教育線上營銷網(wǎng)站策劃研修班

【講師介紹】
劉煒
中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師
中國EDP高校聯(lián)盟講師
中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員；
新華網(wǎng)輿情長(zhǎng)三角事業(yè)部主任、房產(chǎn)安徽總編輯；
曾任新安晚報(bào)副總編輯、華商雜志總社運(yùn)營總監(jiān)、香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯 ；
IT成就：曾成功打造三個(gè)千萬級(jí)以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)；
教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》；
知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營銷和品牌講師，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用教練；
新聞高級(jí)職稱，國內(nèi)多家高等院?？妥图媛毥淌?；
曾獲安徽省新聞十佳個(gè)人、安徽省勞動(dòng)模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎(jiǎng)。

【課程收益】
1、讓企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)傳播中的應(yīng)用
2、掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播模式及規(guī)律
3、學(xué)會(huì)事件傳播的策劃技巧
4、掌握內(nèi)容營銷的方法
5、結(jié)合自身企業(yè)尋找適合的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和方法

【課程大綱】

一講  新媒體傳播與自媒體建設(shè)

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺(tái)

3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/span>

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂的“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播

第二講 企業(yè)SEM品牌傳播

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

4、百度指數(shù)使用

二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、企業(yè)SEM營銷

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用

（2）蒙牛“毒奶門”網(wǎng)絡(luò)搜索

第三講  事件營銷的制造與傳播

一、內(nèi)容營銷

1、話題制造

2、講好故事

3、制造爭(zhēng)議

4、病毒傳播

二、事件策劃

1、捕捉熱點(diǎn)

2、借助新聞事件

3、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒

4、做好商業(yè)文案

三、商業(yè)文案

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動(dòng)策劃

4、媒體合作

5、傳播口號(hào)

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網(wǎng)絡(luò)炒作

1、病毒制造

2、水軍助推

3、大V合作

4、鏈接推廣

案例解析：

（1）“世界上好工作的招聘”事件策劃

（2）萬科的微電影

第四講  自媒體內(nèi)容與平臺(tái)搭建

一、企業(yè)自媒體內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫作

2、企業(yè)內(nèi)容傳播

3、企業(yè)口碑樹立

二、企業(yè)自媒體定位

1、圖文時(shí)代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運(yùn)用

三、官方微博傳播

1、微博的話題設(shè)置

2、找準(zhǔn)人群播發(fā)

3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響

四、微信內(nèi)容營銷

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標(biāo)用戶

4、微信會(huì)員管理

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號(hào)劃分

2、建立圈子平臺(tái)

3、建立微信互動(dòng)服務(wù)

六、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋果“惡搞”的視頻傳播

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)傳播

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