品牌管理線上課程

本課程將通過品牌營銷策劃的科學(xué)原理與實(shí)務(wù)操作進(jìn)行分享溝通，通過案例來論述品牌營銷策劃的概念，性質(zhì)。作用、內(nèi)容、運(yùn)作程序，以品牌活動過程為中心線索，結(jié)合國內(nèi)外著名營銷策劃案例，詳細(xì)地闡述進(jìn)行品牌策劃說必須具備的市場調(diào)研、市場分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析的一般方法和廣告?zhèn)鞑?、媒介之間的關(guān)系及其策略，以及品牌策劃的預(yù)算分配，計劃制定，效果評估等方面的內(nèi)容，并介紹規(guī)范的品牌策劃書的撰寫格式與方法。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點(diǎn)

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其技巧

一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術(shù)

1. 品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論

2. 品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建

3. 品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析

二、中國市場環(huán)境下的品牌策略

中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服

三、 品牌構(gòu)建的核心——定位

定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法

四、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃

品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容

五、推廣與傳播

整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計

六、中國式系統(tǒng)營銷

今天的中國市場，單一的營銷手段已經(jīng)無法在市場上取得立足之地，摒棄投機(jī)心理，摒棄所謂的點(diǎn)子制勝，系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃，才有可能立于不敗之地。

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品牌營銷少不了追熱點(diǎn)，追熱點(diǎn)是一個基礎(chǔ)方法論，說糙點(diǎn)類似：哪里熱鬧就往哪里鉆，起碼喊一嗓子還有人看。不然呢，大家都在看東邊，你偏不，你偏要在西邊支個臺子自導(dǎo)自演，這他媽不是自戀是啥。杜蕾斯就是追熱點(diǎn)最成功的例子，值得每一個營銷人學(xué)習(xí)。

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