重慶品牌營銷推廣培訓(xùn)

本課程通過品牌營銷策劃的科學(xué)原理與實(shí)務(wù)操作進(jìn)行分享溝通，通過案例來論述品牌營銷策劃的概念，性質(zhì)。作用、內(nèi)容、運(yùn)作程序，以品牌活動過程為中心線索，結(jié)合國內(nèi)外著名營銷策劃案例，詳細(xì)地闡述進(jìn)行品牌策劃說必須具備的市場調(diào)研、市場分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析的一般方法和廣告?zhèn)鞑?、媒介之間的關(guān)系及其策略，以及品牌策劃的預(yù)算分配，計劃制定，效果評估等方面的內(nèi)容，并介紹規(guī)范的品牌策劃書的撰寫格式與方法。

1.培養(yǎng)品牌營銷思維

2.建立品牌營銷邏輯

3.學(xué)習(xí)品牌營銷工具

4.分享品牌營銷案例

5.實(shí)踐品牌營銷落地

第一章 營銷策劃概述

一、“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”營銷策劃的含義

二、營銷策劃的特點(diǎn)

1.營銷策劃的基礎(chǔ)是市場調(diào)查

2.營銷策劃是一個系統(tǒng)工程

3.營銷策劃的核心是創(chuàng)新

4.隨著市場競爭日益激烈，好的營銷策劃確已成為了企業(yè)創(chuàng)造并保持市場競爭優(yōu)勢的重要手段

第二章 營銷策劃的內(nèi)容和原則

一、策劃的三個階段

第一階段，選擇價值

第二階段，提供價值

第三階段，傳播價值

二、營銷策劃的兩個層次

1.營銷戰(zhàn)略策劃

2.營銷戰(zhàn)術(shù)策劃

三、營銷策劃的內(nèi)容

1.當(dāng)前營銷狀況

2.機(jī)會和問題分析

3.營銷戰(zhàn)略

4.財務(wù)目標(biāo)

5.執(zhí)行控制

四、營銷策劃的原則

第三章 營銷策劃方案實(shí)務(wù)制定指導(dǎo)

一、營銷策劃的流程

二、營銷策劃方案編制的原則

1.符合邏輯思維

2.簡潔且具有實(shí)效

3.具有可操作性

4.新穎獨(dú)特

5.市場分析

6.市場機(jī)會與問題分析SWOT工具的使用

7.營銷目標(biāo)

8.營銷戰(zhàn)略

9.營銷組合策略- 6PS組合策略

10.執(zhí)行方案

11.費(fèi)用預(yù)算

12.執(zhí)行控制

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不購買任何品牌產(chǎn)品，能夠生活多久？《品牌洗腦》的作者，營銷大師馬丁·林斯特龍就這樣試過：不去餐廳吃飯，不買有品牌的食材，不用品牌剃須刀，不喝飲料和酒，不買新衣服……堅持了整整6個月。雖然最后還是以失敗告終，但他深刻體會到了品牌對我們生活方方面面的滲透。于是他寫下《品牌洗腦》這本書，分析了品牌各種常用的“洗腦”招數(shù)。