蘇州經(jīng)銷商培訓(xùn)公司
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2024-01-08
經(jīng)銷商可謂是廠商與客戶的橋梁,經(jīng)銷商與廠商配合的好壞直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。對于企業(yè)而言,在當(dāng)前形勢之下,經(jīng)銷商已成為企業(yè)最寶貴的資源,是經(jīng)營得以繼續(xù)維系下去的命脈。
經(jīng)銷商培訓(xùn)課程導(dǎo)讀
經(jīng)銷商可謂是廠商與客戶的橋梁,經(jīng)銷商與廠商配合的好壞直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。對于企業(yè)而言,在當(dāng)前形勢之下,經(jīng)銷商已成為企業(yè)最寶貴的資源,是經(jīng)營得以繼續(xù)維系下去的命脈。本課程通過對經(jīng)銷商的培訓(xùn),可以統(tǒng)一經(jīng)銷商認(rèn)識,貫徹廠商意志;可以提高經(jīng)銷商經(jīng)營管理水平;幫助經(jīng)銷商訓(xùn)練相關(guān)技能;激發(fā)經(jīng)銷商合作熱情,增強渠道滿意度,提高渠道忠誠度,使廠商與經(jīng)銷商形成強大的協(xié)作戰(zhàn)略聯(lián)盟。
經(jīng)銷商培訓(xùn)課程目標(biāo)
1.掌握經(jīng)銷商認(rèn)清市場和自身問題
2.建立正確的經(jīng)營思想和觀念
3.使經(jīng)銷商面對激烈如何實現(xiàn)突破和掌握經(jīng)營之道
4.熟練掌握市場的開發(fā)與管理技巧
5.熟練掌握市場開發(fā)與管理工作
經(jīng)銷商培訓(xùn)課程介紹
經(jīng)銷商培訓(xùn)課程內(nèi)容
第一部分:新時期經(jīng)銷商的機遇與挑戰(zhàn)
●新的形勢下經(jīng)銷商發(fā)展所遇到的問題:同行業(yè)的挑戰(zhàn)、自身發(fā)展的挑戰(zhàn)
●行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的新機遇:深度分銷、渠道細(xì)分、服務(wù)制勝
●經(jīng)銷商“坐商”經(jīng)營危機的剖析:坐商向行商、多品類向精品類
●新時期經(jīng)銷商工作重心的開始逐漸轉(zhuǎn)變:向管理要效益,向市場求發(fā)展
●新時期經(jīng)銷商的主要增長點:贏銷智勝、團(tuán)隊志勝、市場執(zhí)勝
●廠家與經(jīng)銷商共贏成為新的發(fā)展動力:借船出海、同舟共濟
第二部分:經(jīng)銷商的“公司化”,而非“公式化”
●中國式經(jīng)銷商模式的優(yōu)勢與劣勢分析:家族化、多元化、專業(yè)化
●了解和掌握公司管理的四大核心職能:計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制
●經(jīng)銷商如何構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的公司化治理模式
●經(jīng)銷商生命周期管理與發(fā)展階段診斷和分析
1.經(jīng)銷商生命周期管理
2.基于經(jīng)銷商生命周期的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(管理幅度、管理深度)
3.經(jīng)銷商盈利模式解析:管理中心、成本中心、利潤中心
●傳統(tǒng)經(jīng)銷商組織經(jīng)營模式的分析:以人為核心、以事為中心
●公司化運營的規(guī)律和模式分析:流程化、制度化、系統(tǒng)化
●由個體戶向公司組織化的思路變革:思維變革、意識變革
●經(jīng)銷商公司化運營管理的薪酬設(shè)計與績效考核
1.主要薪酬結(jié)構(gòu)模式:固定薪酬、浮動薪酬、獎金和福利
2.績效考核的主要方式:目標(biāo)考核、KPI、平衡計分法
3.激勵的方法和技巧:短期激勵、中期激勵、長期激勵
4.四種有效的激勵工具:精神激勵、物質(zhì)激勵、文化激勵、職業(yè)激勵
第三部分 經(jīng)銷商高績效銷售團(tuán)隊的建設(shè)
●高績效銷售團(tuán)隊的特征
1.具有共同目標(biāo)和價值觀:清晰、可實現(xiàn)、共同目標(biāo)
2.相互依賴和認(rèn)同:構(gòu)建具有正能量的內(nèi)部文化
3.強烈歸屬感和責(zé)任心:員工目標(biāo)管理與企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)相結(jié)合
4.勇于承擔(dān)責(zé)任和義務(wù):四力模型保證目標(biāo)達(dá)成
●經(jīng)銷商銷售團(tuán)隊四個發(fā)展階段
1.組建契約期的行為特征和團(tuán)隊構(gòu)建模式
2.沖突磨合期的行為特征和團(tuán)隊構(gòu)建模式
3.融合規(guī)范期的行為特征和團(tuán)隊構(gòu)建模式
4.高效成熟期的行為特征和團(tuán)隊構(gòu)建模式
●如何制定和實施團(tuán)隊的計劃
1.計劃制定的原則和方法
2.計劃實施的跟蹤、實施和總結(jié)
3.計劃的改進(jìn)和提升
4.計劃的再造和優(yōu)化
●經(jīng)銷商如何打造高效的“領(lǐng)導(dǎo)力”
1.領(lǐng)導(dǎo)力的打造藝術(shù):領(lǐng)導(dǎo)力魔方
2.如何打造自我的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
3.六個高效的團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)工具
●如何打造高效團(tuán)隊和團(tuán)隊文化構(gòu)建
1.銷售團(tuán)隊的“選、育、用、留、裁”
2.團(tuán)隊文化的構(gòu)建與個人目標(biāo)的聚焦
3.狼性文化PK和諧團(tuán)隊
●高績效團(tuán)隊的管理工具
1.會議管理:會議的目標(biāo)、會議的類型、會議的效率、會議的流程
2.時間管理:時間管理的工具、時間管理的方法
3.目標(biāo)管理:目標(biāo)的制定、實施和績效改進(jìn)
第四部分 經(jīng)銷商如何實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營的方法
●經(jīng)銷商公司化運營的日常管理方法
1.經(jīng)銷商的終端管理方法:開源節(jié)流管理、專業(yè)化管理
2.如何建立有效的管理機制:銷售人員管理、分銷網(wǎng)絡(luò)管理
3.如何分解銷售任務(wù)指標(biāo):目標(biāo)建立、分解、考核、跟蹤
4.經(jīng)銷商日常管理的常用工具:PDCA模型、SWOT分析、PEST分析
●終端管理:專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化
1.終端管理的主要表單的設(shè)計
2.標(biāo)準(zhǔn)流程的建立
3.終端流程的設(shè)計
●經(jīng)銷商區(qū)域市場的深度耕耘策略:專、鉆、賺
1.分銷商的選擇
2.分銷商的輔導(dǎo)和提升
3.分銷商的考核和激勵
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業(yè)績提升實戰(zhàn)導(dǎo)師
李兆輝老師
曾任:伊利集團(tuán) 全國營銷培訓(xùn)總監(jiān)
曾任:聯(lián)合利華集團(tuán) 銷售培訓(xùn)經(jīng)理
曾任:康師傅 現(xiàn)代渠道營銷負(fù)責(zé)人、營銷培訓(xùn)經(jīng)理
李兆輝老師有15年的營銷管理經(jīng)驗和人才培養(yǎng)及能力提升的經(jīng)驗,長期服務(wù)于國際和國內(nèi)**品牌企業(yè),曾在伊利集團(tuán)、聯(lián)合利華及康師傅集團(tuán)、王守義十三香擔(dān)任過營銷高級管理崗位,任職期間助力伊利集團(tuán)事業(yè)部銷售額從13億增長至111億,帶領(lǐng)團(tuán)隊促使康師傅現(xiàn)代渠道年度業(yè)績增長300%...
渠道營銷管理導(dǎo)師
莊老師
曾任:賓克斯集團(tuán) 銷售部經(jīng)理
曾任:固瑞克集團(tuán) 區(qū)域銷售經(jīng)理、產(chǎn)品銷售經(jīng)理、大中國區(qū)銷售總監(jiān)
美國固瑞克集團(tuán)在渠道銷售領(lǐng)域聞名于世,具有極其豐富的經(jīng)驗。2018年全球凈銷售額14.7億美金,壞賬率為0.04%。莊敬老師2006年加入美國固瑞克集團(tuán),從區(qū)域銷售經(jīng)理做起,目前是大中國區(qū)最高銷售領(lǐng)導(dǎo)人,對美國固瑞克集團(tuán)公司的整個渠道銷售管理模式了解指掌...
經(jīng)銷商、門店管理培訓(xùn)師
楚易老師
曾任:三得利酒業(yè)商學(xué)院執(zhí)行院長
曾任:中國詩酒協(xié)會會員培訓(xùn)部總監(jiān)
15年前,楚易老師已經(jīng)投身到渠道開發(fā)與管理、市場零售服務(wù)及店面管理、會議營銷等各個板塊的市場研究中,累積了具前瞻性的會議營銷、服務(wù)及管理的經(jīng)驗。多年數(shù)千場會議營銷實踐經(jīng)驗積累,以及先后數(shù)百次深入各類企業(yè)進(jìn)行市場營銷模式調(diào)研,先后深入數(shù)百家門店進(jìn)行調(diào)研,探索提升單店經(jīng)營效率的方法...
新經(jīng)銷商容易犯的誤區(qū):自己來開發(fā)客戶
新經(jīng)銷商剛起步時,客戶數(shù)量一般較少,開發(fā)客戶則是這個階段的主要任務(wù),許多經(jīng)銷商認(rèn)為這客戶是自己去直接開發(fā)的。于是,經(jīng)銷商老板們不辭辛苦的拜訪下線客戶,花費了大量的精力,但由新經(jīng)銷商的知名度小,公司品牌形象也沒有建立起來,即便是老板一個個親往客戶那里拜訪溝通,實際效果也較為有限,再加上生意剛起步,雙方之間還沒有形成信任關(guān)系,這解釋和溝通的成本也是很高的。其實,新經(jīng)銷商完全可以考慮走另外一條路,就是讓客戶來開發(fā)客戶,既是集中精力和資源,服務(wù)好現(xiàn)有客戶,取得現(xiàn)有客戶的認(rèn)可和信任,再委托現(xiàn)有客戶進(jìn)行橫向的客戶開發(fā)。這種推薦遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比經(jīng)銷商自己找上門要好很多。