長沙品牌營銷策略培訓

品牌營銷是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。如今的市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已不復存在，“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力，伴隨著消費者消費行為日趨理性化，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來，誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標志設計的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學會品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點

6、掌握品牌傳播的關鍵節(jié)點及其技巧

第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？

一、走不出的產(chǎn)品怪圈?

1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品

2、產(chǎn)品導向而非品牌導向

3、有知名度，缺乏美譽度

4、從經(jīng)濟微笑曲線看品牌的重要性

二、品牌意識淡薄

1、缺乏系統(tǒng)思考

2、戰(zhàn)略意識不強

3、沒有組織系統(tǒng)

4、品牌定位不清

5、品牌無限延伸

6、品牌傳播隨意

三、品牌打造誤區(qū)

1、投機心理嚴重

2、**等于品牌

3、做品牌就是打廣告

4、打品牌是大企業(yè)的事

5、打品牌太浪費錢

第二講：企業(yè)品牌破局之如何正確認識品牌的力量

一、正確認識品牌

1、什么是品牌

2、品牌營銷也是全員營銷？

3、從做產(chǎn)品到做品牌

二、如何打造和提升品牌？

1、確立品牌的戰(zhàn)略企圖及規(guī)劃

2、搭建品牌與消費者情感溝通的橋梁

3、尋找差異化的品牌構建基點

4、品牌打造是多種組合手段的運用

5、品牌打造貴在堅持

第三講：企業(yè)品牌戰(zhàn)略及品牌營銷構建

一、成功的品牌是什么？

1、成功的品牌=責任+品質(zhì)+服務+文化+傳播

2、品牌的特征與種類

3、品牌的四個功能

二、品牌定位

1、品牌定位的目的及含義

2、品牌定位的基本原則

3、品牌定位的核心----STP

4、品牌定位的具體策略

三、品牌命名及品牌標志設計

1、品牌命名的原則

2、品牌命名的策略

3、什么是品牌標志？

4、品牌標志設計的五大原則

5、品牌標志的設計方法

四、品牌策略構建

1、品牌化決策

2、品牌使用者決策

3、品牌名稱決策

4、品牌戰(zhàn)略決策

5、品牌再定位決策

6、品牌延伸策略

第四講：品牌溝通與品牌傳播

一、品牌溝通策略

1、溝通從建立信任開始

2、溝通從感情開始

3、品牌溝通新老兼顧

4、溝通的雙向性

5、溝通創(chuàng)造品牌體驗

6、溝通為消費者創(chuàng)造價值

7、溝通信息的一致性

二、品牌傳播體系的構建

1、品牌的媒體廣告?zhèn)鞑?

2、品牌的終端傳播

3、品牌的公關傳播

4、品牌的口碑傳播

5、品牌的服務傳播

6、品牌的企業(yè)文化傳播

更多課程詳情請點擊咨詢專屬客服

曾經(jīng)可口可樂做過一個公益活動，可口可樂策劃團隊發(fā)現(xiàn)在迪拜有很多來自南亞的打工群體，為了賺錢養(yǎng)家，生活非常艱苦，對他們來說真正的快樂就是在忙碌之余能有一點點時間和金錢跟家人保持聯(lián)系。但是在迪拜打電話非常貴，這些打工者無力支付電話費，所以可口可樂在瓶蓋里面植入了芯片，做了一個可樂的國際通話亭，這些打工者喝完可樂就可以拿著瓶蓋跟他的家人通話一分鐘?？煽诳蓸吠ㄟ^這個公益項目使它的核心品牌理念得到了非常好的傳達和表現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡上也得到了非常好的自發(fā)傳播效應，以電話亭為思路，成功的將品牌名聲響徹世界。