新媒體私域流量營銷閉環(huán)培訓(xùn)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2023-02-25
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段,行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同,已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破,這正是精細(xì)化運(yùn)營大展身手的時機(jī),而抓住用戶**的方式恰恰就是內(nèi)容,借助新媒體渠道、**內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動新媒體運(yùn)營,用過后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說中的那么神奇,"食之無味,棄之可惜"成為很多企業(yè)做新媒體運(yùn)營的痛。本次培訓(xùn),將從打造私域流量說起,幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷售轉(zhuǎn)化和營銷閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段,行業(yè)之間的競爭就產(chǎn)品特征和產(chǎn)品功能而言已逐漸趨同,已很難在特點(diǎn)上有比較明顯的突破,這正是精細(xì)化運(yùn)營大展身手的時機(jī),而抓住用戶**的方式恰恰就是內(nèi)容,借助新媒體渠道、**內(nèi)容和活動等方式讓用戶逐漸轉(zhuǎn)為付費(fèi)用戶。于是很多企業(yè)紛紛啟動新媒體運(yùn)營,用過后卻發(fā)現(xiàn)微博、微信、抖音并不是傳說中的那么神奇,"食之無味,棄之可惜"成為很多企業(yè)做新媒體運(yùn)營的痛。本次培訓(xùn),將從打造私域流量說起,幫助學(xué)員掌握公域到私域的流量變現(xiàn)、銷售轉(zhuǎn)化和營銷閉環(huán)搭建的方法、技巧和工具。
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第 一 講:思維架構(gòu)——傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道做私域流量營銷閉環(huán)
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何如何布局新媒體渠道
1、中國新媒體發(fā)展主要特征和新媒體平臺全貌
2、主流新媒體渠道的特征及用戶分析
3、新媒體渠道的變現(xiàn)路徑分析
對比:私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
學(xué)員討論:結(jié)合本公司相關(guān)業(yè)務(wù)場景,構(gòu)建私域流量的獲客場景
二、打通私域流量閉環(huán)的6大創(chuàng)新型營銷模型
構(gòu)建1:“微信公眾號+線下實(shí)體”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建2:“視頻號+企業(yè)微信”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建3:“視頻號+微信公眾號”的企業(yè)私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建4:“企業(yè)微信+微信社群+線下場景”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建5:“抖音短視頻+線下商域”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
構(gòu)建6:“抖音短視頻+抖音小店+微信群”的私域營銷變現(xiàn)閉環(huán)
第二講:分析與運(yùn)營——微信生態(tài)運(yùn)營的本質(zhì)
一、微信生態(tài)系的營銷邏輯和產(chǎn)品矩陣分析
1、微信生態(tài)系的圈層化傳播邏輯
2、微信生態(tài)系的裂變邏輯
3、微信生態(tài)系的產(chǎn)品矩陣分析
4、構(gòu)建公域+私域的微信生態(tài)系營銷閉環(huán)
二、新媒體運(yùn)營的4大基礎(chǔ)工作
1、用戶運(yùn)營
2、產(chǎn)品運(yùn)營
3、內(nèi)容運(yùn)營
4、活動運(yùn)營
三、新媒體內(nèi)容的素材來源和工具應(yīng)用
工具1:大數(shù)據(jù)工具
工具2:海報設(shè)計(jì)類工具
工具3:文字類工具
工具4:短視頻工具
工具5:其他工具
第三講:技能+實(shí)操——微信公眾號的流量變現(xiàn)和運(yùn)營技能訓(xùn)練
一、傳統(tǒng)企業(yè)如何運(yùn)用微信公眾號賦能線下業(yè)務(wù)
討論:微信公眾號的定位分析和服務(wù)策略
案例拆解:微信公眾號的自定義回復(fù)和菜單欄設(shè)計(jì)模板
案例拆解:微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃思路
演示+實(shí)訓(xùn):運(yùn)用大數(shù)據(jù)工具研究對標(biāo)帳號
二、微信公眾號的流量轉(zhuǎn)化技能點(diǎn)訓(xùn)練
案例拆解:用產(chǎn)品思維做企業(yè)微信公眾號的內(nèi)容規(guī)劃和工作計(jì)劃表
案例拆解:產(chǎn)品植入型微信推廣的標(biāo)題寫作和AITDA文案框架結(jié)構(gòu)
三、營銷著陸頁的設(shè)計(jì)邏輯和方法技巧
分析:產(chǎn)品購買流程
1、產(chǎn)品銷售著陸頁面的設(shè)計(jì)底層邏輯
2、提升營銷頁面設(shè)計(jì)的5個關(guān)鍵要素
3、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率提升的4個維度
案例拆解:場景化和欲望刺激的設(shè)計(jì)思路
案例對比拆解:某產(chǎn)品的銷售著陸頁設(shè)計(jì)對比分析
四、技能演示+實(shí)操:如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的裂變海報
1、4類裂變海的文案模板SOP
2、裂變海報文案的3個設(shè)計(jì)模塊
3、如何快速運(yùn)用第3方工具快速制作出裂變海報
第四講:案例實(shí)操+技能+實(shí)操——運(yùn)用短視頻架構(gòu)線上線下一體化引流到店的營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)
一、如何運(yùn)用短視頻架構(gòu)門店導(dǎo)流閉環(huán)
1、微信視頻號的門店層流閉環(huán)架構(gòu)
2、抖音短視頻的門店層流閉環(huán)架構(gòu)
二、如何運(yùn)用短視頻帳號設(shè)置門店核銷券
1、如何在微信視頻號搭建門店核銷券
2、如何在抖音短視頻帳號搭建門店核銷券
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短視頻、新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師-柳白
柳白老師有8年企業(yè)內(nèi)訓(xùn)輔導(dǎo)、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),6年新傳媒直播從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾獲邀擔(dān)任:中國電信某區(qū)域新媒體運(yùn)營講師、某農(nóng)商行特約短視頻講師、某工行短視營銷講師、東風(fēng)汽車新媒體營銷講師、中國保利集團(tuán)新媒體營銷講師。擅長精準(zhǔn)打造個人IP,專業(yè)為企業(yè)CEO、講師做IP孵化,對短視頻爆粉,帶貨營銷和流量變現(xiàn)等新媒體運(yùn)營擁有非常獨(dú)道的見解...
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