上海客戶投放技巧培訓

　　企業(yè)為什么投放廣告

　　如何掌握客戶投放需求挖掘需求

　　企業(yè)廣告投放三板斧

　　電視廣告投放的二十三大誤區(qū)

　　影響廣告預算的因素

　　影響廣告投多少的參照

　　媒介購買十大關系:

　　媒體投放效果什么*關鍵

　　采用廣告媒體組合策略需要注意的是

　　媒體組合立體傳播效應

　　媒體組合策略的方式

　　實效媒介傳播應注意的五點

　　實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

　　廣告效果評估

　　一、廣告效果評估的定義和分類

　　二、廣告效果評估的標準和特點

　　三、廣告效果評估方法和原則

　　一、廣告效果評估的意義

　　1、廣告效果的定義

　　2、廣告效果的分類

　　1）廣告效果的內(nèi)容分類

　　2）廣告對產(chǎn)品銷售的促進程度分類

　　3）廣告過程分類

　　4）廣告效果的其他分類

　　3、廣告效果評估的意義

　　1）有利于完善廣告計劃

　　2）有利于提高廣告水平

　　3）有利于促進廣告業(yè)務的發(fā)展

　　二、廣告效果評估的標準

　　1、廣告效果評估的特點

　　? 測評迅捷性

　　? 數(shù)據(jù)準確性

　　? 統(tǒng)計自愿性

　　? 互動性

　　? 廣泛性

　　2、廣告效果的評估標準

　　1）廣告經(jīng)濟效果評估標準

　　2）廣告?zhèn)鞑バЧu估標準

　　3）廣告過程效果評估標準

　　? 廣告調(diào)查的評估標準

　　? 廣告策劃的評估標準

　　? 廣告創(chuàng)意的評估標準

　　? 廣告實施的評估標準

　　4）廣告要素效果評估標準

　　? 廣告信息的評價標準

　　? 廣告作品的評價標準

　　5）廣告的社會效果測定

　　6)、廣告受眾的評估標準

　　三、廣告效果評估方法

　　1、 廣告效果評估的原則

　　? 有效性原則

　　? 可靠性原則

　　? 相關性原則

　　? 綜合性原則

　　? 經(jīng)濟性原則

　　? 經(jīng)常性原則

　　2、廣告效果評估研究

　　? 發(fā)布方廣告目標的研究

　　? 接收方對廣告的感知研究

　　? 廣告媒體的研究

　　3、廣告效果評估方法

　　? **統(tǒng)計咨詢?nèi)藬?shù)評估

　　? **查看客戶反饋量評估

　　? **廣告評估機構(gòu)評估

　　? **效果評估軟件評估