長沙品牌價值塑造培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

商業(yè)模式與營銷領(lǐng)域近年來變化飛速，特別是受互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)的影響，營銷思維已經(jīng)重構(gòu)。本課程在傳統(tǒng)的營銷理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的重構(gòu)了創(chuàng)新營銷的思路的課程，著重培養(yǎng)學(xué)員品牌營銷思維、建立品牌營銷邏輯、學(xué)習(xí)品牌營銷工具、分享品牌營銷案例、實踐品牌營銷落地。

1.掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三大定位

2.學(xué)會系統(tǒng)地進(jìn)行品牌包裝策劃推廣

3.學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的基本操作方法

第一講：認(rèn)識品牌

1. 品牌的定義：烙印

2. 產(chǎn)品品牌、家族品牌和企業(yè)品牌

3. INTERBRAND品牌價值排行榜與民族品牌的現(xiàn)狀

4. 為什么要塑造品牌-微笑曲線

5. 關(guān)于品牌的一些典型誤區(qū)

6. 塑造品牌的五步流程

第二講：確定品牌DNA

1. 品牌DNA——品牌差異化的核心

2. 什么是品牌核心價值?

3. 什么是品牌個性?

4. 如何確定品牌的核心價值與品牌個性

第三講：確定品牌定位

1. 為什么要對品牌進(jìn)行定位?

2. 品牌定位的方法舉例

3. 從品牌定位到品牌價值訴求

第四講：建立品牌識別

1. 品牌識別的構(gòu)成要素

2. 品牌命名的四個原則

3. 品牌命名的五個原則

4. 成功的命名與失敗的命名

5. 品牌視覺識別的建立

6. 品牌理念識別與社會責(zé)任報告CRS

7. 毛澤東怎樣策劃紅軍的品牌識別?

8. 品牌行為識別：品牌接觸點(diǎn)管理

第五講：塑造品牌價值

1. 品牌的感性價值與理性價值

2. 如何塑造感性價值與理性價值

3. 服務(wù)對品牌價值的影響

4. 講述品牌故事，建立感性價值

第六講：互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌整合營銷傳播

一、整合營銷傳播的定義和整合策略

1. 整合營銷傳播四問：3W1H

2. 移動互聯(lián)時代品牌傳播預(yù)算如何制定?

3. 費(fèi)用有限時如何進(jìn)行品牌傳播?

二、移動互聯(lián)時代整合營銷傳播的八種方式

1. 方式一：產(chǎn)品技術(shù)推廣

2. 方式二：廣告

3. 方式三：人員拜訪

4. 方式四：公共關(guān)系與事件營銷

5. 方式五：口碑營銷

第七講：品牌戰(zhàn)略管理

1. 品牌延伸管理

2. 單一品牌和多品牌決策與管理

3. 品牌與產(chǎn)品組合策略

4. 品牌與品類管理

5. 母子品牌的品牌構(gòu)架管理

6. 品牌管理組織的發(fā)展趨勢

7. 品牌的績效管理與品牌價值計算

8. 品牌危機(jī)管理

9. 品牌老化與品牌重塑

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在自媒體圈，很多人還是非常認(rèn)可新世相的，畢竟不是誰都能刷屏，而且還是連刷，新世相的強(qiáng)項，用專業(yè)的話說，就是“線上線下打通的落地活動”，“逃離北上廣”，“地鐵丟書大作戰(zhàn)”本身是非常精彩的活動，但問題是犯了兩個忌諱，壹：掏錢的甲方淪為跑龍?zhí)椎?。貳：創(chuàng)意是不是原創(chuàng)沒說清楚。