新媒體私域流量營銷閉環(huán)培訓(xùn)

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同，已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破，這正是精細(xì)化運(yùn)營大展身手的時機(jī)，而抓住用戶**的方式恰恰就是內(nèi)容，借助新媒體渠道、**內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動新媒體運(yùn)營，用過后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說中的那么神奇，＂食之無味，棄之可惜＂成為很多企業(yè)做新媒體運(yùn)營的痛。本次培訓(xùn)，將從打造私域流量說起，幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷售轉(zhuǎn)化和營銷閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。

第 一 講：思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)

一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道

1、中國新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺全貌

2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析

3、新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析

對比：私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型

學(xué)員討論：結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場景，構(gòu)建私域流量的獲客場景

二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營銷模型

構(gòu)建1：“微信公眾號+線下實(shí)體”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建2：“視頻號+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建3：“視頻號+微信公眾號”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建4：“企業(yè)微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建5：“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

構(gòu)建6：“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)

第二講：分析與運(yùn)營——微信生態(tài)運(yùn)營的本質(zhì)

一、微信生態(tài)系的營銷邏輯和產(chǎn)品矩陣分析

1、微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯

2、微信生態(tài)系的裂變邏輯

3、微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析

4、構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)

二、新媒體運(yùn)營的4大基礎(chǔ)工作

1、用戶運(yùn)營

2、產(chǎn)品運(yùn)營

3、內(nèi)容運(yùn)營

4、活動運(yùn)營

三、新媒體內(nèi)容的素材來源和工具應(yīng)用

工具1：大數(shù)據(jù)工具

工具2：海報設(shè)計(jì)類工具

工具3：文字類工具

工具4：短視頻工具

工具5：其他工具

第三講：技能+實(shí)操——微信公眾號的流量變現(xiàn)和運(yùn)營技能訓(xùn)練

一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號賦能線下業(yè)務(wù)

討論：微信公眾號的定位分析和服務(wù)策略

案例拆解：微信公眾號的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計(jì)模板

案例拆解：微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃思路

演示+實(shí)訓(xùn)：運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具研究對標(biāo)帳號

二、微信公眾號的流量轉(zhuǎn)化技能點(diǎn)訓(xùn)練

案例拆解：用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃和工作計(jì)劃表

案例拆解：產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)

三、營銷著陸頁的設(shè)計(jì)邏輯和方法技巧

分析：產(chǎn)品購買流程

1、產(chǎn)品銷售著陸頁面的設(shè)計(jì)底層邏輯

2、提升營銷頁面設(shè)計(jì)的5個關(guān)鍵要素

3、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升的4個維度

案例拆解：場景化和欲望刺激的設(shè)計(jì)思路

案例對比拆解：某產(chǎn)品的銷售著陸頁設(shè)計(jì)對比分析

四、技能演示+實(shí)操：如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報

1、4類裂變海的文案模板SOP

2、裂變海報文案的3個設(shè)計(jì)模塊

3、如何快速運(yùn)用第3方工具快速制作出裂變海報

第四講：案例實(shí)操+技能+實(shí)操——運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)

一、如何運(yùn)用短視頻架構(gòu)門店導(dǎo)流閉環(huán)

1、微信視頻號的門店層流閉環(huán)架構(gòu)

2、抖音短視頻的門店層流閉環(huán)架構(gòu)

二、如何運(yùn)用短視頻帳號設(shè)置門店核銷券

1、如何在微信視頻號搭建門店核銷券

2、如何在抖音短視頻帳號搭建門店核銷券