南山淘寶美工平面設(shè)計培訓(xùn)

圖形是平面設(shè)計中的專有概念，當(dāng)一切可視形象在平面設(shè)計中運用并做為設(shè)計中的一個元素而出現(xiàn)時，就稱為“圖形”。它在設(shè)計中起到了傳達(dá)信息、表達(dá)情緒、體現(xiàn)色彩和肌理效果等作用。好的圖形創(chuàng)意能夠“直擊人心”，以**簡潔、**直接的方式傳達(dá)出作者的信息和要表達(dá)的感覺。 

在設(shè)計中，應(yīng)該合理地處理好圖形的藝術(shù)性和其信息傳達(dá)等功能之間的關(guān)系，在提升其的藝術(shù)性的同時讓其有助于信息的傳遞和接受，也為世界創(chuàng)造更多更美的視覺財富。作為一名設(shè)計師，應(yīng)該有濃厚的藝術(shù)興趣和強烈的的社會責(zé)任感，應(yīng)自覺地反對一味追求商業(yè)目的而不顧社會效應(yīng)和圖形美感的圖形“視覺垃圾”，從而凈化文化空間。在平面設(shè)計中，圖形的運用還要注意主次關(guān)系和層次感，注意實圖與底圖、紋樣等要素之間的關(guān)系，要考慮到圖形在二維平面和三維空間中的層次關(guān)系，使畫面更加豐富厚實，突出主體。 

標(biāo)志是平面設(shè)計的特殊形式，它 “代表”一種概念的同時，還起到傳達(dá)情感和表達(dá)情緒的作用。標(biāo)志元素在設(shè)計中的運用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要基本元素之一，設(shè)計的時候除了考慮標(biāo)志的單獨作用外，還要考慮它們在空間表達(dá)中的作用。 

如：位置、大小、色彩等?？傊?，標(biāo)志在現(xiàn)代平面設(shè)計中一方面相對獨立，另一方面又與其他元素互相協(xié)調(diào)，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候要處理和解決好個中的矛盾，應(yīng)把“整體感”擺在意識的首位，從心里和行動上重視并解決這一矛盾，當(dāng)矛盾解開了設(shè)計語言也就會隨之產(chǎn)生。 

文字作為信息傳遞中**重要的載體，在平面設(shè)計中不可或缺。文字不但是古往今來文化的載體，也是一種藝術(shù)的承載形式，是人類的寶貴財富。文字的構(gòu)成設(shè)計也有其自身規(guī)律可循，如按中軸線排列、左齊頭或右齊頭、上齊頭或下齊頭、雙齊頭、斜排動勢文字、按曲線或圖形的邊緣排列、文本繞圖排列、散點排列、多種排列方式結(jié)合運用等。當(dāng)我們能夠?qū)ふ业讲㈧`活地掌握和利用規(guī)律時，才能夠根據(jù)需要打破這些規(guī)律創(chuàng)作出非比尋常的設(shè)計。 

因此，平面設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候應(yīng)該深入了解文字的發(fā)展脈絡(luò)，用“尋根求源”的工作態(tài)度和研究方法來傳承文字造型藝術(shù)，并在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計意識的合理指導(dǎo)下，設(shè)計出既滿足時代要求又體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)特質(zhì)的文字藝術(shù)。 

色彩元素是現(xiàn)代平面設(shè)計中的又一重要元素，它通常是依附于圖形、文字等而存在的。它直接作用于觀者的視覺，直接影響著設(shè)計的成敗。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候要充分考慮到色彩在設(shè) 

計中的重要性，不斷提高自身的色彩修養(yǎng)，深入掌握色彩構(gòu)成原理和裝飾色彩規(guī)律，在了解色彩理論的基礎(chǔ)上緊扣設(shè)計的主題與功能，追求色彩的情感傳遞和表達(dá)，使各元素之間能夠自成一體、相互作用、緊密呼應(yīng)，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)作品。 

點、線、面的設(shè)計元素有大小、疏密、長短等變化。它們雖不是平面設(shè)計中起至關(guān)重要的決定作用的核心元素，但其獨特作用也是不容忽視的。 

通常有純裝飾作用、填補空間、分割空間區(qū)域、建立某種風(fēng)格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設(shè)計中的點、線、面元素，有利于更好地調(diào)和平面設(shè)計中常出現(xiàn)的各類矛盾，從而提升設(shè)計形式感。 

同時，在平面構(gòu)成設(shè)計中，點、線、面的設(shè)計元素并不是孤立存在的，在運用的時候，要慎重選用，做到“寧精勿濫”，注意它們與空間面積的對比和協(xié)調(diào)關(guān)系，真正做到恰如其分。設(shè)計師應(yīng)該在掌握它們的各自的特性之后，能充分利用各自的優(yōu)勢將其在設(shè)計中進(jìn)行合理的組合搭配設(shè)計，再加上設(shè)計師自身創(chuàng)造性思維的發(fā)揮，將會對設(shè)計工作創(chuàng)造取之不竭的資源和力量源泉。 

在考慮了上述元素之后，不得不提到的就是構(gòu)圖元素，它與其他元素不同，是一種思想方式，要在其他元素的共同作用下才能得以實現(xiàn)。 

**合理的構(gòu)圖，除了能夠安排各個元素在空間中的位置及相互關(guān)系外，還要盡可能地達(dá)到視覺上的秩序感、均衡感和勢態(tài)美。設(shè)計時，除了要遵循“上緊下松” 、“三角形”、“之字形”等傳統(tǒng)的構(gòu)圖方式外，設(shè)計師可以充分運用自己的創(chuàng)意才華，打破傳統(tǒng)的習(xí)慣構(gòu)圖模式，創(chuàng)造出奇特而新穎的構(gòu)圖形式，達(dá)到設(shè)計的至高境界。 

平面設(shè)計工作是一項綜合而復(fù)雜的工作，設(shè)計師必須在了解和掌握各種設(shè)計元素的同時，具備處理元素關(guān)系、運用元素的能力。在設(shè)計過程中中，在注重整體的同時，亦不能忽視細(xì)節(jié)。合理而充分地運用平面設(shè)計元素，為深入研究平面設(shè)計、創(chuàng)作出好的平面設(shè)計作品理出清晰的思路和科學(xué)的研究方法，提高現(xiàn)代平面設(shè)計的水平。