品牌營銷培訓(xùn)班哪家好

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有很多企業(yè)知道擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運(yùn)作品牌，不懂得對品牌營銷活動進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌活動的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)情況來看，實(shí)行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動成敗與否的關(guān)鍵所在。本期課程將從營銷的理念實(shí)踐演變發(fā)展開始，深入分享如何進(jìn)行品牌塑造！

1.統(tǒng)一對于品牌基礎(chǔ)概念的理解

2.掌握品牌建設(shè)的方法

3.熟悉品牌傳播與推廣之道

4.了解品牌管理典范企業(yè)的品牌管理模式與經(jīng)驗(yàn)

5.梳理品牌管理的內(nèi)容、品牌核心價值、品牌定位等相關(guān)概念，輔之大量案例生動傳遞以加深認(rèn)識

1.明確內(nèi)外部環(huán)境，對企業(yè)及品牌進(jìn)行SWOT分析

(1)企業(yè)自己調(diào)研或由品牌咨詢公司聯(lián)合調(diào)研公司調(diào)查。

(2)選擇調(diào)研形式。一般采用問卷式，或座談式。

(3)分析調(diào)研結(jié)果，撰寫調(diào)研報告。

(4)企業(yè)和現(xiàn)有品牌SWOT分析。

2.形成企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀

品牌是從屬于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，因此品牌的打造必須與企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)文化相適應(yīng)。

3.明確品牌責(zé)任歸屬，建立品牌管理組織，組織運(yùn)作品牌

(1)由企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)組成品牌戰(zhàn)略管理委員會。

(2)由市場部或廣告部負(fù)責(zé)品牌管理制度的制定。

(3)由品牌經(jīng)理協(xié)同其他各部門具體執(zhí)行各個戰(zhàn)術(shù)性品牌計劃。

4.明確品牌定位，提煉品牌核心價值

(1)在定位之前先進(jìn)行市場區(qū)隔。

(2)尋找多個目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的利益點(diǎn)。

(3)發(fā)現(xiàn)最為突出，且企業(yè)資源能夠支持的品牌定位。

(4)對品牌定位進(jìn)行明晰的陳述。

(5)從理性價值、感性價值、個性價值三個層面上提煉品牌核心價值。

5.設(shè)定品牌個性

品牌個性是品牌特有的形象、內(nèi)涵、社會地位、風(fēng)格、氣質(zhì)，是將品牌進(jìn)行擬人化了的描述，品牌個性的設(shè)計與塑造使品牌具有了鮮活生動的情感和生命，能用生動的語言描述出來，如真誠純樸、青春活力、成熟穩(wěn)重、新潮大膽、富有尊貴等。

由于品牌個性是后天塑造的，所以，在品牌設(shè)計、品牌傳播等品牌管理過程中表達(dá)出品牌的個性，要讓公眾強(qiáng)烈地感受到。

6.基于品牌定位、品牌核心價值、品牌個性確定品牌識別系統(tǒng)

品牌識別系統(tǒng)由核心識別、延伸識別、價值主張及客戶關(guān)系四個主要部分構(gòu)成。

7.確定品牌策略及有競爭力的品牌架構(gòu)

除了對單一品牌進(jìn)行品牌設(shè)計之外，還需要對品牌進(jìn)行系統(tǒng)的管理，如企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，主品牌與副品牌的有效組合，如何傳遞給消費(fèi)者完整的、清晰的、一致的品牌核心價值，充分體現(xiàn)品牌個性。所有這些都需要品牌策略來解決，同時建立有競爭力的品牌架構(gòu)，來合理規(guī)范各品牌之間的關(guān)系。

8.用以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥整合營銷傳播活動

品牌整合營銷傳播活動主要是將品牌的核心價值傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者形成品牌識別，并吸引消費(fèi)者進(jìn)行嘗試性購買。以期在消費(fèi)者試用本品牌嚴(yán)品的過程中，達(dá)到對品牌核心價值的認(rèn)同，形成忠誠消費(fèi)。

9.品牌體驗(yàn)、跟蹤與診斷

品牌是企業(yè)及產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，品牌跟蹤就是消費(fèi)者關(guān)系跟蹤。所以品牌跟蹤的主要運(yùn)作方法就是調(diào)查與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

10.建立品牌資產(chǎn)和維護(hù)品牌價值。

通過**機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期品牌評估和品牌顧客滿意度、忠誠度調(diào)研。及時從品牌認(rèn)知、品牌核心價值及品牌忠誠等方面發(fā)現(xiàn)品稗資產(chǎn)的變化，進(jìn)而有針對性超進(jìn)行羨眵調(diào)整。

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