成都品牌營銷推廣培訓機構
來源:教育聯(lián)展網(wǎng) 編輯:李振 發(fā)布時間:2020-12-31
品牌營銷培訓課程導讀只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會使企業(yè)內外交困,而難以做強做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意
品牌營銷培訓課程導讀
只有品牌的,才是民族的,只有品牌的,只有持久的。沒有品牌,將是可怕的,沒有品牌,將會使企業(yè)內外交困,而難以做強做大。那么,如何提升和塑造企業(yè)品牌呢?本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意識的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構建的實施策略為授課主線,通過分組討論、頭腦風暴、互動游戲、案例講解等,旨在讓學員明晰構建品牌的要點,以及品牌策略實施的方法、步驟、技能及其技巧,為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場競爭中立于不敗之地奠定良好而堅實的基礎,為拉升企業(yè)的競爭層次樹立一個嶄新的里程碑。
品牌營銷培訓課程目標
1、了解品牌策略理論與要素
2、實現(xiàn)企業(yè)品牌建設與嚴謹管理
3、了解品牌策劃理論與要素
4、掌握策劃關鍵技巧和方法
5、學會品牌策劃步驟和流程
6、策劃風險和最大利益設計。
品牌營銷培訓課程介紹
品牌營銷培訓課程大綱
第一單元:如何創(chuàng)建品牌
1.500年的財富之路是什么
2.從使您身邊的企業(yè)故事談起
3.強勢品牌的盈利模式
4.中國有品牌嗎
5.品牌盈利模式
6.從產品到品牌
7.品牌的硬性和軟性要素
8.企業(yè)對品牌認識存在的誤區(qū)
9.從新認識品牌
10.品牌意味著公司的承諾
11.客戶在企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略中的核心地位
12.強勢品牌如何成功的
13.品牌如何在每個接觸點履行承諾
14.企業(yè)員工在品牌中做什么
15.對于企業(yè)品牌的價值是什么
16.對于消費者品牌的價值是什么
17.對于競爭對手品牌的價值是什么
18.您想不到的品牌的溢價和收益
19.您所消費的產品付出了多少溢價
第二單元:品牌戰(zhàn)略之如何從產品到品牌
1.一組中國企業(yè)生存狀況的數(shù)據(jù)
2.代工是中國企業(yè)的宿命嗎
3.如何從勤奮到管理到戰(zhàn)略、再到品牌
4.中國企業(yè)的自主品牌之路
5.企業(yè)的微笑曲線
6.產品不等于品牌
7.產品形成品牌的過程
8.品牌的硬性要素
9.品牌的軟性要素
10.品牌在經(jīng)驗層面發(fā)展的路徑
11.強勢品牌的內涵
12.工具模型:品牌創(chuàng)建的八品工程-分層解決一下問題
13.消費者怎么認識我?
14.消費者怎么區(qū)分我?
15.消費者怎么放心買我?
16.消費者怎么記住我?
17.消費者在心智上如何確定我位置?
18.如何讓消費者常常想起我?
19.消費者以我為榮嗎
20.消費者以我為生嗎
21.強勢品牌的分層品牌基礎建設工程
22.解決第一個核心問題:如何讓消費者認識我?
23.重要的不是您賣什么,而是消費者買什么
24.產品的整體概念
25.從產品到品牌的思考
26.品牌的模型和構成
27.解決第二個核心問題:如何讓消費者區(qū)分我?
28.品牌識別的重要性和必要性
29.品牌識別的本質
30.如何構建品牌識別、
31.品牌識別的構成要素
32.名字也是生產力
33.品牌符號設計的原則
34.品牌識別系統(tǒng)模型
35.解決第三個核心問題:如何讓消費者放心買我?
36.以消費為中心思考
37.如何實現(xiàn)讓渡價值的最大化
38.如何塑造性價比
39.解決第四個核心問題:如何讓消費者記住我?
40.品牌利益點
41.我是誰?
42.我為誰而生?
43.消費者買我的利益點是什么?
44.如何讓消費記住我?
第三單元:品牌戰(zhàn)略之品牌定位
1.解決第五個核心問題:如何在消費者心智中占有**位置?
2.在消費者心中如何確定品牌定位
3.表明區(qū)別于競爭對手的客觀界定。
4.是強有力的策略性營銷
5.更多是消費者如何去認同它,而不是我們如何去要求它。
6.能代表你公司和產品去打造品牌忠誠
7.對具體目標消費者群做出承諾
8.如何洞察消費者
9.定位的原則:只做第一,不做第二;
10.定位是精準策劃強勢植入
11.定位是一個引領消費的過程
12.定位確定不能輕易改變
13.重新定位
14.定位傳播的原則
15.品 牌DNA譜個案
16.解決第六個核心問題:如何讓消費者常常想起我?
17.定位和品牌個性
18.給一個清晰的品牌寫真
19.如何有效使用品牌寫真
20.如何影響您的目標消費者的生活
21.尋求**傳播手段
22.解決第七個核心問題:如何讓消費者以我為榮?
23.講品牌故事
24.整理有關的品牌故事
25.故事營銷的策略
26.話題營銷的策略
27.口碑營銷的策略
28.CEO營銷的策略
29.社會事件營銷策略
30.解決第八個核心問題:如何讓消費者以我為生?
31.品牌與文化
32.文化就是生活
33.品牌文化營銷
第四單元: 品牌戰(zhàn)略之如何打造強勢品牌
1.什么是強勢品牌
2.強勢品牌的特征
3.強勢品牌的結構圖
4.品牌態(tài)度模型
5.強勢品牌成長的8個路徑
6.品牌成長8步每一步所面對的問題和解決方案
7.品牌成長與品牌資產
8.品牌資產與消費者角度
9.品牌資產與市場角度
10.品牌資產與財務角度
11.品牌聯(lián)想
12.其他資產
第五單元:品牌營銷之如何低成本提升品牌影響力
1.品牌向消費者如何傳遞信息
2.市場傳播的變化
3.品牌的情感關系
4.整合傳播的實施步驟
5.低成本品牌營銷的四個原則
6.關注滿意消費者
7.贏得消費者關系
8.確定消費者信息
9.建立溝通機制
10.品牌策略基礎
11.如何建立整合傳播計劃
12.設計營銷組合
13.發(fā)掘促銷工具
14.如何利用新媒體
15.微博、微信營銷策略
16.網(wǎng)絡電視營銷策略
17.手機媒體營銷策略
18.品牌的推拉策略
19.品牌策劃的邏輯圖
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品牌小知識
品牌營銷少不了追熱點,追熱點是一個基礎方法論,說糙點類似:哪里熱鬧就往哪里鉆,起碼喊一嗓子還有人看。不然呢,大家都在看東邊,你偏不,你偏要在西邊支個臺子自導自演,這他媽不是自戀是啥。杜蕾斯就是追熱點最成功的例子,值得每一個營銷人學習。
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