設(shè)計(jì)從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，貼近營銷一線，確保學(xué)員掌握所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，并且能學(xué)以致用，運(yùn)用到日常工作中去，從而提升受訓(xùn)人員的營銷,管理等綜合能力。

第 一 講：新媒體平臺(tái)運(yùn)營之道

一、**認(rèn)識(shí)什么是新媒體

1. 什么是新媒體

2. 新媒體的特征——數(shù)字化、個(gè)性化、互動(dòng)性、參與性、自媒體化

3. 新媒體與自媒體得區(qū)別與聯(lián)系

二、新媒體營銷的平臺(tái)介紹

1. 微信平臺(tái)規(guī)則介紹

2. 抖音平臺(tái)規(guī)則介紹

3. B站平臺(tái)規(guī)則介紹

三、新媒體營銷的變遷
1.公域流量到私域流量

2.用戶流量到用戶留量

第二講：新媒體營銷之法

一、新媒體營銷的方法論介紹

二、新媒體時(shí)代的三社口碑營銷

1. 什么是三社口碑營銷

2. 三社的營銷策略

3. 裂變是最有效、最經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化營銷方式

三、新媒體平臺(tái)的營銷閉環(huán)

1. 內(nèi)容投放

2. 打造私域流量池池

3. 粉絲活躍運(yùn)營

4. 刺激粉絲傳播

第三講：新媒體營銷高效之術(shù)：社會(huì)化營銷裂變

（一）微信群營銷分析及案例拆解：

1. 微信群裂變?nèi)鞒萄菔?

2. 個(gè)人號(hào)裂變?nèi)鞒萄菔?

3. 設(shè)置誘餌

1）需要錢的誘餌

2）不需要錢的誘餌

4. 誘餌的要求

1）價(jià)值高-有用、實(shí)用、通用、必須用

2）資料、課程、一對(duì)一咨詢、輔導(dǎo)等

5. 微信裂變的3個(gè)關(guān)鍵要素

1）設(shè)置流程

2）準(zhǔn)備素材

3）裂變啟動(dòng)

6. 微信裂變前的準(zhǔn)備

1）海報(bào)工具

2）活碼工具

3）機(jī)器人工具

4）引導(dǎo)話術(shù)、群發(fā)話術(shù)、審核話術(shù)、獎(jiǎng)品話術(shù)

5）獎(jiǎng)品選擇-虛擬-低價(jià)-自營

7. 任務(wù)寶裂變

1）階梯式

2）玩法流程

7. 公眾號(hào)裂變

成果輸出：結(jié)合所學(xué)，可以有能力500裂變5000+，5000裂變5000+

工具推薦：任務(wù)寶、積分寶、活碼工具推薦、機(jī)器人推薦、咕嚕管家、刷屏級(jí)海報(bào)等

工具推薦：抖音拍攝玩法工具表單

（二）短視頻營銷分析及案例拆解：

一、賬號(hào)精準(zhǔn)定位，吸引目標(biāo)群體

二、知彼知己，讀懂抖音規(guī)則與優(yōu)秀同行

1. 學(xué)習(xí)對(duì)標(biāo)賬號(hào)，取其精華去其糟粕

2. 學(xué)習(xí)內(nèi)容避雷，易封號(hào)限流的紅線

3. 抖音入門必學(xué)的推薦算法

三、學(xué)習(xí)內(nèi)容設(shè)計(jì)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻

1. 完善——抖音基礎(chǔ)信息介紹，讓賬號(hào)更具營銷效果

2. 養(yǎng)號(hào)——短時(shí)間內(nèi)提高賬號(hào)權(quán)重，讓你的作品脫穎而出

3. 工具——玩短視頻必備的四個(gè)工具及使用

4. 步驟——爆款短視頻設(shè)計(jì)制作流程

第一步：創(chuàng)意選題——爆款短視頻創(chuàng)意來源及爆款創(chuàng)意選題３E原則

第二步：文案設(shè)計(jì)——爆款短視頻內(nèi)容策劃技巧

第三步：視頻制作——拍攝、剪輯、發(fā)布

第四步：數(shù)據(jù)分析——播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量、評(píng)論量

四、持續(xù)生產(chǎn)爆款短視頻

1. 多維提升視頻質(zhì)量，促進(jìn)短視頻破播放

2. 選題緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，**做爆款視頻

3. 三招引流術(shù)，提升短視頻播放量

1）參與官方發(fā)起的挑戰(zhàn)

2）評(píng)論回復(fù)作品也能引流

3）Dou+投放的黑車、白車、灰車技巧

五、廣告植入短視頻轉(zhuǎn)化變現(xiàn)

1. 變現(xiàn)方式——品牌宣傳、直播帶貨、電商帶貨

2. 給短視頻加入優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意

案例分析：

1）M豆&蜘蛛俠聯(lián)合推廣，163萬點(diǎn)贊，近億次播放

2）盒馬鮮生-我講解的到胃不？

3）懶貓nono 58萬低粉，如何做到1.4億銷售額！

4）光大銀行信用卡，光大銀聯(lián)抖音聯(lián)名卡，免年費(fèi)白金卡，帶你打卡熱門美食&熱門旅游目的地

六、裂變式抖音矩陣運(yùn)營

1. 矩陣運(yùn)營，排兵布陣讓整體流量最大化

2. 矩陣團(tuán)隊(duì)的分工配置

3. 矩陣搭建及運(yùn)營引流