天津品牌營銷推廣培訓(xùn)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2021-01-04
品牌營銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀品牌營銷,不是簡單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN,更不是簡單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知,品牌營銷是幫助營銷人員,在營銷中以品牌為載體,降低用戶認(rèn)知成本,提升產(chǎn)品價值。所以,
品牌營銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀
品牌營銷,不是簡單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN,更不是簡單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知,品牌營銷是幫助營銷人員,在營銷中以品牌為載體,降低用戶認(rèn)知成本,提升產(chǎn)品價值。所以,品牌營銷的并不是只有企業(yè)決策層或?qū)iT負(fù)責(zé)品牌人員專屬的課程,而是可以滿足營銷每一個環(huán)節(jié)的人員。
品牌營銷培訓(xùn)課程目標(biāo)
1、了解品牌策略理論與要素
2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)與嚴(yán)謹(jǐn)管理
3、了解品牌策劃理論與要素
4、掌握策劃關(guān)鍵技巧和方法
5、學(xué)會品牌策劃步驟和流程
6、策劃風(fēng)險和最大利益設(shè)計。
品牌營銷培訓(xùn)課程介紹
品牌營銷培訓(xùn)課程大綱
一、品牌營銷的認(rèn)知
1.何謂品牌
(1)品牌的呈現(xiàn)形式【互動討論】
(2)品牌呈現(xiàn)的三種方式【案例分析】
2.品牌的作用
(1)品牌的核心作用提煉【互動討論】
(2)品牌三維度之間的關(guān)系梳理【案例分析】
3.品牌知名度
(1)品牌知名度的呈現(xiàn)模式【案例分析】
(2)品牌名稱的打造【案例分析】
(3)品牌LOGO的打造【案例分析】
(4)品牌Slogan的打造【案例分析】
(5)品牌知名度總結(jié)
4.品牌美譽(yù)度【案例分析】
(1)美譽(yù)度與知名度的關(guān)系
(2)美譽(yù)度的理解模式
(3)品牌美譽(yù)度總結(jié)
5.品牌忠誠度【案例分析+視頻案例】
(1)用戶為何要忠誠于品牌
(2)故事打造忠誠度
(3)遐想打造忠誠度
(4)粉絲打造忠誠度
(5)品牌忠誠度度總結(jié)
6.品牌差異化
(1)為何要做品牌差異化【互動討論】
(2)創(chuàng)新差異化【案例分析】
(3)標(biāo)準(zhǔn)差異化【案例分析+視頻案例】
(4)感官差異化【案例分析+視頻案例】
(5)思維差異化【案例分析】
(6)總結(jié)品牌差異化的五種思維方式
二、以用戶為中心的品牌營銷策略
1.用戶需求的分類與定義
(1)討論用戶有哪些需求【互動討論】
(2)案例分析用戶的需求【互動討論】
(3)建立左腦需求與右腦需求的標(biāo)準(zhǔn)
(4)不同用戶需求的滿足方式
2.用戶需求模型建立
(1)以馬斯諾為理論的用戶需求基礎(chǔ)
(2)用戶需求的五大層次分解【案例分析+視頻案例】
3.從產(chǎn)品為王到超級用戶為王
(1)幾年前的流量為王時代已過
(2)用戶需求快速變化的案例分析【案例分析】
(3)建立用戶需求變化的四大方向
(4)總結(jié)以用戶為中心的營銷本質(zhì)
三、品牌營銷的產(chǎn)品策略
1.產(chǎn)品的賣點(diǎn)
(1)找到產(chǎn)品營銷策略的核心【案例討論】
(2)建立產(chǎn)品賣點(diǎn)的原則:刺猬優(yōu)勢【案例分析】
(3)介紹產(chǎn)品的三大賣點(diǎn)【案例分析+視頻案例】
2.產(chǎn)品定位
(1)定位的“做什么”原則【案例分析】
(2)定位的“做給誰”原則【案例分析】
(3)定位的“怎么做”原則【案例分析+視頻案例】
(4)案例總結(jié)產(chǎn)品定位的方法
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客戶評價
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