廣州品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時(shí)間:2021-01-13
品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會(huì)使企業(yè)內(nèi)外交困,而難以做強(qiáng)做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)品牌意
品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀
只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會(huì)使企業(yè)內(nèi)外交困,而難以做強(qiáng)做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構(gòu)建的實(shí)施策略為授課主線,通過分組討論、頭腦風(fēng)暴、互動(dòng)游戲、案例講解等,旨在讓學(xué)員明晰構(gòu)建品牌的要點(diǎn),以及品牌策略實(shí)施的方法、步驟、技能及其技巧,為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地奠定良好而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為拉升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次樹立一個(gè)嶄新的里程碑。
品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程目標(biāo)
1、了解什么是品牌,企業(yè)品牌打造的誤區(qū)
2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法
3、把握品牌決策的步驟及其策略
4、學(xué)會(huì)品牌溝通的策略與技巧
5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點(diǎn)
6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其技巧
品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程介紹
品牌營(yíng)銷培訓(xùn)課程大綱
1.明確內(nèi)外部環(huán)境,對(duì)企業(yè)及品牌進(jìn)行SWOT分析
(1)企業(yè)自己調(diào)研或由品牌咨詢公司聯(lián)合調(diào)研公司調(diào)查。
(2)選擇調(diào)研形式。一般采用問卷式,或座談式。
(3)分析調(diào)研結(jié)果,撰寫調(diào)研報(bào)告。
(4)企業(yè)和現(xiàn)有品牌SWOT分析。
2.形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀
品牌是從屬于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,因此品牌的打造必須與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)文化相適應(yīng)。
3.明確品牌責(zé)任歸屬,建立品牌管理組織,組織運(yùn)作品牌
(1)由企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)組成品牌戰(zhàn)略管理委員會(huì)。
(2)由市場(chǎng)部或廣告部負(fù)責(zé)品牌管理制度的制定。
(3)由品牌經(jīng)理協(xié)同其他各部門具體執(zhí)行各個(gè)戰(zhàn)術(shù)性品牌計(jì)劃。
4.明確品牌定位,提煉品牌核心價(jià)值
(1)在定位之前先進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。
(2)尋找多個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的利益點(diǎn)。
(3)發(fā)現(xiàn)最為突出,且企業(yè)資源能夠支持的品牌定位。
(4)對(duì)品牌定位進(jìn)行明晰的陳述。
(5)從理性價(jià)值、感性價(jià)值、個(gè)性價(jià)值三個(gè)層面上提煉品牌核心價(jià)值。
5.設(shè)定品牌個(gè)性
品牌個(gè)性是品牌特有的形象、內(nèi)涵、社會(huì)地位、風(fēng)格、氣質(zhì),是將品牌進(jìn)行擬人化了的描述,品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)與塑造使品牌具有了鮮活生動(dòng)的情感和生命,能用生動(dòng)的語(yǔ)言描述出來,如真誠(chéng)純樸、青春活力、成熟穩(wěn)重、新潮大膽、富有尊貴等。
由于品牌個(gè)性是后天塑造的,所以,在品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等品牌管理過程中表達(dá)出品牌的個(gè)性,要讓公眾強(qiáng)烈地感受到。
6.基于品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性確定品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌識(shí)別系統(tǒng)由核心識(shí)別、延伸識(shí)別、價(jià)值主張及客戶關(guān)系四個(gè)主要部分構(gòu)成。
7.確定品牌策略及有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌架構(gòu)
除了對(duì)單一品牌進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之外,還需要對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)的管理,如企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系,主品牌與副品牌的有效組合,如何傳遞給消費(fèi)者完整的、清晰的、一致的品牌核心價(jià)值,充分體現(xiàn)品牌個(gè)性。所有這些都需要品牌策略來解決,同時(shí)建立有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌架構(gòu),來合理規(guī)范各品牌之間的關(guān)系。
8.用以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)
品牌整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)主要是將品牌的核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者形成品牌識(shí)別,并吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試性購(gòu)買。以期在消費(fèi)者試用本品牌嚴(yán)品的過程中,達(dá)到對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)同,形成忠誠(chéng)消費(fèi)。
9.品牌體驗(yàn)、跟蹤與診斷
品牌是企業(yè)及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,品牌跟蹤就是消費(fèi)者關(guān)系跟蹤。所以品牌跟蹤的主要運(yùn)作方法就是調(diào)查與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
10.建立品牌資產(chǎn)和維護(hù)品牌價(jià)值。
通過**機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期品牌評(píng)估和品牌顧客滿意度、忠誠(chéng)度調(diào)研。及時(shí)從品牌認(rèn)知、品牌核心價(jià)值及品牌忠誠(chéng)等方面發(fā)現(xiàn)品稗資產(chǎn)的變化,進(jìn)而有針對(duì)性超進(jìn)行羨眵調(diào)整。
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客戶評(píng)價(jià)
1、很精彩,很生動(dòng),通過親身經(jīng)歷,讓我看到了一個(gè)激情四射,熱情似火的老師。
2、劉老師的培訓(xùn)風(fēng)格**詼諧,激情互動(dòng),同時(shí)邏輯嚴(yán)密,重點(diǎn)突出,既注重學(xué)員感受、又能夠與學(xué)員達(dá)成良好的互動(dòng),用學(xué)員的“語(yǔ)言”講課,很棒。
3、李老師結(jié)合近20年的親身經(jīng)歷,運(yùn)用案例、討論、演練、視頻、辯論等多種手段,帶領(lǐng)學(xué)員從經(jīng)典的營(yíng)銷理論著手,結(jié)合品牌營(yíng)銷上的成功案例和經(jīng)驗(yàn),深入淺出,通俗易懂,實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),使學(xué)員迅速掌握核心理念和工具方法,能夠應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中。
4、課程對(duì)品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法,容易理解,謝謝!
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