深圳品牌建設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
來(lái)源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時(shí)間:2021-01-09
品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程導(dǎo)讀品牌營(yíng)銷(xiāo),不是簡(jiǎn)單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN,更不是簡(jiǎn)單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知,品牌營(yíng)銷(xiāo)是幫助營(yíng)銷(xiāo)人員,在營(yíng)銷(xiāo)中以品牌為載體,降低用戶認(rèn)知成本,提升產(chǎn)品價(jià)值。所以,
品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程導(dǎo)讀
品牌營(yíng)銷(xiāo),不是簡(jiǎn)單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN,更不是簡(jiǎn)單的打廣告。品牌是一種用戶的認(rèn)知,品牌營(yíng)銷(xiāo)是幫助營(yíng)銷(xiāo)人員,在營(yíng)銷(xiāo)中以品牌為載體,降低用戶認(rèn)知成本,提升產(chǎn)品價(jià)值。所以,品牌營(yíng)銷(xiāo)的并不是只有企業(yè)決策層或?qū)iT(mén)負(fù)責(zé)品牌人員專屬的課程,而是可以滿足營(yíng)銷(xiāo)每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員。
品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程目標(biāo)
1.培養(yǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)思維
2.建立品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯
3.學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)工具
4.分享品牌營(yíng)銷(xiāo)案例
5.實(shí)踐品牌營(yíng)銷(xiāo)落地
品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程介紹
課程對(duì)象
CEO、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、品牌經(jīng)理、品牌策劃人、營(yíng)銷(xiāo)人員等
咨詢了解品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課程大綱
第一講:消費(fèi)者文化—內(nèi)圣外之道
一、消費(fèi)者文化的定性、來(lái)源與分支
1. 民族文化、地域文化、行業(yè)文化
2. 消費(fèi)者文化的內(nèi)外部環(huán)境
3. 戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景
4. 企業(yè)變革與文化管理
5. 消費(fèi)者文化的六項(xiàng)功能
二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量
1. 企業(yè)家:設(shè)計(jì)師、牧師和教練
2. 踐行:優(yōu)秀的消費(fèi)者文化
3. 中小消費(fèi)者文化
4. 消費(fèi)者文化建設(shè)的誤區(qū)
5. 消費(fèi)者文化路在何方
第二講:企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂
一、企業(yè)戰(zhàn)略模型(DPMM)——企業(yè)的變與不變
1. Marketing企業(yè)基因(DNA)
2. 定位(Positioning)
3. 模式(Model)
4. 營(yíng)銷(xiāo)(Marketing)
二、核心:企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)
1. 企業(yè)身份定位
2. 企業(yè)價(jià)值觀
3. 企業(yè)個(gè)性
4. 企業(yè)行為
三、靈魂:企業(yè)精神
1. 企業(yè)之精、氣、神
2. 企業(yè)家精神
3. 氣質(zhì)性格
四、律尺:企業(yè)道德
1. 商業(yè)倫理
2. 行為方式
五、標(biāo)志:企業(yè)形象
1. 企業(yè)形象集成
2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
3. 企業(yè)形象維護(hù)
第三講:基于消費(fèi)者文化的品牌建設(shè)
一、什么是品牌
1. 品牌的分類(lèi)
2. 為什么要做品牌
3. 做品牌的目的
4. 品牌的定義
二、品牌定位
1. F4品牌方程式
2. 品牌金字塔
3. 品牌精髓
第四講:品牌建設(shè)與消費(fèi)者文化的溶合
一、品牌對(duì)內(nèi)感召
1. 《品牌手冊(cè)》治天下
2. 消費(fèi)者文化=品牌定位+品牌使命
3. 知行合一
4. 由內(nèi)而外
二、品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)
1. 品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限
2. 員工標(biāo)準(zhǔn)
3. 客戶標(biāo)準(zhǔn)
4. 流程標(biāo)準(zhǔn)
5. 財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
三、品牌與消費(fèi)者文化
1. 一張圖讀懂企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系
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故宮文創(chuàng)首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專家-劉新宇
17年品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)與咨詢實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn),荷蘭歐洲商學(xué)院、中國(guó)人大商學(xué)院EMBA品牌營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師,曾任職康師傅品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)+思考力培訓(xùn)師;中國(guó)**互聯(lián)網(wǎng)品牌“小米品牌營(yíng)銷(xiāo)官”;現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn); 故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專家...
品牌小知識(shí)
曾經(jīng)可口可樂(lè)做過(guò)一個(gè)公益活動(dòng),可口可樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在迪拜有很多來(lái)自南亞的打工群體,為了賺錢(qián)養(yǎng)家,生活非常艱苦,對(duì)他們來(lái)說(shuō)真正的快樂(lè)就是在忙碌之余能有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間和金錢(qián)跟家人保持聯(lián)系。但是在迪拜打電話非常貴,這些打工者無(wú)力支付電話費(fèi),所以可口可樂(lè)在瓶蓋里面植入了芯片,做了一個(gè)可樂(lè)的國(guó)際通話亭,這些打工者喝完可樂(lè)就可以拿著瓶蓋跟他的家人通話一分鐘??煽诳蓸?lè)通過(guò)這個(gè)公益項(xiàng)目使它的核心品牌理念得到了非常好的傳達(dá)和表現(xiàn),在社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了非常好的自發(fā)傳播效應(yīng),以電話亭為思路,成功的將品牌名聲響徹世界。
線上課程推薦
On-line Classes-
《品牌營(yíng)銷(xiāo)5大新趨勢(shì)》
錄播課程:299元/人
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《品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)》
錄播課程:399元/人
機(jī)構(gòu)介紹
Institutions to introduce企贏培訓(xùn)學(xué)院是國(guó)內(nèi)**影響力的企業(yè)管理培訓(xùn)、咨詢服務(wù)平臺(tái)。一直致力于企業(yè)管理技能的提升,以“培訓(xùn)企業(yè)管理人才,提升企業(yè)管理水平”為己任,為企業(yè)量身定制個(gè)性化的培訓(xùn)解決方案、最實(shí)戰(zhàn)的管理課程和最實(shí)效的管理咨詢服務(wù)。公司師資力量雄厚,匯集了各個(gè)領(lǐng)域的資深專家、企業(yè)高管、標(biāo)桿領(lǐng)袖、商界精英,儲(chǔ)備師資達(dá)6000多位,簽約合作優(yōu)質(zhì)講師2000多位,涵蓋了各行各業(yè)的主流講師大咖,以頂尖的專家團(tuán)隊(duì),成熟的服務(wù)體系,科學(xué)的授課方式,為企業(yè)快速成長(zhǎng)保駕護(hù)航!咨詢熱線:18820199226(微信同號(hào))
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