向海爾學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)營銷

來源：教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯：李振發(fā)布時間：2024-01-05

導(dǎo)語概要

隨著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)的營銷方式的發(fā)生了巨大的改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在企業(yè)營銷中的價值越來越大。很多企業(yè)都開始布局構(gòu)建私有的大數(shù)據(jù)平臺，開發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)，提升企業(yè)的營銷效果。海爾作為中國企業(yè)的優(yōu)秀代表，一直走在時代的前沿，在不同的時代中不斷的探索營銷的秘密。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，海爾也借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，探索企業(yè)與用戶的營銷關(guān)系。本次課程主要分享海爾的大數(shù)據(jù)營銷操作。

營銷管理培訓(xùn)
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企業(yè)營銷策略培訓(xùn)課程介紹

課程時間

本課程為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，課程時長為1-2天，可根據(jù)企業(yè)需要調(diào)整相應(yīng)的培訓(xùn)時間。

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課程對象

營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、公共關(guān)系經(jīng)理、主管以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等。

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課程特色

方法工具講授與案例分析相結(jié)合，緊密聯(lián)系企業(yè)的實際，具有實戰(zhàn)性、可操作性。

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培訓(xùn)方式

主題講授+案例分析+互動問答+視頻欣賞+情景模擬+小隊討論+模擬訓(xùn)練

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企業(yè)營銷策略培訓(xùn)內(nèi)容

引言：踏準(zhǔn)時代節(jié)拍的海爾

網(wǎng)絡(luò)化時代的特征

第一講：大數(shù)據(jù)的基本理念

一、大數(shù)據(jù)到底是什么?

二、大數(shù)據(jù)的特征——4V

三、大數(shù)據(jù)的類型

1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

2.半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

3.通過對比，認(rèn)識大數(shù)據(jù)

第二講：大數(shù)據(jù)的價值

1.大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：預(yù)測

1）分析用戶的特征和行為

2）篩選有價值的用戶

3）注重用戶體驗

2.效率提升：

1）數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷

2）數(shù)據(jù)驅(qū)動運營

第三講：海爾營銷轉(zhuǎn)型

1、海爾營銷三個發(fā)展階段

2、海爾大數(shù)據(jù)的規(guī)劃
1）大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

2）大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)搭建

3）大數(shù)據(jù)營銷操作及效果展示

第四講：海爾大數(shù)據(jù)應(yīng)用

一、精準(zhǔn)營銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營銷

例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷

二、商業(yè)模式變革：變革商業(yè)模式，引領(lǐng)時代潮流

1、B2CàC2B

2、大規(guī)模生產(chǎn)到個性化定制；

3、個性化定制到大規(guī)模定制；

三、企業(yè)品牌管理

1、企業(yè)輿情監(jiān)控和口碑探測管理

第五講：思維認(rèn)知升級

建立企業(yè)的大數(shù)據(jù)管理思維：大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷提升

結(jié)束

定制企業(yè)培訓(xùn)方案

市場營銷培訓(xùn)師推薦

王文琭

數(shù)字化營銷管理講師，有近10年海爾電商和大數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)任職經(jīng)驗，操盤海爾商城、日日順樂家商城等多個海爾B2C商城項目和集團級大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷項目，支持海爾集團由傳統(tǒng)企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，日日順樂家商城在一年內(nèi)實現(xiàn)由0到6000萬銷售額，海爾商城在3年內(nèi)實現(xiàn)由5000萬到30億銷售額...
舒國華

實戰(zhàn)營銷策劃講師，品牌傳播策劃講師，曾任五糧液集團五糧神營銷中心策劃總監(jiān)兼全國總教官，五糧液集團現(xiàn)代人酒營銷中心策劃總監(jiān)兼全國總教官，北京實力場策劃公司市場策略部總監(jiān)及總教官，中糧集團白酒市場總監(jiān)，多年實踐經(jīng)驗和理論體系，在實踐中總結(jié)多種有效營銷運作方法...
吳昌鴻

吳昌鴻老師擁有十余年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗及營銷管理經(jīng)驗，九年營銷領(lǐng)域豐富的授課經(jīng)驗。曾任職通訊企業(yè)、工業(yè)品企業(yè)，并創(chuàng)立了廣告?zhèn)髅焦?，先后?dān)任過區(qū)域經(jīng)理、銷售總監(jiān)、副總、總經(jīng)理。豐富的營銷與管理工作經(jīng)驗讓吳老師的課程有著深厚的實踐基礎(chǔ)，在授課過程中能夠更深度透徹的分析問題...