南京品牌營銷推廣培訓

經濟危機來臨，為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振，甚至走向沒落與倒閉的邊緣，是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”？可是，在相同的市場境遇下，為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒，逆勢飛揚？除了一些客觀的因素外，很大的一個方面，就是品牌使然。注入品牌，可以讓一個企業(yè)起死回生，剝離品牌，可以讓一個企業(yè)轟然倒塌，這就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中國的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū)，中國的企業(yè)該如何一步步構建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷地實施品牌營銷策略，讓自己的核心競爭力不斷地得到強化和提升？這就是本次課程所要探討的話題。

1、了解品牌策略理論與要素

2、實現(xiàn)企業(yè)品牌建設與嚴謹管理

3、了解品牌策劃理論與要素

4、掌握策劃關鍵技巧和方法

5、學會品牌策劃步驟和流程

6、策劃風險和最大利益設計。

第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局？

一、走不出的產品怪圈?

1、為做產品而做產品

2、產品導向而非品牌導向

3、有知名度，缺乏美譽度

4、從經濟微笑曲線看品牌的重要性

二、品牌意識淡薄

1、缺乏系統(tǒng)思考

2、戰(zhàn)略意識不強

3、沒有組織系統(tǒng)

4、品牌定位不清

5、品牌無限延伸

6、品牌傳播隨意

三、品牌打造誤區(qū)

1、投機心理嚴重

2、**等于品牌

3、做品牌就是打廣告

4、打品牌是大企業(yè)的事

5、打品牌太浪費錢

第二講：企業(yè)品牌破局之如何正確認識品牌的力量

一、正確認識品牌

1、什么是品牌

2、品牌營銷也是全員營銷？

3、從做產品到做品牌

二、如何打造和提升品牌？

1、確立品牌的戰(zhàn)略企圖及規(guī)劃

2、搭建品牌與消費者情感溝通的橋梁

3、尋找差異化的品牌構建基點

4、品牌打造是多種組合手段的運用

5、品牌打造貴在堅持

第三講：企業(yè)品牌戰(zhàn)略及品牌營銷構建

一、成功的品牌是什么？

1、成功的品牌=責任+品質+服務+文化+傳播

2、品牌的特征與種類

3、品牌的四個功能

二、品牌定位

1、品牌定位的目的及含義

2、品牌定位的基本原則

3、品牌定位的核心----STP

4、品牌定位的具體策略

三、品牌命名及品牌標志設計

1、品牌命名的原則

2、品牌命名的策略

3、什么是品牌標志？

4、品牌標志設計的五大原則

5、品牌標志的設計方法

四、品牌策略構建

1、品牌化決策

2、品牌使用者決策

3、品牌名稱決策

4、品牌戰(zhàn)略決策

5、品牌再定位決策

6、品牌延伸策略

第四講：品牌溝通與品牌傳播

一、品牌溝通策略

1、溝通從建立信任開始

2、溝通從感情開始

3、品牌溝通新老兼顧

4、溝通的雙向性

5、溝通創(chuàng)造品牌體驗

6、溝通為消費者創(chuàng)造價值

7、溝通信息的一致性

二、品牌傳播體系的構建

1、品牌的媒體廣告?zhèn)鞑?

2、品牌的終端傳播

3、品牌的公關傳播

4、品牌的口碑傳播

5、品牌的服務傳播

6、品牌的企業(yè)文化傳播

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品牌不是我們聲稱自己如何優(yōu)秀，產品如何完美，而是消費者接觸我們所有過程的體驗和評價！品牌管理者經常會以自家產品的優(yōu)點而自豪，但可能專業(yè)優(yōu)點并不能引起消費者共鳴，他們對品牌有自己的認知。在打造品牌核心策略與體系中，第 一個核心是消費者洞察。消費者洞察并不是單純的市場調查，因為面對調研，消費者一定會“說謊”，他未必知道自己要什么，很難表達真正的心意。所以在做必要的消費者調查的同時，更要看穿消費者內心的渴望和需求 。