重慶品牌營銷策略培訓(xùn)

本課程通過品牌營銷策劃的科學(xué)原理與實(shí)務(wù)操作進(jìn)行分享溝通，通過案例來論述品牌營銷策劃的概念，性質(zhì)。作用、內(nèi)容、運(yùn)作程序，以品牌活動(dòng)過程為中心線索，結(jié)合國內(nèi)外著名營銷策劃案例，詳細(xì)地闡述進(jìn)行品牌策劃說必須具備的市場調(diào)研、市場分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析的一般方法和廣告?zhèn)鞑?、媒介之間的關(guān)系及其策略，以及品牌策劃的預(yù)算分配，計(jì)劃制定，效果評(píng)估等方面的內(nèi)容，并介紹規(guī)范的品牌策劃書的撰寫格式與方法。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會(huì)品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點(diǎn)

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其技巧

第一章 營銷策劃概述

一、營銷策劃的含義

二、營銷策劃的特點(diǎn)

第二章 營銷策劃的內(nèi)容和原則

一、策劃的三個(gè)階段

二、營銷策劃的兩個(gè)層次

三、營銷策劃的內(nèi)容

四、營銷策劃的原則

第三章 營銷策劃方案實(shí)務(wù)制定指導(dǎo)

一、營銷策劃的流程

二、營銷策劃方案編制的原則

第四章 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

實(shí)訓(xùn)要求：編寫新產(chǎn)品策劃方案

實(shí)訓(xùn)材料：根據(jù)參加公司市場或產(chǎn)品制定實(shí)訓(xùn)材料

實(shí)訓(xùn)步驟：

（1）根據(jù)策劃方案的內(nèi)容，將全班分為四個(gè)工作小組，各小組人數(shù)根據(jù)工作量大小確定

（2）各小組成員根據(jù)實(shí)訓(xùn)材料，按照新產(chǎn)品策劃方案要求完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，提交相關(guān)材料和報(bào)告

（3）講師根據(jù)學(xué)員提交的材料和報(bào)告進(jìn)行評(píng)議，提出修改意見，并根據(jù)最終的策劃方案報(bào)告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

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曾經(jīng)可口可樂做過一個(gè)公益活動(dòng)，可口可樂策劃團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)在迪拜有很多來自南亞的打工群體，為了賺錢養(yǎng)家，生活非常艱苦，對(duì)他們來說真正的快樂就是在忙碌之余能有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間和金錢跟家人保持聯(lián)系。但是在迪拜打電話非常貴，這些打工者無力支付電話費(fèi)，所以可口可樂在瓶蓋里面植入了芯片，做了一個(gè)可樂的國際通話亭，這些打工者喝完可樂就可以拿著瓶蓋跟他的家人通話一分鐘?？煽诳蓸吠ㄟ^這個(gè)公益項(xiàng)目使它的核心品牌理念得到了非常好的傳達(dá)和表現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了非常好的自發(fā)傳播效應(yīng)，以電話亭為思路，成功的將品牌名聲響徹世界。