重慶品牌建設(shè)培訓(xùn)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇，又面對著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，就得塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。品牌是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，品牌建設(shè)是企業(yè)十分重要的課題。

1、了解品牌策略理論與要素

2、實現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)與嚴(yán)謹(jǐn)管理

3、了解品牌策劃理論與要素

4、掌握策劃關(guān)鍵技巧和方法

5、學(xué)會品牌策劃步驟和流程

6、策劃風(fēng)險和最大利益設(shè)計。

第一單元：如何創(chuàng)建品牌

1.500年的財富之路是什么

2.從使您身邊的企業(yè)故事談起

3.強(qiáng)勢品牌的盈利模式

4.中國有品牌嗎

5.品牌盈利模式

6.從產(chǎn)品到品牌

7.品牌的硬性和軟性要素

8.企業(yè)對品牌認(rèn)識存在的誤區(qū)

9.從新認(rèn)識品牌

10.品牌意味著公司的承諾

11.客戶在企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略中的核心地位

12.強(qiáng)勢品牌如何成功的

13.品牌如何在每個接觸點履行承諾

14.企業(yè)員工在品牌中做什么

15.對于企業(yè)品牌的價值是什么

16.對于消費者品牌的價值是什么

17.對于競爭對手品牌的價值是什么

18.您想不到的品牌的溢價和收益

19.您所消費的產(chǎn)品付出了多少溢價

第二單元：品牌戰(zhàn)略之如何從產(chǎn)品到品牌

1.一組中國企業(yè)生存狀況的數(shù)據(jù)

2.代工是中國企業(yè)的宿命嗎

3.如何從勤奮到管理到戰(zhàn)略、再到品牌

4.中國企業(yè)的自主品牌之路

5.企業(yè)的微笑曲線

6.產(chǎn)品不等于品牌

7.產(chǎn)品形成品牌的過程

8.品牌的硬性要素

9.品牌的軟性要素

10.品牌在經(jīng)驗層面發(fā)展的路徑

11.強(qiáng)勢品牌的內(nèi)涵

12.工具模型：品牌創(chuàng)建的八品工程-分層解決一下問題

13.消費者怎么認(rèn)識我？

14.消費者怎么區(qū)分我？

15.消費者怎么放心買我？

16.消費者怎么記住我？

17.消費者在心智上如何確定我位置？

18.如何讓消費者常常想起我？

19.消費者以我為榮嗎

20.消費者以我為生嗎

21.強(qiáng)勢品牌的分層品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程

22.解決第一個核心問題：如何讓消費者認(rèn)識我？

23.重要的不是您賣什么，而是消費者買什么

24.產(chǎn)品的整體概念

25.從產(chǎn)品到品牌的思考

26.品牌的模型和構(gòu)成

27.解決第二個核心問題：如何讓消費者區(qū)分我？

28.品牌識別的重要性和必要性

29.品牌識別的本質(zhì)

30.如何構(gòu)建品牌識別、

31.品牌識別的構(gòu)成要素

32.名字也是生產(chǎn)力

33.品牌符號設(shè)計的原則

34.品牌識別系統(tǒng)模型

35.解決第三個核心問題：如何讓消費者放心買我？

36.以消費為中心思考

37.如何實現(xiàn)讓渡價值的最大化

38.如何塑造性價比

39.解決第四個核心問題：如何讓消費者記住我？

40.品牌利益點

41.我是誰？

42.我為誰而生？

43.消費者買我的利益點是什么？

44.如何讓消費記住我？

第三單元：品牌戰(zhàn)略之品牌定位

1.解決第五個核心問題：如何在消費者心智中占有**位置？

2.在消費者心中如何確定品牌定位

3.表明區(qū)別于競爭對手的客觀界定。

4.是強(qiáng)有力的策略性營銷

5.更多是消費者如何去認(rèn)同它，而不是我們?nèi)绾稳ヒ笏?

6.能代表你公司和產(chǎn)品去打造品牌忠誠

7.對具體目標(biāo)消費者群做出承諾

8.如何洞察消費者

9.定位的原則:只做第一，不做第二；

10.定位是精準(zhǔn)策劃強(qiáng)勢植入

11.定位是一個引領(lǐng)消費的過程

12.定位確定不能輕易改變

13.重新定位

14.定位傳播的原則

15.品 牌DNA譜個案

16.解決第六個核心問題：如何讓消費者常常想起我？

17.定位和品牌個性

18.給一個清晰的品牌寫真

19.如何有效使用品牌寫真

20.如何影響您的目標(biāo)消費者的生活

21.尋求**傳播手段

22.解決第七個核心問題：如何讓消費者以我為榮？

23.講品牌故事

24.整理有關(guān)的品牌故事

25.故事營銷的策略

26.話題營銷的策略

27.口碑營銷的策略

28.CEO營銷的策略

29.社會事件營銷策略

30.解決第八個核心問題：如何讓消費者以我為生？

31.品牌與文化

32.文化就是生活

33.品牌文化營銷

第四單元： 品牌戰(zhàn)略之如何打造強(qiáng)勢品牌

1.什么是強(qiáng)勢品牌

2.強(qiáng)勢品牌的特征

3.強(qiáng)勢品牌的結(jié)構(gòu)圖

4.品牌態(tài)度模型

5.強(qiáng)勢品牌成長的8個路徑

6.品牌成長8步每一步所面對的問題和解決方案

7.品牌成長與品牌資產(chǎn)

8.品牌資產(chǎn)與消費者角度

9.品牌資產(chǎn)與市場角度

10.品牌資產(chǎn)與財務(wù)角度

11.品牌聯(lián)想

12.其他資產(chǎn)

第五單元：品牌營銷之如何低成本提升品牌影響力

1.品牌向消費者如何傳遞信息

2.市場傳播的變化

3.品牌的情感關(guān)系

4.整合傳播的實施步驟

5.低成本品牌營銷的四個原則

6.關(guān)注滿意消費者

7.贏得消費者關(guān)系

8.確定消費者信息

9.建立溝通機(jī)制

10.品牌策略基礎(chǔ)

11.如何建立整合傳播計劃

12.設(shè)計營銷組合

13.發(fā)掘促銷工具

14.如何利用新媒體

15.微博、微信營銷策略

16.網(wǎng)絡(luò)電視營銷策略

17.手機(jī)媒體營銷策略

18.品牌的推拉策略

19.品牌策劃的邏輯圖

更多課程詳情請點擊咨詢專屬客服

1、劉老師實戰(zhàn)功底深厚，品牌營銷實踐經(jīng)驗豐富，授課風(fēng)格幽默、風(fēng)趣、活潑、生動，采用多層次、多角度的互動演練，使受訓(xùn)者在體驗中領(lǐng)悟課程之精華；擅長將精髓溶入實際案例中，并通過生動化說明、演示，深入淺出給參與者以深層次思考與啟迪

2、李老師的培訓(xùn)總是理論結(jié)合實際，更偏重實際，總是掌聲加上笑聲，總能讓您了解問題并解決問題，總能讓您聽了還想再聽，使自己的工作能力不斷提高和優(yōu)化。

3、劉老師，您的課很實用，希望您再來給我們上課。

4、很有收獲，針對性很強(qiáng)。通過這個課程，我們學(xué)到了很多實用的營銷方法。