杭州品牌管理培訓(xùn)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨，為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振，甚至走向沒落與倒閉的邊緣，是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”？可是，在相同的市場境遇下，為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒，逆勢飛揚(yáng)？除了一些客觀的因素外，很大的一個方面，就是品牌使然。注入品牌，可以讓一個企業(yè)起死回生，剝離品牌，可以讓一個企業(yè)轟然倒塌，這就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中國的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū)，中國的企業(yè)該如何一步步構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷地實施品牌營銷策略，讓自己的核心競爭力不斷地得到強(qiáng)化和提升？這就是本次課程所要探討的話題。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點及其技巧

一、如何找到細(xì)分市場 ？

1. 消費(fèi)者的需求，是產(chǎn)品誕生的原動力。

2. 創(chuàng)業(yè)者的idea或者產(chǎn)品的功能，只解決一種問題。

3. 產(chǎn)品的全方位定位。（樣品，產(chǎn)品，商品，用品）

4.產(chǎn)品線定款定價策略。（引流款，爆款，利潤款，品牌款）

二、品牌營銷區(qū)分客戶和用戶？

1. 消費(fèi)者的客戶是誰

2. 消費(fèi)者的用戶是誰

3. 消費(fèi)者的人群畫像

4. 賣狗墊子的段子

三、 產(chǎn)品包裝的功能點，痛點和賣點？

1. 產(chǎn)品的功能點

2. 消費(fèi)者的痛點

3. 商品的賣點

4. 文案表達(dá)的邏輯和思路（12種表達(dá)方式）

5. 賣內(nèi)衣的段子

6. 案例：龍牙內(nèi)褲+YOOTOO拉桿箱+果加門鎖

四、獲取用戶反饋的多條渠道

1. 垂直論壇

2. 搜索引擎

3. 社交媒體

4. 電商平臺

5. 新入口

五、互聯(lián)網(wǎng)新營銷通路選擇

1. 產(chǎn)品眾籌

2. 網(wǎng)紅直播

3. 短視頻

4. IP變現(xiàn)

5. 知識付費(fèi)

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品牌營銷借勢不如造勢，像勁酒一樣，通過活動與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，傳達(dá)積極進(jìn)取的奮斗精神，不僅促進(jìn)了社會正能量的傳播，同時也在消費(fèi)者心中樹立了積極正面的品牌形象，更進(jìn)一步拉近了年輕消費(fèi)群體和品牌之間的距離。