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蘇州企贏培訓(xùn)

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蘇州銷售談判技巧課程

來源:教育聯(lián)展網(wǎng)    編輯:佚名    發(fā)布時(shí)間:2024-10-08

導(dǎo)語概要

社會(huì)多元化,不同的聲音,不同的利益主體競(jìng)相出現(xiàn),如何透過折中妥協(xié),調(diào)節(jié)彼此的沖突,已變?yōu)橐环浅V匾恼n題,而這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成,就必須仰賴「談判」

銷售談判培訓(xùn)咨詢

社會(huì)多元化,不同的聲音,不同的利益主體競(jìng)相出現(xiàn),如何透過折中妥協(xié),調(diào)節(jié)彼此的沖突,已變?yōu)橐环浅V匾恼n題,而這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成,就必須仰賴「談判」,談判屬于人的行為,因此,研究者從不同的角度出發(fā),也各自發(fā)展出不同的命題及解釋方法,都有其正確性,但也都有其無法全面的缺失,畢竟,有人為因素的存在,就有變數(shù),有變數(shù)的推論,自然不會(huì)得到必然的結(jié)論,但這種說法絕不是否定談判理論的存在與必要。談判的目的是得到最可行的結(jié)果而不是真理,它不是統(tǒng)計(jì)也不是數(shù)學(xué),沒有公式亦沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,但它有一個(gè)架構(gòu)及系統(tǒng),可以歸納、整合,有其科學(xué)的一面,亦有其藝術(shù)性的一面,必須通過研習(xí)及經(jīng)驗(yàn)才能心領(lǐng)神會(huì),所以,「談判」應(yīng)該是一種思維、一種心態(tài)、一種態(tài)度、一種判斷、一種能讓你懂得審視、學(xué)會(huì)豁達(dá)、勇于追求、安于險(xiǎn)阻的智能與技能,一種能在行為與結(jié)果之間進(jìn)退有據(jù),有為有守的藝術(shù)科學(xué)。

銷售談判技巧是一種工具,一種技能,它能適用于銷售,采購,項(xiàng)目,不一而足,但相同的條件,都是必須能有效掌握其中的精髓。

銷售談判培訓(xùn)課程介紹

課程時(shí)間

本課程為企業(yè)內(nèi)訓(xùn),課程時(shí)長(zhǎng)為1-2天,可根據(jù)企業(yè)需要調(diào)整相應(yīng)的培訓(xùn)時(shí)間。

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課程對(duì)象

企業(yè)各級(jí)銷售、商務(wù)、市場(chǎng)、客服等需要提升談判能力的各類營(yíng)銷從業(yè)人員。

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課程特色

方法工具講授與案例分析相結(jié)合,緊密聯(lián)系企業(yè)的實(shí)際,具有實(shí)戰(zhàn)性、可操作性。

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培訓(xùn)方式

主題講授+案例分析+互動(dòng)問答+視頻欣賞+情景模擬+小隊(duì)討論+模擬訓(xùn)練

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銷售談判培訓(xùn)內(nèi)容

第 一單元:銷售心理學(xué)與需求挖掘分析

銷售心理與行為分析

客戶為什么會(huì)購買?

了解顧客的兩大購買動(dòng)機(jī)是什么?

如何發(fā)覺客戶的問題,揭開他們真正的需求。

如何抓著「關(guān)鍵性的理由」來促成交易。

買賣的核心要素

達(dá)成購買的核心

銷售人員如何了解客戶心理?

了解客戶采購的考慮因素和決策心理

動(dòng)機(jī)理論

關(guān)鍵按鈕

高成交率模式解析

影響客戶購買的心理因素

動(dòng)機(jī)

知覺

刺激—反應(yīng)

性格

態(tài)度

利用體驗(yàn)式營(yíng)銷的做銷售運(yùn)用

感官(Sense)

情感(Feel)

思考(Think)

行動(dòng)(Act)

關(guān)聯(lián)(Relate)

客戶發(fā)掘需求的技巧

客戶潛在需求

傾聽的重要性與選擇性 

化隱藏性需求為明確需求 

化目前需求為長(zhǎng)遠(yuǎn)需求

化個(gè)體需求為整體需求

運(yùn)用總結(jié)技巧引導(dǎo)解決方案 

第二單元:何謂銷售談判

科學(xué)理論與實(shí)際變數(shù)的融合

談判是一個(gè)過程

談判技巧是一種應(yīng)用的工具

廣義的談判——布局,造勢(shì)與用術(shù)

談判發(fā)生的要件分析

談判的目的——達(dá)成協(xié)議與有利結(jié)果的權(quán)衡

如何創(chuàng)造談判環(huán)境

正確解讀談判

第三單元:銷售談判的模型分析

銷售談判的特點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)與利益的均衡   

銷售談判的形式——契約

銷售談判的標(biāo)的(依實(shí)際狀況解析)

給付義務(wù)

對(duì)待給付

履行方式

附隨義務(wù)

其它項(xiàng)目

銷售談判的議題(依實(shí)際狀況解析)

總結(jié)顯性的議題

發(fā)覺隱性的議題

不合理議題的成因與判別

銷售談判的分類基準(zhǔn)——優(yōu)勢(shì),劣勢(shì)或均勢(shì)

銷售談判的分類方法——權(quán)利平衡關(guān)系

從整體及個(gè)別議題分析權(quán)利平衡關(guān)系

典型劣勢(shì)的成因與實(shí)例分析

第四單元:談判的策略與技巧

談判的策略

策略決定的原則與方法—關(guān)系與利益的衡量

策略決定的原則與方法—先例與風(fēng)格的衡量

競(jìng)爭(zhēng)策略

風(fēng)險(xiǎn)判斷與評(píng)估

取舍長(zhǎng)期與短期的利益

總體損益的評(píng)估

交易范疇的設(shè)定

替代方案

讓步模式與計(jì)劃

嚴(yán)守競(jìng)爭(zhēng)守則

運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)

合作策略

信任的基礎(chǔ)

確立合作要素

切忌一相情愿

尋找關(guān)鍵點(diǎn)

建構(gòu)資源而非武器

選定方案的方法與步驟

讓步策略—展望未來與誘敵深入

規(guī)避策略

妥協(xié)策略

第五單元:談判的結(jié)構(gòu)分析

談判的客觀結(jié)構(gòu)

談判的地點(diǎn)選擇

談判的溝通管道及運(yùn)用

建構(gòu)溝通管道避免僵局

談判的期限及作用

談判的人的結(jié)構(gòu)

談判的對(duì)象           

對(duì)方的決策環(huán)境

對(duì)方的利益與目的        

決策過程與時(shí)間架構(gòu)

參與人分析        

個(gè)人利益與整體利益的平衡

顯性利益與隱性利益的判別

談判中的觀眾         

談判的中的第三者

談判結(jié)果的影響層面 

協(xié)助對(duì)手進(jìn)行內(nèi)部談判

3.談判的議題結(jié)構(gòu)               

議題的分類

議題的轉(zhuǎn)變        

議題的相關(guān)與排斥原則

談判的立場(chǎng)與利益 

隱藏性需求

談判的結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)  

虛設(shè)門檻與交叉對(duì)抗   

第六單元:談判的準(zhǔn)備階段

確定談判的目標(biāo)

正確的談判心態(tài).

談判信息的收集與整理

資料的概念與屬性

資料的種類與分類

資料的真實(shí)性判定

尋找共同點(diǎn)

檢驗(yàn)方案

談判的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成與任務(wù)區(qū)分

談判天平上的砝碼

確定總體戰(zhàn)略與計(jì)劃

議題與議程

第七單元:談判的辯論技巧

經(jīng)營(yíng)你自己

突顯自我魅力 

強(qiáng)化你的交往價(jià)值

經(jīng)營(yíng)雙贏關(guān)系

辨識(shí)對(duì)方利益的構(gòu)成形式 

辨識(shí)對(duì)方所處的局勢(shì)

換位思考                    

雙贏思維         

長(zhǎng)期合作的要素—相對(duì)的雙贏

信息再收集—觀察、發(fā)問與傾聽

良好的開局

影響開局的氣氛因素

強(qiáng)化信心的準(zhǔn)則與方法

蠶食對(duì)方的信心

建構(gòu)有利的情勢(shì)

客觀證據(jù)與主觀判斷

如何應(yīng)付對(duì)方的惡劣態(tài)度

暗示與回應(yīng)暗示

掌握談判節(jié)奏

第八單元:談判的提案技巧應(yīng)用

提案的功能

如何判斷議題的進(jìn)展

提案的技巧與用語

如何回應(yīng)對(duì)方的提案

拆解議題與組合議題

搭配變數(shù)與籌碼

第九單元:談判的報(bào)價(jià)階段

報(bào)價(jià)的原則與技巧

報(bào)價(jià)的誤區(qū)

報(bào)價(jià)評(píng)論與報(bào)價(jià)解釋

讓步方式與議價(jià)技巧

識(shí)別談判中的困境

如何清除對(duì)抗

如何打破僵局

如何扭轉(zhuǎn)僵局

結(jié)束的時(shí)機(jī)與方式

避免談判后的蠶食

草擬與簽署

第十單元:談判的戰(zhàn)術(shù)分析

姿態(tài)性戰(zhàn)術(shù)

侵略性戰(zhàn)術(shù)

非侵略性戰(zhàn)術(shù)

辨證性戰(zhàn)術(shù)

戰(zhàn)術(shù)的搭配與應(yīng)用

第十一單元:談判的應(yīng)用

案例介紹

談判情境演練

分析與檢討

定制企業(yè)培訓(xùn)方案

銷售談判講師推薦

  • 銷售談判講師

    林柔君

    林柔君有20年世界五百強(qiáng)外企銷售管理經(jīng)驗(yàn),曾任:百事食品丨大區(qū)總監(jiān)(湖北大區(qū)),和路雪(中國)丨大區(qū)銷售總監(jiān)(華中大區(qū)),瑪氏(箭牌)食品丨大區(qū)總監(jiān)/培訓(xùn)學(xué)院院長(zhǎng)(華中大區(qū)),聯(lián)合利華(中國)丨高級(jí)大區(qū)總監(jiān)/培訓(xùn)學(xué)院院長(zhǎng)(華中大區(qū))...

  • 銷售談判講師

    程龍

    程龍老師擁有10年培訓(xùn)工作實(shí)踐、5年集團(tuán)銷售型企業(yè)高管的經(jīng)歷,曾任:聚仁藥業(yè)集團(tuán)丨大區(qū)銷售副總,熹壽祥生物科技有限公司丨營(yíng)銷總監(jiān),慧邦資產(chǎn)管理有限公司丨營(yíng)銷總監(jiān),吉林省田氏生物科技有限公司丨培訓(xùn)總監(jiān)...

  • 銷售談判講師

    王善

    南京大學(xué)博士后、山東大學(xué)博士后,中國礦業(yè)大學(xué)博士,有20年?duì)I銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),曾任:江蘇嘉利精細(xì)化工有限公司|總經(jīng)理,徐州豐縣吉祥鳥工藝品鑄鋼有限公司|總經(jīng)理,江蘇大地集團(tuán)|東北大區(qū)經(jīng)理...

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