服裝公司品牌戰(zhàn)略講座

【課程大綱】

一單元：電商的3.0時(shí)代（Day1）

1、電商3.0時(shí)代的特征

• 品牌如何驅(qū)動(dòng)電商發(fā)展

2、【成功品牌分析】**品牌案例

• 純線上知名品牌案例
• 線下結(jié)合知名品牌案例

3、電商3.0時(shí)代的戰(zhàn)略布局

• 電商品牌戰(zhàn)略布局
• 電商產(chǎn)品戰(zhàn)略布局
• 電商渠道戰(zhàn)略布局

二單元：電商品牌定位WHO（Day1）

1、電商品牌消費(fèi)者畫像

• 電商品牌人群細(xì)分方法
• 電商人群細(xì)分的重要性
• 電商人群細(xì)分的實(shí)際應(yīng)用

三單元：電商品牌概念WHAT（Day1）

1、 電商品牌概念和利益點(diǎn)

• 電商品牌資產(chǎn)屋
• 線下線上品牌利益點(diǎn)的結(jié)合和差異
• 電商品牌概念的有效性評(píng)估
• 電商品牌概念的持續(xù)優(yōu)化

2、 電商的高效品牌推廣和傳播

• 推廣的質(zhì)變和量變
• 推廣的有效性評(píng)估和優(yōu)化

【創(chuàng)意案例分析】成功品牌推廣

第四單元：電商產(chǎn)品組合策略（Day1）

1、電商產(chǎn)品組合策略

• 電商產(chǎn)品組合模型介紹
• 電商產(chǎn)品數(shù)量測(cè)定及案例分享
• 電商產(chǎn)品角色關(guān)系及案例分享

五單元：電商運(yùn)營(yíng)“四個(gè)真理時(shí)刻”HOW（Day2）

1、 電商運(yùn)營(yíng)“四個(gè)真理時(shí)刻”模型

• 分步順序和工作要點(diǎn)

2、電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)模式

• 電商團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)
• 電商團(tuán)隊(duì)評(píng)估指標(biāo)
• 電商團(tuán)隊(duì)發(fā)展路徑

第六單元：電商的戰(zhàn)略指導(dǎo)和研討（Day2）

• 針對(duì)到場(chǎng)客戶的電商運(yùn)營(yíng)，包括人群定位、品牌概念、推廣傳播和運(yùn)營(yíng)等方面，講師一對(duì)一地給出提升的建議，并跟客戶現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)研討。
• 客戶按行業(yè)分組
• 客戶提前2周給出相關(guān)的資料，或提出需求
• 講師可根據(jù)客戶需求進(jìn)行后期輔導(dǎo)

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