品牌塑造培訓(xùn)課程

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，特別是在當(dāng)今社會，移動互聯(lián)時代是品牌為王的社會。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略，運(yùn)營品牌吸引粉絲，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，使有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。

第 一 篇 移動互聯(lián) 品牌塑造特征——今天的品牌是什么樣子

一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢

1、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之一：體驗

星巴克如何**塑造體驗打造品牌，企業(yè)今天如何結(jié)合新零售塑造用戶體驗

2、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之二：感知

西貝如何建立用戶感知，企業(yè)如何**流程建立與用戶的共感

3、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之三：共創(chuàng)

小米如何打造粉絲戰(zhàn)略，**社群運(yùn)營實現(xiàn)千億規(guī)模營收

二、品牌的五個認(rèn)識誤區(qū)

1、廣告認(rèn)知誤區(qū)

2、費(fèi)用認(rèn)知誤區(qū)

3、定位認(rèn)知誤區(qū)

4、公關(guān)認(rèn)知誤區(qū)

5、管理認(rèn)知誤區(qū)

企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認(rèn)知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架

三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌價值

1、為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？

**農(nóng)夫山泉案例，詳細(xì)解剖企業(yè)品牌營銷策略

2、品牌對企業(yè)的價值、對消費(fèi)者的價值、對社會的價值

3、強(qiáng)勢品牌商業(yè)價值的源泉是什么？

4、清晰解讀基本概念：品牌、*、商標(biāo)、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)

第二篇 數(shù)字化環(huán)境消費(fèi)者洞察——今天的消費(fèi)者是什么樣子

一、當(dāng)今用戶的理解

1、今天消費(fèi)者六大心理特征

2、今天消費(fèi)者六大行為模式

二、理解新生代消費(fèi)者

1、三個時代發(fā)展的三個關(guān)鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2、解讀8090后消費(fèi)者

3、數(shù)字化環(huán)境亞文化演進(jìn)三種模式

案例：迪斯尼、西貝莜面村

第三篇  移動互聯(lián) 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子

一、品牌傳播戰(zhàn)略思考

1、企業(yè)需要花錢做傳播嗎

2、設(shè)計品牌需要思考事項

3、如何有效找到傳播目標(biāo)

二、設(shè)計有效品牌傳播流程

1、分析產(chǎn)品概況

2、定位目標(biāo)受眾

3、定位傳播目標(biāo)

4、設(shè)計傳播信息

5、選擇傳播渠道

6、編制傳播預(yù)算

案例解讀：完美日記品牌傳播詳細(xì)分析

第四篇 品牌**新媒體建設(shè)途徑——今天的品牌新媒體是什么模式

一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1、外部環(huán)境帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2、關(guān)注客戶需求，借助互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者溝通

案例：企業(yè)線上線下的協(xié)同品牌營銷建設(shè)

二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為

1、新媒體對品牌的影響

2、玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1、移動互聯(lián)主要定位模式

2、**導(dǎo)師設(shè)計的企業(yè)品牌定位練習(xí)，理解品牌定位戰(zhàn)略

案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例詳細(xì)解讀

第五篇 數(shù)字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局階段

1、平臺鋪設(shè)：全觸點搭建

2、品牌路徑

用戶畫像

營銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW

引流路徑

二、品牌IP化階段

1、IP構(gòu)建

打造有內(nèi)容的產(chǎn)品

喜茶、三只松鼠案例

內(nèi)容就是新時代的貨幣

如何產(chǎn)出黏性內(nèi)容(SUCCESs模型)

2、用戶觸達(dá)

用戶種草

口碑打造

三、品效合一階段

1、銷售引導(dǎo)

創(chuàng)造用戶首購

設(shè)計營銷戰(zhàn)役

2、營銷閉環(huán)

社群運(yùn)營

打造用戶私域流量池

**三頓半、小仙燉案例詳細(xì)解讀品牌發(fā)展策略

第六篇 品牌塑造整體實施之道——今天的品牌營銷是怎樣解決方案

一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考

1、移動互聯(lián)讀懂消費(fèi)者

案例：企業(yè)如何基于數(shù)字化環(huán)境進(jìn)行用戶洞察

二、企業(yè)如何**低成本建設(shè)品牌

1、如何借助新媒體建設(shè)品牌護(hù)城河

2、**導(dǎo)師操作的實戰(zhàn)大型案例：詳細(xì)解讀

**移動互聯(lián)品牌建設(shè)，企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道

企業(yè)如何**新媒體建設(shè)，打造粉絲群體

企業(yè)如何基于用戶需求，設(shè)計品牌戰(zhàn)略

企業(yè)如何根據(jù)用戶標(biāo)簽，規(guī)劃內(nèi)容傳播

企業(yè)如何結(jié)合用戶特征，設(shè)計傳播活動