天津品牌營銷推廣培訓(xùn)

品牌營銷，不是簡單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN，更不是簡單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知，品牌營銷是幫助營銷人員，在營銷中以品牌為載體，降低用戶認(rèn)知成本，提升產(chǎn)品價值。所以，品牌營銷的并不是只有企業(yè)決策層或?qū)ｉT負(fù)責(zé)品牌人員專屬的課程，而是可以滿足營銷每一個環(huán)節(jié)的人員。

1、了解品牌策略理論與要素

2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)與嚴(yán)謹(jǐn)管理

3、了解品牌策劃理論與要素

4、掌握策劃關(guān)鍵技巧和方法

5、學(xué)會品牌策劃步驟和流程

6、策劃風(fēng)險和最大利益設(shè)計。

一、品牌營銷的認(rèn)知

1.何謂品牌

（1）品牌的呈現(xiàn)形式【互動討論】

（2）品牌呈現(xiàn)的三種方式【案例分析】

2.品牌的作用

（1）品牌的核心作用提煉【互動討論】

（2）品牌三維度之間的關(guān)系梳理【案例分析】

3.品牌知名度

（1）品牌知名度的呈現(xiàn)模式【案例分析】

（2）品牌名稱的打造【案例分析】

（3）品牌LOGO的打造【案例分析】

（4）品牌Slogan的打造【案例分析】

（5）品牌知名度總結(jié)

4.品牌美譽(yù)度【案例分析】

（1）美譽(yù)度與知名度的關(guān)系

（2）美譽(yù)度的理解模式

（3）品牌美譽(yù)度總結(jié)

5.品牌忠誠度【案例分析+視頻案例】

（1）用戶為何要忠誠于品牌

（2）故事打造忠誠度

（3）遐想打造忠誠度

（4）粉絲打造忠誠度

（5）品牌忠誠度度總結(jié)

6.品牌差異化

（1）為何要做品牌差異化【互動討論】

（2）創(chuàng)新差異化【案例分析】

（3）標(biāo)準(zhǔn)差異化【案例分析+視頻案例】

（4）感官差異化【案例分析+視頻案例】

（5）思維差異化【案例分析】

（6）總結(jié)品牌差異化的五種思維方式

二、以用戶為中心的品牌營銷策略

1.用戶需求的分類與定義

（1）討論用戶有哪些需求【互動討論】

（2）案例分析用戶的需求【互動討論】

（3）建立左腦需求與右腦需求的標(biāo)準(zhǔn)

（4）不同用戶需求的滿足方式

2.用戶需求模型建立

（1）以馬斯諾為理論的用戶需求基礎(chǔ)

（2）用戶需求的五大層次分解【案例分析+視頻案例】

3.從產(chǎn)品為王到超級用戶為王

（1）幾年前的流量為王時代已過

（2）用戶需求快速變化的案例分析【案例分析】

（3）建立用戶需求變化的四大方向

（4）總結(jié)以用戶為中心的營銷本質(zhì)

三、品牌營銷的產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品的賣點(diǎn)

（1）找到產(chǎn)品營銷策略的核心【案例討論】

（2）建立產(chǎn)品賣點(diǎn)的原則：刺猬優(yōu)勢【案例分析】

（3）介紹產(chǎn)品的三大賣點(diǎn)【案例分析+視頻案例】

2.產(chǎn)品定位

（1）定位的“做什么”原則【案例分析】

（2）定位的“做給誰”原則【案例分析】

（3）定位的“怎么做”原則【案例分析+視頻案例】

（4）案例總結(jié)產(chǎn)品定位的方法

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