長沙品牌營銷策略培訓機構

品牌營銷是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。如今的市場已經(jīng)步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產(chǎn)時代”、“產(chǎn)品時代”已不復存在，“推銷時代”也已經(jīng)失去生命力，伴隨著消費者消費行為日趨理性化，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經(jīng)到來，誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場。

1.如何創(chuàng)建您的品牌

2.創(chuàng)造您的品牌個性，讓消費者在生活中體驗

3.低成本建品牌的策略

4.如何通過渠道建品牌

5.品牌管理結構

6.制定品牌的年度策略推廣計劃

7.品牌戰(zhàn)略管理

8.企業(yè)創(chuàng)新的方法與行動策略

第一講：品牌建設

一、企業(yè)品牌的導入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用

二、品牌元素構建體系

1、品牌構成機理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價值評估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理

四、品牌的五個重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造

五、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構成與評價

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對策

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設計

環(huán)節(jié)2：服務構建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護發(fā)展

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

1、本質(zhì)觀、動態(tài)觀系統(tǒng)觀

2、決策與策劃的主要任務

3、營銷策劃的基本6步驟

4、科學與智慧三要素組合

二、品牌營銷策劃的特征與原則

1、理性行為實踐活動智能創(chuàng)造

2、功利性與策劃的實現(xiàn)目標

3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟值

4、超前性雙贏、預測和評估

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

1、刻板現(xiàn)象和障礙

2、情感訴求與共鳴

3、創(chuàng)新與逆向思維

4、什么是井蛙效應

5、人文原理與和諧

6、造勢技巧的運用

四、品牌營銷策劃的方法分析

1、頭腦風暴法利弊

2、什么是德爾菲法

3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng)

4、智能放大與焦點

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

1、策劃流程體系5內(nèi)容

2、項目調(diào)研種類與劃分

3、環(huán)境調(diào)研和注意事項

4、項目調(diào)研的具體要求

六、新聞策劃

1、與“媒”共舞

2、花開“五點”

3、商機把握

4、抓大放小

5、創(chuàng)意開掘

6、資源開發(fā)

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實務

引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況

1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段

2、新聞個性、要素、重點

3、新聞策劃的“關鍵詞”策略

4、新聞創(chuàng)意的基本元素

5、營銷推廣“七劍”

6、文化傳播“五行”、“八卦”

八、與傳媒合作

1、傳媒五大盟軍

2、媒體公關“五共”策略目標

3、對象“三層次”

4、資源“四重視”

九、探索性、描述性和因果關系

1、三種采集的技巧

2、費用預算和收益

3、計劃實施三步驟

4、調(diào)研報告兩形式

十、營銷策劃書撰寫與實施體系

1、策劃書撰寫七內(nèi)容

2、編纂策劃書五要素

3、建立有效實施體系

4、公關、宣傳與策劃

十一、高新技術產(chǎn)品策劃

1、生命圈和制勝策略

2、主題和預期性技巧

3、增加與潛在性階段

4、如何運用廣告策略？

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、產(chǎn)品定位

5、訴求策略

6、分析總結

十三、營銷策劃書編制的原則

1、邏輯思維原則

2、簡潔樸實原則

3、可操作的原則

4、創(chuàng)意新穎原則

十四、熱點、興奮點與市場啟動

1、如何捕捉市場熱點？

2、市場的啟動與準備

3、趨勢、座標與選擇

4、組織參與工作分工

十五、品牌營銷策劃方案關鍵內(nèi)容

1、方案賣點的編寫

2、郵寄宣傳品的編寫

3、電話跟蹤腳本的編寫

4、知識連接：打電話的技巧

十六、品牌營銷策劃方案的實踐

1、方案背景及目標

2、實施對象、范圍、渠道

3、滿足客戶利益的相關準備

4、執(zhí)行的指引、授權與管理

十七、品牌建設與營銷策劃培訓總結

1、知識點回顧

2、課程總結

3、Q&A

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1、劉老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)實用課程。

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3、非常喜歡老師的授課風格，風趣幽默，課程內(nèi)容設計嚴謹、環(huán)環(huán)相扣，稀飯稀飯。

4、講課生動，激情，感染力強，給學員帶來很大的啟發(fā)性