南昌品牌建設(shè)培訓(xùn)課程

只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。沒有品牌，將是可怕的，沒有品牌，將會使企業(yè)內(nèi)外交困，而難以做強(qiáng)做大。那么，如何提升和塑造企業(yè)品牌呢？本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意識的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構(gòu)建的實施策略為授課主線，**分組討論、頭腦風(fēng)暴、互動游戲、案例講解等，旨在讓學(xué)員明晰構(gòu)建品牌的要點，以及品牌策略實施的方法、步驟、技能及其技巧，為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場競爭中立于不敗之地奠定良好而堅實的基礎(chǔ)，為拉升企業(yè)的競爭層次樹立一個嶄新的里程碑。

1.什么是品牌，品牌化如何運作

2.什么是企業(yè)品牌資產(chǎn)，如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

3.如何進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理？如何有效地把營銷活動的設(shè)計執(zhí)行與項目結(jié)合起來

4.如何做好品牌定位，使品牌價值**化

5.華為品牌營銷的成功經(jīng)驗對我們的啟示是什么

6.希望**這個課程，使學(xué)員能夠熟悉品牌營銷理論，掌握理論并應(yīng)用到實踐

**章 營銷策劃概述

一、營銷策劃的含義

二、營銷策劃的特點

第二章 營銷策劃的內(nèi)容和原則

一、策劃的三個階段

二、營銷策劃的兩個層次

三、營銷策劃的內(nèi)容

四、營銷策劃的原則

第三章 營銷策劃方案實務(wù)制定指導(dǎo)

一、營銷策劃的流程

二、營銷策劃方案編制的原則

第四章 實戰(zhàn)訓(xùn)練

實訓(xùn)要求：編寫新產(chǎn)品策劃方案

實訓(xùn)材料：根據(jù)參加公司市場或產(chǎn)品制定實訓(xùn)材料

實訓(xùn)步驟：

（1）根據(jù)策劃方案的內(nèi)容，將全班分為四個工作小組，各小組人數(shù)根據(jù)工作量大小確定

（2）各小組成員根據(jù)實訓(xùn)材料，按照新產(chǎn)品策劃方案要求完成實訓(xùn)任務(wù)，提交相關(guān)材料和報告

（3）講師根據(jù)學(xué)員提交的材料和報告進(jìn)行評議，提出修改意見，并根據(jù)**終的策劃方案報告進(jìn)行點評

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品牌營銷借勢不如造勢，像勁酒一樣，**活動與消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，傳達(dá)積極進(jìn)取的奮斗精神，不僅促進(jìn)了社會正能量的傳播，同時也在消費者心中樹立了積極正面的品牌形象，更進(jìn)一步拉近了年輕消費群體和品牌之間的距離。