北京品牌建設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

本課程通過品牌營銷策劃的科學(xué)原理與實(shí)務(wù)操作進(jìn)行分享溝通，通過案例來論述品牌營銷策劃的概念，性質(zhì)。作用、內(nèi)容、運(yùn)作程序，以品牌活動過程為中心線索，結(jié)合國內(nèi)外著名營銷策劃案例，詳細(xì)地闡述進(jìn)行品牌策劃說必須具備的市場調(diào)研、市場分析、企業(yè)分析、消費(fèi)者分析的一般方法和廣告?zhèn)鞑?、媒介之間的關(guān)系及其策略，以及品牌策劃的預(yù)算分配，計(jì)劃制定，效果評估等方面的內(nèi)容，并介紹規(guī)范的品牌策劃書的撰寫格式與方法。

1、了解品牌策略理論與要素

2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)與嚴(yán)謹(jǐn)管理

3、了解品牌策劃理論與要素

4、掌握策劃關(guān)鍵技巧和方法

5、學(xué)會品牌策劃步驟和流程

6、策劃風(fēng)險和最大利益設(shè)計(jì)。

第一講：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌的導(dǎo)入

二、品牌元素構(gòu)建體系

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

四、品牌的五個重要營造

五、品牌競爭力培育

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

二、品牌營銷策劃的特征與原則

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

四、品牌營銷策劃的方法分析

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

六、新聞策劃

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實(shí)務(wù)

八、與傳媒合作

九、探索性、描述性和因果關(guān)系

十、營銷策劃書撰寫與實(shí)施體系

十一、高新技術(shù)產(chǎn)品策劃

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

十三、營銷策劃書編制的原則

十四、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)與市場啟動

十五、品牌營銷策劃方案關(guān)鍵內(nèi)容

十六、品牌營銷策劃方案的實(shí)踐

十七、品牌建設(shè)與營銷策劃培訓(xùn)總結(jié)

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品牌營銷借勢不如造勢，像勁酒一樣，通過活動與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，傳達(dá)積極進(jìn)取的奮斗精神，不僅促進(jìn)了社會正能量的傳播，同時也在消費(fèi)者心中樹立了積極正面的品牌形象，更進(jìn)一步拉近了年輕消費(fèi)群體和品牌之間的距離。