上海品牌價值塑造培訓機構(gòu)

在現(xiàn)實當中，盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌活動的失效或失敗。從現(xiàn)實情況來看，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動成敗與否的關鍵所在。本期課程將從營銷的理念實踐演變發(fā)展開始，深入分享如何進行品牌塑造！

1.如何創(chuàng)建您的品牌

2.創(chuàng)造您的品牌個性，讓消費者在生活中體驗

3.低成本建品牌的策略

4.如何通過渠道建品牌

5.品牌管理結(jié)構(gòu)

6.制定品牌的年度策略推廣計劃

7.品牌戰(zhàn)略管理

8.企業(yè)創(chuàng)新的方法與行動策略

第一講：認識品牌

1. 品牌的定義：烙印

2. 產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌

3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀

4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線

5. 關于品牌的一些典型誤區(qū)

6. 塑造品牌的五步流程

第二講：確定品牌DNA

1. 品牌DNA——品牌差異化的核心

2. 什么是品牌核心價值?

3. 什么是品牌個性?

4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性

第三講：確定品牌定位

1. 為什么要對品牌進行定位?

2. 品牌定位的方法舉例

3. 從品牌定位到品牌價值訴求

第四講：建立品牌識別

1. 品牌識別的構(gòu)成要素

2. 品牌命名的四個原則

3. 品牌命名的五個原則

4. 成功的命名與失敗的命名

5. 品牌視覺識別的建立

6. 品牌理念識別與社會責任報告CRS

7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?

8. 品牌行為識別：品牌接觸點管理

第五講：塑造品牌價值

1. 品牌的感性價值與理性價值

2. 如何塑造感性價值與理性價值

3. 服務對品牌價值的影響

4. 講述品牌故事，建立感性價值

第六講：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌整合營銷傳播

一、整合營銷傳播的定義和整合策略

1. 整合營銷傳播四問：3W1H

2. 移動互聯(lián)時代品牌傳播預算如何制定?

3. 費用有限時如何進行品牌傳播?

二、移動互聯(lián)時代整合營銷傳播的八種方式

1. 方式一：產(chǎn)品技術推廣

2. 方式二：廣告

3. 方式三：人員拜訪

4. 方式四：公共關系與事件營銷

5. 方式五：口碑營銷

第七講：品牌戰(zhàn)略管理

1. 品牌延伸管理

2. 單一品牌和多品牌決策與管理

3. 品牌與產(chǎn)品組合策略

4. 品牌與品類管理

5. 母子品牌的品牌構(gòu)架管理

6. 品牌管理組織的發(fā)展趨勢

7. 品牌的績效管理與品牌價值計算

8. 品牌危機管理

9. 品牌老化與品牌重塑

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