上?？蛻敉斗偶记膳嘤?xùn)

　　企業(yè)為什么投放廣告

　　如何掌握客戶投放需求挖掘需求

　　企業(yè)廣告投放三板斧

　　電視廣告投放的二十三大誤區(qū)

　　影響廣告預(yù)算的因素

　　影響廣告投多少的參照

　　媒介購(gòu)買十大關(guān)系:

　　媒體投放效果什么*關(guān)鍵

　　采用廣告媒體組合策略需要注意的是

　　媒體組合立體傳播效應(yīng)

　　媒體組合策略的方式

　　實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

　　實(shí)例：史玉柱營(yíng)銷神話背后的10大廣告法則

　　廣告效果評(píng)估

　　一、廣告效果評(píng)估的定義和分類

　　二、廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

　　三、廣告效果評(píng)估方法和原則

　　一、廣告效果評(píng)估的意義

　　1、廣告效果的定義

　　2、廣告效果的分類

　　1）廣告效果的內(nèi)容分類

　　2）廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類

　　3）廣告過程分類

　　4）廣告效果的其他分類

　　3、廣告效果評(píng)估的意義

　　1）有利于完善廣告計(jì)劃

　　2）有利于提高廣告水平

　　3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

　　二、廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

　　1、廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)

　　? 測(cè)評(píng)迅捷性

　　? 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

　　? 統(tǒng)計(jì)自愿性

　　? 互動(dòng)性

　　? 廣泛性

　　2、廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　1）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　2）廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　3）廣告過程效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告調(diào)查的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告策劃的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告實(shí)施的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　4）廣告要素效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　? 廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

　　5）廣告的社會(huì)效果測(cè)定

　　6)、廣告受眾的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

　　三、廣告效果評(píng)估方法

　　1、 廣告效果評(píng)估的原則

　　? 有效性原則

　　? 可靠性原則

　　? 相關(guān)性原則

　　? 綜合性原則

　　? 經(jīng)濟(jì)性原則

　　? 經(jīng)常性原則

　　2、廣告效果評(píng)估研究

　　? 發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究

　　? 接收方對(duì)廣告的感知研究

　　? 廣告媒體的研究

　　3、廣告效果評(píng)估方法

　　? **統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)評(píng)估

　　? **查看客戶反饋量評(píng)估

　　? **廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估

　　? **效果評(píng)估軟件評(píng)估