企業(yè)營銷策劃研修班

【講師介紹】
王子璐

百度公司營銷總監(jiān)

東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)

CCTV高級(jí)品牌顧問

麥肯錫咨詢機(jī)構(gòu)特聘顧問

英國威爾士大學(xué)MBA

國家注冊(cè)高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師

【課程收益】

百度公司營銷總監(jiān)

東風(fēng)日產(chǎn)營銷總監(jiān)

CCTV高級(jí)品牌顧問

麥肯錫咨詢機(jī)構(gòu)特聘顧問

英國威爾士大學(xué)MBA

國家注冊(cè)高級(jí)企業(yè)培訓(xùn)師

【課程背景】

目前較多傳統(tǒng)企業(yè)的管理者處在傳統(tǒng)營銷思維中，滿足不了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷格局的發(fā)展需求。如何讓傳統(tǒng)企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展?fàn)I銷，讓傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng) 相結(jié)合，已成為傳統(tǒng)企業(yè)重點(diǎn)要突破的方向。

【課程大綱】

一章   傳統(tǒng)企業(yè)微營銷解讀

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代微營銷呈現(xiàn)的特點(diǎn)

**歷史故事的引導(dǎo)了解何謂數(shù)據(jù)【故事引導(dǎo)】

案例說明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)形式及應(yīng)用【案例分析】

**數(shù)據(jù)的歸納了解何謂大數(shù)據(jù)【數(shù)據(jù)分析】

案例說明大數(shù)據(jù)分析帶給營銷的改變與價(jià)值【案例分析】

演繹大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展的趨勢(shì)【課堂講解】

2.傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱微營銷

解析傳統(tǒng)企業(yè)微營銷的困惑點(diǎn)【互動(dòng)研討】

分析傳統(tǒng)企業(yè)與微營銷的切合點(diǎn)【案例分析】

講解傳統(tǒng)企業(yè)微營銷的目標(biāo)【課堂講解】

第二章   傳統(tǒng)企業(yè)微營銷戰(zhàn)略分析

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者購買趨勢(shì)變化分析

案例說明消費(fèi)者購買前端行為的變化【案例分析】

歸納大數(shù)據(jù)時(shí)代CRM的變化【課堂講解】

模型講解消費(fèi)者購買后端行為的變化【模型分析】

演繹互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客戶分享營銷的效果【數(shù)據(jù)分析】

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)營銷趨勢(shì)變化分析

介紹社群營銷的特點(diǎn)【思考研討】

討論從客戶到粉絲的營銷模式變化【互動(dòng)討論】

展示消費(fèi)者畫像全景圖制作方法【工具講解】

3.微營銷企業(yè)定位戰(zhàn)略

營銷定位方法【模擬演練】

熟悉認(rèn)知策略【案例分析】

信任了解策略【案例分析】

特殊價(jià)值策略【案例分析】

第三章 傳統(tǒng)企業(yè)微營銷平臺(tái)應(yīng)用策略

1.微博平臺(tái)營銷策略

微博平臺(tái)的營銷作用【課堂講解】

微博平臺(tái)增加受眾策略【在線案例】

微博平臺(tái)編輯策略【在線案例】

類微博平臺(tái)營銷策略【互動(dòng)討論】

2.微信平臺(tái)營銷策略

微信平臺(tái)的營銷作用【課堂講解】

微信公眾號(hào)營銷策略【在線案例】

微信群營銷策略【在線案例】

微信個(gè)人號(hào)營銷策略【在線案例】

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