品牌建設(shè)培訓(xùn)哪家好

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運(yùn)作品牌，不懂得對(duì)品牌營銷活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)情況來看，實(shí)行品牌營銷策劃，既是時(shí)代的要求，又是品牌營銷活動(dòng)自身的要求，也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在。本期課程將從營銷的理念實(shí)踐演變發(fā)展開始，深入分享如何進(jìn)行品牌塑造！

1.如何創(chuàng)建您的品牌

2.創(chuàng)造您的品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者在生活中體驗(yàn)

3.低成本建品牌的策略

4.如何通過渠道建品牌

5.品牌管理結(jié)構(gòu)

6.制定品牌的年度策略推廣計(jì)劃

7.品牌戰(zhàn)略管理

8.企業(yè)創(chuàng)新的方法與行動(dòng)策略

第一講：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌的導(dǎo)入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用

二、品牌元素構(gòu)建體系

1、品牌構(gòu)成機(jī)理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理

四、品牌的五個(gè)重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造

五、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構(gòu)成與評(píng)價(jià)

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對(duì)策

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設(shè)計(jì)

環(huán)節(jié)2：服務(wù)構(gòu)建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護(hù)發(fā)展

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

1、本質(zhì)觀、動(dòng)態(tài)觀系統(tǒng)觀

2、決策與策劃的主要任務(wù)

3、營銷策劃的基本6步驟

4、科學(xué)與智慧三要素組合

二、品牌營銷策劃的特征與原則

1、理性行為實(shí)踐活動(dòng)智能創(chuàng)造

2、功利性與策劃的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟(jì)值

4、超前性雙贏、預(yù)測和評(píng)估

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

1、刻板現(xiàn)象和障礙

2、情感訴求與共鳴

3、創(chuàng)新與逆向思維

4、什么是井蛙效應(yīng)

5、人文原理與和諧

6、造勢技巧的運(yùn)用

四、品牌營銷策劃的方法分析

1、頭腦風(fēng)暴法利弊

2、什么是德爾菲法

3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng)

4、智能放大與焦點(diǎn)

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

1、策劃流程體系5內(nèi)容

2、項(xiàng)目調(diào)研種類與劃分

3、環(huán)境調(diào)研和注意事項(xiàng)

4、項(xiàng)目調(diào)研的具體要求

六、新聞策劃

1、與“媒”共舞

2、花開“五點(diǎn)”

3、商機(jī)把握

4、抓大放小

5、創(chuàng)意開掘

6、資源開發(fā)

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實(shí)務(wù)

引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況

1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段

2、新聞個(gè)性、要素、重點(diǎn)

3、新聞策劃的“關(guān)鍵詞”策略

4、新聞創(chuàng)意的基本元素

5、營銷推廣“七劍”

6、文化傳播“五行”、“八卦”

八、與傳媒合作

1、傳媒五大盟軍

2、媒體公關(guān)“五共”策略目標(biāo)

3、對(duì)象“三層次”

4、資源“四重視”

九、探索性、描述性和因果關(guān)系

1、三種采集的技巧

2、費(fèi)用預(yù)算和收益

3、計(jì)劃實(shí)施三步驟

4、調(diào)研報(bào)告兩形式

十、營銷策劃書撰寫與實(shí)施體系

1、策劃書撰寫七內(nèi)容

2、編纂策劃書五要素

3、建立有效實(shí)施體系

4、公關(guān)、宣傳與策劃

十一、高新技術(shù)產(chǎn)品策劃

1、生命圈和制勝策略

2、主題和預(yù)期性技巧

3、增加與潛在性階段

4、如何運(yùn)用廣告策略？

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、產(chǎn)品定位

5、訴求策略

6、分析總結(jié)

十三、營銷策劃書編制的原則

1、邏輯思維原則

2、簡潔樸實(shí)原則

3、可操作的原則

4、創(chuàng)意新穎原則

十四、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)與市場啟動(dòng)

1、如何捕捉市場熱點(diǎn)？

2、市場的啟動(dòng)與準(zhǔn)備

3、趨勢、座標(biāo)與選擇

4、組織參與工作分工

十五、品牌營銷策劃方案關(guān)鍵內(nèi)容

1、方案賣點(diǎn)的編寫

2、郵寄宣傳品的編寫

3、電話跟蹤腳本的編寫

4、知識(shí)連接：打電話的技巧

十六、品牌營銷策劃方案的實(shí)踐

1、方案背景及目標(biāo)

2、實(shí)施對(duì)象、范圍、渠道

3、滿足客戶利益的相關(guān)準(zhǔn)備

4、執(zhí)行的指引、授權(quán)與管理

十七、品牌建設(shè)與營銷策劃培訓(xùn)總結(jié)

1、知識(shí)點(diǎn)回顧

2、課程總結(jié)

3、Q&A

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品牌不是我們聲稱自己如何優(yōu)秀，產(chǎn)品如何完美，而是消費(fèi)者接觸我們所有過程的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)！品牌管理者經(jīng)常會(huì)以自家產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)而自豪，但可能專業(yè)優(yōu)點(diǎn)并不能引起消費(fèi)者共鳴，他們對(duì)品牌有自己的認(rèn)知。在打造品牌核心策略與體系中，第 一個(gè)核心是消費(fèi)者洞察。消費(fèi)者洞察并不是單純的市場調(diào)查，因?yàn)槊鎸?duì)調(diào)研，消費(fèi)者一定會(huì)“說謊”，他未必知道自己要什么，很難表達(dá)真正的心意。所以在做必要的消費(fèi)者調(diào)查的同時(shí)，更要看穿消費(fèi)者內(nèi)心的渴望和需求 。