北京品牌營銷推廣培訓

品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)，它時刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實力。同時，企業(yè)文化也通過品牌，將視野擴展到整個文化領(lǐng)域，以對內(nèi)增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。品牌的傳播的過程中，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價值。本課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅(qū)動力。

1.什么是品牌，品牌化如何運作

2.什么是企業(yè)品牌資產(chǎn)，如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

3.如何進行戰(zhàn)略品牌管理？如何有效地把營銷活動的設(shè)計執(zhí)行與項目結(jié)合起來

4.如何做好品牌定位，使品牌價值最大化

5.華為品牌營銷的成功經(jīng)驗對我們的啟示是什么

6.希望通過這個課程，使學員能夠熟悉品牌營銷理論，掌握理論并應用到實踐

第一講：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌的導入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用

二、品牌元素構(gòu)建體系

1、品牌構(gòu)成機理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價值評估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理

四、品牌的五個重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造

五、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構(gòu)成與評價

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對策

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設(shè)計

環(huán)節(jié)2：服務構(gòu)建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護發(fā)展

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

1、本質(zhì)觀、動態(tài)觀系統(tǒng)觀

2、決策與策劃的主要任務

3、營銷策劃的基本6步驟

4、科學與智慧三要素組合

二、品牌營銷策劃的特征與原則

1、理性行為實踐活動智能創(chuàng)造

2、功利性與策劃的實現(xiàn)目標

3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟值

4、超前性雙贏、預測和評估

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

1、刻板現(xiàn)象和障礙

2、情感訴求與共鳴

3、創(chuàng)新與逆向思維

4、什么是井蛙效應

5、人文原理與和諧

6、造勢技巧的運用

四、品牌營銷策劃的方法分析

1、頭腦風暴法利弊

2、什么是德爾菲法

3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng)

4、智能放大與焦點

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

1、策劃流程體系5內(nèi)容

2、項目調(diào)研種類與劃分

3、環(huán)境調(diào)研和注意事項

4、項目調(diào)研的具體要求

六、新聞策劃

1、與“媒”共舞

2、花開“五點”

3、商機把握

4、抓大放小

5、創(chuàng)意開掘

6、資源開發(fā)

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實務

引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況

1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段

2、新聞個性、要素、重點

3、新聞策劃的“關(guān)鍵詞”策略

4、新聞創(chuàng)意的基本元素

5、營銷推廣“七劍”

6、文化傳播“五行”、“八卦”

八、與傳媒合作

1、傳媒五大盟軍

2、媒體公關(guān)“五共”策略目標

3、對象“三層次”

4、資源“四重視”

九、探索性、描述性和因果關(guān)系

1、三種采集的技巧

2、費用預算和收益

3、計劃實施三步驟

4、調(diào)研報告兩形式

十、營銷策劃書撰寫與實施體系

1、策劃書撰寫七內(nèi)容

2、編纂策劃書五要素

3、建立有效實施體系

4、公關(guān)、宣傳與策劃

十一、高新技術(shù)產(chǎn)品策劃

1、生命圈和制勝策略

2、主題和預期性技巧

3、增加與潛在性階段

4、如何運用廣告策略？

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、產(chǎn)品定位

5、訴求策略

6、分析總結(jié)

十三、營銷策劃書編制的原則

1、邏輯思維原則

2、簡潔樸實原則

3、可操作的原則

4、創(chuàng)意新穎原則

十四、熱點、興奮點與市場啟動

1、如何捕捉市場熱點？

2、市場的啟動與準備

3、趨勢、座標與選擇

4、組織參與工作分工

十五、品牌營銷策劃方案關(guān)鍵內(nèi)容

1、方案賣點的編寫

2、郵寄宣傳品的編寫

3、電話跟蹤腳本的編寫

4、知識連接：打電話的技巧

十六、品牌營銷策劃方案的實踐

1、方案背景及目標

2、實施對象、范圍、渠道

3、滿足客戶利益的相關(guān)準備

4、執(zhí)行的指引、授權(quán)與管理

十七、品牌建設(shè)與營銷策劃培訓總結(jié)

1、知識點回顧

2、課程總結(jié)

3、Q&A

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品牌與營銷是一個沒有標準答案的世界?！斑^去一流的策劃，回過頭看往往只是三流?！逼髽I(yè)的首要戰(zhàn)略資源是團隊，人不一樣，價值觀不一樣，發(fā)展出來的品牌策略自然不同。所以，“做自己”才是思考的起點。案例都是“事后諸葛亮”的總結(jié)，是經(jīng)驗和思考的分享，而不是對與不對的答案，絕對不要照抄。