上海品牌價值塑造培訓機構(gòu)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2021-01-13
品牌營銷培訓課程導讀在現(xiàn)實當中,盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性,也懂得了實行品牌營銷的道理,但缺乏的是:不知道該如何去具體的運作品牌,不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃,所以往往導致品牌活動的失效
品牌營銷培訓課程導讀
在現(xiàn)實當中,盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性,也懂得了實行品牌營銷的道理,但缺乏的是:不知道該如何去具體的運作品牌,不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃,所以往往導致品牌活動的失效或失敗。從現(xiàn)實情況來看,實行品牌營銷策劃,既是時代的要求,又是品牌營銷活動自身的要求,也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動成敗與否的關鍵所在。本期課程將從營銷的理念實踐演變發(fā)展開始,深入分享如何進行品牌塑造!
品牌營銷培訓課程目標
1.如何創(chuàng)建您的品牌
2.創(chuàng)造您的品牌個性,讓消費者在生活中體驗
3.低成本建品牌的策略
4.如何通過渠道建品牌
5.品牌管理結(jié)構(gòu)
6.制定品牌的年度策略推廣計劃
7.品牌戰(zhàn)略管理
8.企業(yè)創(chuàng)新的方法與行動策略
品牌營銷培訓課程介紹
品牌營銷培訓課程大綱
第一講:認識品牌
1. 品牌的定義:烙印
2. 產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌
3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀
4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線
5. 關于品牌的一些典型誤區(qū)
6. 塑造品牌的五步流程
第二講:確定品牌DNA
1. 品牌DNA——品牌差異化的核心
2. 什么是品牌核心價值?
3. 什么是品牌個性?
4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性
第三講:確定品牌定位
1. 為什么要對品牌進行定位?
2. 品牌定位的方法舉例
3. 從品牌定位到品牌價值訴求
第四講:建立品牌識別
1. 品牌識別的構(gòu)成要素
2. 品牌命名的四個原則
3. 品牌命名的五個原則
4. 成功的命名與失敗的命名
5. 品牌視覺識別的建立
6. 品牌理念識別與社會責任報告CRS
7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?
8. 品牌行為識別:品牌接觸點管理
第五講:塑造品牌價值
1. 品牌的感性價值與理性價值
2. 如何塑造感性價值與理性價值
3. 服務對品牌價值的影響
4. 講述品牌故事,建立感性價值
第六講:互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的定義和整合策略
1. 整合營銷傳播四問:3W1H
2. 移動互聯(lián)時代品牌傳播預算如何制定?
3. 費用有限時如何進行品牌傳播?
二、移動互聯(lián)時代整合營銷傳播的八種方式
1. 方式一:產(chǎn)品技術推廣
2. 方式二:廣告
3. 方式三:人員拜訪
4. 方式四:公共關系與事件營銷
5. 方式五:口碑營銷
第七講:品牌戰(zhàn)略管理
1. 品牌延伸管理
2. 單一品牌和多品牌決策與管理
3. 品牌與產(chǎn)品組合策略
4. 品牌與品類管理
5. 母子品牌的品牌構(gòu)架管理
6. 品牌管理組織的發(fā)展趨勢
7. 品牌的績效管理與品牌價值計算
8. 品牌危機管理
9. 品牌老化與品牌重塑
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客戶評價
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