南京品牌營銷推廣培訓
來源:教育聯(lián)展網 編輯:李振 發(fā)布時間:2021-01-09
品牌營銷培訓課程導讀經濟危機來臨,為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振,甚至走向沒落與倒閉的邊緣,是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”?可是,在相同的市場境遇下,為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒,逆
品牌營銷培訓課程導讀
經濟危機來臨,為何長三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振,甚至走向沒落與倒閉的邊緣,是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”?可是,在相同的市場境遇下,為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒,逆勢飛揚?除了一些客觀的因素外,很大的一個方面,就是品牌使然。注入品牌,可以讓一個企業(yè)起死回生,剝離品牌,可以讓一個企業(yè)轟然倒塌,這就是品牌的力量。可什么是品牌呢?中國的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū),中國的企業(yè)該如何一步步構建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,不斷地實施品牌營銷策略,讓自己的核心競爭力不斷地得到強化和提升?這就是本次課程所要探討的話題。
品牌營銷培訓課程目標
1、了解品牌策略理論與要素
2、實現(xiàn)企業(yè)品牌建設與嚴謹管理
3、了解品牌策劃理論與要素
4、掌握策劃關鍵技巧和方法
5、學會品牌策劃步驟和流程
6、策劃風險和最大利益設計。
品牌營銷培訓課程介紹
品牌營銷培訓課程大綱
第一講、中國企業(yè)面臨哪些品牌困局?
一、走不出的產品怪圈?
1、為做產品而做產品
2、產品導向而非品牌導向
3、有知名度,缺乏美譽度
4、從經濟微笑曲線看品牌的重要性
二、品牌意識淡薄
1、缺乏系統(tǒng)思考
2、戰(zhàn)略意識不強
3、沒有組織系統(tǒng)
4、品牌定位不清
5、品牌無限延伸
6、品牌傳播隨意
三、品牌打造誤區(qū)
1、投機心理嚴重
2、**等于品牌
3、做品牌就是打廣告
4、打品牌是大企業(yè)的事
5、打品牌太浪費錢
第二講:企業(yè)品牌破局之如何正確認識品牌的力量
一、正確認識品牌
1、什么是品牌
2、品牌營銷也是全員營銷?
3、從做產品到做品牌
二、如何打造和提升品牌?
1、確立品牌的戰(zhàn)略企圖及規(guī)劃
2、搭建品牌與消費者情感溝通的橋梁
3、尋找差異化的品牌構建基點
4、品牌打造是多種組合手段的運用
5、品牌打造貴在堅持
第三講:企業(yè)品牌戰(zhàn)略及品牌營銷構建
一、成功的品牌是什么?
1、成功的品牌=責任+品質+服務+文化+傳播
2、品牌的特征與種類
3、品牌的四個功能
二、品牌定位
1、品牌定位的目的及含義
2、品牌定位的基本原則
3、品牌定位的核心----STP
4、品牌定位的具體策略
三、品牌命名及品牌標志設計
1、品牌命名的原則
2、品牌命名的策略
3、什么是品牌標志?
4、品牌標志設計的五大原則
5、品牌標志的設計方法
四、品牌策略構建
1、品牌化決策
2、品牌使用者決策
3、品牌名稱決策
4、品牌戰(zhàn)略決策
5、品牌再定位決策
6、品牌延伸策略
第四講:品牌溝通與品牌傳播
一、品牌溝通策略
1、溝通從建立信任開始
2、溝通從感情開始
3、品牌溝通新老兼顧
4、溝通的雙向性
5、溝通創(chuàng)造品牌體驗
6、溝通為消費者創(chuàng)造價值
7、溝通信息的一致性
二、品牌傳播體系的構建
1、品牌的媒體廣告?zhèn)鞑?
2、品牌的終端傳播
3、品牌的公關傳播
4、品牌的口碑傳播
5、品牌的服務傳播
6、品牌的企業(yè)文化傳播
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品牌小知識
品牌不是我們聲稱自己如何優(yōu)秀,產品如何完美,而是消費者接觸我們所有過程的體驗和評價!品牌管理者經常會以自家產品的優(yōu)點而自豪,但可能專業(yè)優(yōu)點并不能引起消費者共鳴,他們對品牌有自己的認知。在打造品牌核心策略與體系中,第 一個核心是消費者洞察。消費者洞察并不是單純的市場調查,因為面對調研,消費者一定會“說謊”,他未必知道自己要什么,很難表達真正的心意。所以在做必要的消費者調查的同時,更要看穿消費者內心的渴望和需求 。
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