深圳品牌建設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

品牌營(yíng)銷(xiāo)，不是簡(jiǎn)單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN，更不是簡(jiǎn)單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知，品牌營(yíng)銷(xiāo)是幫助營(yíng)銷(xiāo)人員，在營(yíng)銷(xiāo)中以品牌為載體，降低用戶認(rèn)知成本，提升產(chǎn)品價(jià)值。所以，品牌營(yíng)銷(xiāo)的并不是只有企業(yè)決策層或?qū)ｉT(mén)負(fù)責(zé)品牌人員專屬的課程，而是可以滿足營(yíng)銷(xiāo)每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員。

1.培養(yǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)思維

2.建立品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯

3.學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)工具

4.分享品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

5.實(shí)踐品牌營(yíng)銷(xiāo)落地

第一講：消費(fèi)者文化—內(nèi)圣外之道

一、消費(fèi)者文化的定性、來(lái)源與分支

1. 民族文化、地域文化、行業(yè)文化

2. 消費(fèi)者文化的內(nèi)外部環(huán)境

3. 戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景

4. 企業(yè)變革與文化管理

5. 消費(fèi)者文化的六項(xiàng)功能

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量

1. 企業(yè)家：設(shè)計(jì)師、牧師和教練

2. 踐行：優(yōu)秀的消費(fèi)者文化

3. 中小消費(fèi)者文化

4. 消費(fèi)者文化建設(shè)的誤區(qū)

5. 消費(fèi)者文化路在何方

第二講：企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂

一、企業(yè)戰(zhàn)略模型（DPMM）——企業(yè)的變與不變

1. Marketing企業(yè)基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）

二、核心：企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)

1. 企業(yè)身份定位

2. 企業(yè)價(jià)值觀

3. 企業(yè)個(gè)性

4. 企業(yè)行為

三、靈魂：企業(yè)精神

1. 企業(yè)之精、氣、神

2. 企業(yè)家精神

3. 氣質(zhì)性格

四、律尺：企業(yè)道德

1. 商業(yè)倫理

2. 行為方式

五、標(biāo)志：企業(yè)形象

1. 企業(yè)形象集成

2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)

3. 企業(yè)形象維護(hù)

第三講：基于消費(fèi)者文化的品牌建設(shè)

一、什么是品牌

1. 品牌的分類(lèi)

2. 為什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定義

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四講：品牌建設(shè)與消費(fèi)者文化的溶合

一、品牌對(duì)內(nèi)感召

1. 《品牌手冊(cè)》治天下

2. 消費(fèi)者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由內(nèi)而外

二、品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

1. 品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限

2. 員工標(biāo)準(zhǔn)

3. 客戶標(biāo)準(zhǔn)

4. 流程標(biāo)準(zhǔn)

5. 財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

三、品牌與消費(fèi)者文化

1. 一張圖讀懂企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系

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曾經(jīng)可口可樂(lè)做過(guò)一個(gè)公益活動(dòng)，可口可樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在迪拜有很多來(lái)自南亞的打工群體，為了賺錢(qián)養(yǎng)家，生活非常艱苦，對(duì)他們來(lái)說(shuō)真正的快樂(lè)就是在忙碌之余能有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間和金錢(qián)跟家人保持聯(lián)系。但是在迪拜打電話非常貴，這些打工者無(wú)力支付電話費(fèi)，所以可口可樂(lè)在瓶蓋里面植入了芯片，做了一個(gè)可樂(lè)的國(guó)際通話亭，這些打工者喝完可樂(lè)就可以拿著瓶蓋跟他的家人通話一分鐘?？煽诳蓸?lè)通過(guò)這個(gè)公益項(xiàng)目使它的核心品牌理念得到了非常好的傳達(dá)和表現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了非常好的自發(fā)傳播效應(yīng)，以電話亭為思路，成功的將品牌名聲響徹世界。