成都品牌建設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2021-01-09
品牌營銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會使企業(yè)內(nèi)外交困,而難以做強(qiáng)做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意
品牌營銷培訓(xùn)課程導(dǎo)讀
只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會使企業(yè)內(nèi)外交困,而難以做強(qiáng)做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意識的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構(gòu)建的實(shí)施策略為授課主線,通過分組討論、頭腦風(fēng)暴、互動游戲、案例講解等,旨在讓學(xué)員明晰構(gòu)建品牌的要點(diǎn),以及品牌策略實(shí)施的方法、步驟、技能及其技巧,為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場競爭中立于不敗之地奠定良好而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為拉升企業(yè)的競爭層次樹立一個嶄新的里程碑。
品牌營銷培訓(xùn)課程目標(biāo)
1.培養(yǎng)品牌營銷思維
2.建立品牌營銷邏輯
3.學(xué)習(xí)品牌營銷工具
4.分享品牌營銷案例
5.實(shí)踐品牌營銷落地
品牌營銷培訓(xùn)課程介紹
品牌營銷培訓(xùn)課程大綱
1.明確內(nèi)外部環(huán)境,對企業(yè)及品牌進(jìn)行SWOT分析
(1)企業(yè)自己調(diào)研或由品牌咨詢公司聯(lián)合調(diào)研公司調(diào)查。
(2)選擇調(diào)研形式。一般采用問卷式,或座談式。
(3)分析調(diào)研結(jié)果,撰寫調(diào)研報(bào)告。
(4)企業(yè)和現(xiàn)有品牌SWOT分析。
2.形成企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀
品牌是從屬于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,因此品牌的打造必須與企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)文化相適應(yīng)。
3.明確品牌責(zé)任歸屬,建立品牌管理組織,組織運(yùn)作品牌
(1)由企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)組成品牌戰(zhàn)略管理委員會。
(2)由市場部或廣告部負(fù)責(zé)品牌管理制度的制定。
(3)由品牌經(jīng)理協(xié)同其他各部門具體執(zhí)行各個戰(zhàn)術(shù)性品牌計(jì)劃。
4.明確品牌定位,提煉品牌核心價值
(1)在定位之前先進(jìn)行市場區(qū)隔。
(2)尋找多個目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的利益點(diǎn)。
(3)發(fā)現(xiàn)最為突出,且企業(yè)資源能夠支持的品牌定位。
(4)對品牌定位進(jìn)行明晰的陳述。
(5)從理性價值、感性價值、個性價值三個層面上提煉品牌核心價值。
5.設(shè)定品牌個性
品牌個性是品牌特有的形象、內(nèi)涵、社會地位、風(fēng)格、氣質(zhì),是將品牌進(jìn)行擬人化了的描述,品牌個性的設(shè)計(jì)與塑造使品牌具有了鮮活生動的情感和生命,能用生動的語言描述出來,如真誠純樸、青春活力、成熟穩(wěn)重、新潮大膽、富有尊貴等。
由于品牌個性是后天塑造的,所以,在品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等品牌管理過程中表達(dá)出品牌的個性,要讓公眾強(qiáng)烈地感受到。
6.基于品牌定位、品牌核心價值、品牌個性確定品牌識別系統(tǒng)
品牌識別系統(tǒng)由核心識別、延伸識別、價值主張及客戶關(guān)系四個主要部分構(gòu)成。
7.確定品牌策略及有競爭力的品牌架構(gòu)
除了對單一品牌進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)之外,還需要對品牌進(jìn)行系統(tǒng)的管理,如企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系,主品牌與副品牌的有效組合,如何傳遞給消費(fèi)者完整的、清晰的、一致的品牌核心價值,充分體現(xiàn)品牌個性。所有這些都需要品牌策略來解決,同時建立有競爭力的品牌架構(gòu),來合理規(guī)范各品牌之間的關(guān)系。
8.用以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥整合營銷傳播活動
品牌整合營銷傳播活動主要是將品牌的核心價值傳遞給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者形成品牌識別,并吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試性購買。以期在消費(fèi)者試用本品牌嚴(yán)品的過程中,達(dá)到對品牌核心價值的認(rèn)同,形成忠誠消費(fèi)。
9.品牌體驗(yàn)、跟蹤與診斷
品牌是企業(yè)及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,品牌跟蹤就是消費(fèi)者關(guān)系跟蹤。所以品牌跟蹤的主要運(yùn)作方法就是調(diào)查與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
10.建立品牌資產(chǎn)和維護(hù)品牌價值。
通過**機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期品牌評估和品牌顧客滿意度、忠誠度調(diào)研。及時從品牌認(rèn)知、品牌核心價值及品牌忠誠等方面發(fā)現(xiàn)品稗資產(chǎn)的變化,進(jìn)而有針對性超進(jìn)行羨眵調(diào)整。
更多課程詳情請點(diǎn)擊咨詢專屬客服
客戶評價
1、劉老師實(shí)戰(zhàn)功底深厚,品牌營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富,授課風(fēng)格幽默、風(fēng)趣、活潑、生動,采用多層次、多角度的互動演練,使受訓(xùn)者在體驗(yàn)中領(lǐng)悟課程之精華;擅長將精髓溶入實(shí)際案例中,并通過生動化說明、演示,深入淺出給參與者以深層次思考與啟迪
2、李老師的培訓(xùn)總是理論結(jié)合實(shí)際,更偏重實(shí)際,總是掌聲加上笑聲,總能讓您了解問題并解決問題,總能讓您聽了還想再聽,使自己的工作能力不斷提高和優(yōu)化。
3、劉老師,您的課很實(shí)用,希望您再來給我們上課。
4、很有收獲,針對性很強(qiáng)。通過這個課程,我們學(xué)到了很多實(shí)用的營銷方法。
線上課程推薦
On-line Classes-
《品牌營銷5大新趨勢》
錄播課程:299元/人
-
《品牌體驗(yàn)營銷》
錄播課程:399元/人
機(jī)構(gòu)介紹
Institutions to introduce企贏培訓(xùn)學(xué)院是國內(nèi)**影響力的企業(yè)管理培訓(xùn)、咨詢服務(wù)平臺。一直致力于企業(yè)管理技能的提升,以“培訓(xùn)企業(yè)管理人才,提升企業(yè)管理水平”為己任,為企業(yè)量身定制個性化的培訓(xùn)解決方案、最實(shí)戰(zhàn)的管理課程和最實(shí)效的管理咨詢服務(wù)。公司師資力量雄厚,匯集了各個領(lǐng)域的資深專家、企業(yè)高管、標(biāo)桿領(lǐng)袖、商界精英,儲備師資達(dá)6000多位,簽約合作優(yōu)質(zhì)講師2000多位,涵蓋了各行各業(yè)的主流講師大咖,以頂尖的專家團(tuán)隊(duì),成熟的服務(wù)體系,科學(xué)的授課方式,為企業(yè)快速成長保駕護(hù)航!咨詢熱線:18820199226(微信同號)
我們的使命
幫助企業(yè)成長,助力共贏!
留言咨詢
To make an appointment visit