建筑市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略管理培訓(xùn)

【講師介紹】

高定基，知名實(shí)力派培訓(xùn)講師，家居建材頂級(jí)營銷培訓(xùn)講師，電商戰(zhàn)略與O2O培訓(xùn)講師；曾供職行業(yè)翹楚大自然家居集團(tuán)、海信電器集團(tuán)、科龍電器集團(tuán)，10年實(shí)戰(zhàn)營銷管理經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)家居建材、家用電器、服務(wù)行業(yè)的培訓(xùn)與咨詢，開創(chuàng)并主辦《實(shí)戰(zhàn)銷售訓(xùn)練營》系列和《營銷技術(shù)訓(xùn)練營》系列。
高定基老師不僅擅長(zhǎng)傳統(tǒng)營銷，更對(duì)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、O2O商業(yè)模式有深入的研究和實(shí)踐，是家居行業(yè)少見的暨懂傳統(tǒng)營銷又懂網(wǎng)絡(luò)營銷的資深講師和講師。

【課程收益】
1.掌握提升形象力的方法
2.掌握如何獲取知識(shí)和技能
3.提升信息的獲取和分析能力
4.提升銷售溝通能力和談判能力
5.提升銷售執(zhí)行力和培訓(xùn)客戶的能力

【課程背景】

我國從事終端銷售工作的人員至少有八千萬。然，除了極少數(shù)銷售人才可以無師自通成為王 牌銷售外，大多數(shù)的銷售人員都沒有經(jīng)過正式的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，都是靠摸爬滾打多年的經(jīng)驗(yàn)積累在銷售之路上孤獨(dú)前行。更重要的是，百度一下，可以發(fā)現(xiàn)，銷售崗位是企業(yè)**難招的崗位之一，對(duì)企業(yè)如此，對(duì)終端商家也是如此。**主要的原因，一方面，很多人沒有經(jīng)過學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和指導(dǎo)，不愿意做銷售；另一方面，大多數(shù)的不是合格的銷售人員，不合格的又是商家不需要的，所以造成銷售人才難招的窘境。
銷售人員的類型可以分為兩類，一類是2B，銷售對(duì)象是企業(yè)和商家；一類是2C，銷售對(duì)象是個(gè)人消費(fèi)者，2C銷售主要以終端銷售為主，對(duì)這類銷售人員我們常稱之為導(dǎo)購和店長(zhǎng)。不管是從事哪一類銷售業(yè)務(wù)，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，再靠自學(xué)成才和摸爬滾打，成長(zhǎng)的速度太慢，成長(zhǎng)代價(jià)太大，對(duì)銷售人員的職業(yè)成長(zhǎng)和規(guī)劃非常不利，繼而影響到銷售人員的人生軌跡；對(duì)商家來說，也是隱形成本過大。
太多太多的終端銷售人員，由于缺乏學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和職業(yè)指引，他們一直靠原生態(tài)的方式在工作，他們其實(shí)是一塊寶石，只要經(jīng)過打磨與雕琢，就能綻放耀眼的光芒，讓職業(yè)人生變得無比精彩。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)和技能不是靠經(jīng)驗(yàn)就可以，必須需要學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。
為幫助千萬終端銷售從業(yè)人員成長(zhǎng)，高定基老師決定將重心轉(zhuǎn)移到專注于銷售人員的職業(yè)成長(zhǎng)，并將多年實(shí)踐、研究和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)毘珊诵恼n程——《王 牌導(dǎo)購店長(zhǎng)的七項(xiàng)修煉》。該課程融合了營銷理念、銷售技能、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、成功學(xué)等跟銷售密切相關(guān)的實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容和成功經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)該課程后，終端銷售遇到的諸多問題將迎刃而解，并突破現(xiàn)有局面，更上一層樓。學(xué)習(xí)該課程后，終端銷售人員將對(duì)自己的職業(yè)能夠更深地理解和熱愛，成為一名真正的王 牌導(dǎo)購和王 牌店長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢(mèng)想和人生目標(biāo)。

【課程時(shí)長(zhǎng)】 3天，18課時(shí)。

【授課工具】 投影儀、音響麥克風(fēng)、白板和白板筆、白紙若干等。

【課程特色】

課程結(jié)構(gòu)緊湊、條理清晰、邏輯性強(qiáng)，內(nèi)容豐富詳實(shí)，案例精彩紛呈，講授深入淺出、通俗易懂，教學(xué)形式多樣，穿透力強(qiáng)。

【授課形式】

本課程運(yùn)用組合式教學(xué)形式，包括理論講授、案例分析、情景演練、學(xué)生思考、互動(dòng)問答、小組討論、視頻感悟、游戲啟發(fā)、團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽等。

學(xué)習(xí)過程伴隨團(tuán)隊(duì)PK，采用積分制，學(xué)員積極參與、表現(xiàn)出色為團(tuán)隊(duì)加分，學(xué)員不積極、不主動(dòng)、干擾課堂效果則影響團(tuán)隊(duì)的**終分?jǐn)?shù)，**后決勝出**優(yōu)團(tuán)隊(duì)。

為配合課堂氣氛和效果，建議公司購買優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)品，或者同意在培訓(xùn)之前，由小組成員自行繳納100元，作為本次培訓(xùn)激勵(lì)基金。

【課程大綱】

一單元 形象力

形象是一個(gè)泛概念，我們談些具體的。這是一個(gè)需要顏值的時(shí)代，包裝是永恒的主題。銷售業(yè)務(wù)的“顏值”也是銷客的形象。銷客的形象主要由兩大內(nèi)容決定：內(nèi)在形象和外在形象。一個(gè)人的心態(tài)和理念是內(nèi)在形象的主體，內(nèi)在形象體現(xiàn)于外部。外在形象主要有銷售禮儀和個(gè)人形象呈現(xiàn)，舉手投足可見功底。

一、概念理解

1.形象是宣傳；2.形象是品牌；3.形象是背書

二、具體內(nèi)容

（一）外部形象

1.儀容儀表：發(fā)型、面部、手部、服飾

2.舉止動(dòng)作：坐、立、蹲、行、揖、躬、吐

3.接人待物：介紹、握手、名片、手勢(shì)、座次、餐飲、接送

（二）內(nèi)在形象

1.傳統(tǒng)品質(zhì)：正直、善良、謙遜

2.積極心態(tài)：樂觀、堅(jiān)持、寬容

3.理想信念：目標(biāo)、自信、行動(dòng)

三、佛語三句

1.相由心生，境隨心轉(zhuǎn)

2.一切都是**的安排

3.我不入地獄誰入地獄

第二單元  知識(shí)力

知識(shí)就是力量，培根的這句名言哪個(gè)時(shí)代都是正確的。草莽年代已經(jīng)過去，今天的市場(chǎng)對(duì)銷售人員提出了很高的知識(shí)要求，銷售人員需要掌握很多的知識(shí)，包括互聯(lián)運(yùn)用的知識(shí)?？芍R(shí)是汪 洋大海，百度的知識(shí)隨時(shí)可獲取，銷售人員需要掌握哪些知識(shí)？如何高效地獲取必備的知識(shí)？

一、知識(shí)力原則

1.空杯心態(tài)，堅(jiān)持學(xué)習(xí)

2.專業(yè)知識(shí)，專家角色

3.制定計(jì)劃，讀幾本書

二、必學(xué)理論與法則

1.4P：經(jīng)典營銷理論

2.CDV：客戶讓渡價(jià)值

3.AIDMA：注意-興趣-欲望-記憶-行動(dòng)

4.FABE：特點(diǎn)-作用-利益-見證

5.SPIN：顧問式銷售法

三、**提升知識(shí)力

1.搜集知識(shí)：網(wǎng)絡(luò)搜索、書本摘錄、平時(shí)積累

2.加工知識(shí)：總結(jié)、歸納、提煉、歸檔

3.使用知識(shí)：舉一反三，學(xué)以致用

4.分享知識(shí)：分享更有價(jià)值

第三單元  信息力

任何商戰(zhàn)中，信息是**戰(zhàn)斗力。銷售中的信息同樣是關(guān)鍵。銷售人員如何獲取有效信息，如何分析信息，如何運(yùn)用信息是一種需要訓(xùn)練的能力。信息無處不在，銷售人員還需要學(xué)會(huì)甄別信息，檢測(cè)信息的真?zhèn)魏涂捎眯浴?/span>

一、信息是核心力量

1.沒有信息等于瞎子和聾子

2.信息決定競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)

3.信息具有多元性

二、獲取銷售所需信息

1.獲取新客戶信息：傳統(tǒng)方式和互聯(lián)網(wǎng)方法

2.獲取準(zhǔn)客戶信息：溝通策略、跟進(jìn)頻率、建立信任

3.獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息：不贊成使用不正當(dāng)手段獲取對(duì)手信息

三、獲取信息后行動(dòng)

1.判斷信息，檢測(cè)信息

2.制定預(yù)案，組織資源

3.迅速響應(yīng)，防范未然

第四單元 溝通力

銷售就是溝通，任何人際交往都是屬于溝通的范疇。這里的溝通力主要指銷客和客戶之間的業(yè)務(wù)范疇的溝通，如何**溝通接觸到你的客戶，如何**溝通讓客戶了解你和你的產(chǎn)品，**溝通客戶相信你和你的產(chǎn)品，從而讓客戶購買你的產(chǎn)品，這就是成功的溝通。溝通是一門很深的藝術(shù)。

一、銷售溝通三大原則

1.重視：不以貌取人

2.熱情：微笑面對(duì)、積極主動(dòng)

3.真誠：不隱瞞、不坑害、不逃避

二、銷售溝通十大技能

1.善問/傾聽/簡(jiǎn)說

2.同理心/不爭(zhēng)論/認(rèn)同感/贊美點(diǎn)

3.問一答三/語氣溫和/總結(jié)復(fù)述

三、銷售溝通三大場(chǎng)景

1.電話溝通：核心要點(diǎn)與策略

2.拜訪溝通：拜訪前、拜訪中、拜訪后

3.接待溝通：邀請(qǐng)、接待、談判、**

四、微信溝通注意事項(xiàng)

第五單元  談判力

談判也是一種溝通，但談判是一種特殊的溝通，因?yàn)檎勁械哪康暮苊鞔_，就是為了成交目標(biāo)。談判是一門高深的學(xué)問，自古以來都是重點(diǎn)，也是銷售人員必須學(xué)習(xí)和訓(xùn)練的難點(diǎn)。擁有強(qiáng)談判力，銷售如虎添翼。

一、談判概述與理念

1.什么是談判

2.為什么要談判

3.談判的立場(chǎng)與原則

二、談判中的報(bào)價(jià)策略

1.報(bào)價(jià)之前設(shè)置價(jià)格底線

2.報(bào)價(jià)高于低于等于底線

3.讓對(duì)方先報(bào)價(jià)及情勢(shì)

三、四大核心讓步策略

1.絕不輕易接受報(bào)價(jià)

2.表現(xiàn)顧慮與震驚

3.不輕易提中間價(jià)

4.逐漸減少讓步

四、九大談判說服策略

1.暴露成本/時(shí)空壓力/條件交往

2.客戶見證/挖掘痛點(diǎn)/替代方案

3請(qǐng)第三方/增值服務(wù)/紅臉黑臉

第六單元  執(zhí)行力

再好的形象、知識(shí)和能力也不一定是王 牌銷售，王 牌銷售核心的優(yōu)勢(shì)是執(zhí)行力，執(zhí)行力是一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)成功的必備因素。因此，如何提升銷售人員的執(zhí)行力成為銷售成功的關(guān)鍵。提升執(zhí)行力，不僅要有理念，更要懂得方法。

1.執(zhí)行力的基因：事業(yè)人格

2.執(zhí)行力的本質(zhì)：結(jié)果導(dǎo)向

3.執(zhí)行力的方向：客戶價(jià)值

4.執(zhí)行力的**：五大習(xí)慣

5.執(zhí)行人才要求：三大標(biāo)準(zhǔn)

6.執(zhí)行力的秘訣：32字箴言

第七單元 培訓(xùn)力

隨著時(shí)代的發(fā)展，銷售經(jīng)理面臨更多的挑戰(zhàn)，不僅要成交，還要幫助客戶，尤其是幫助經(jīng)銷商和分銷商，那就要具備培訓(xùn)客戶及其團(tuán)隊(duì)的能力，把自己以上學(xué)習(xí)的、自己擅長(zhǎng)的傳遞給團(tuán)隊(duì)，并且毫無保留，這是銷售的王者風(fēng)范。

一、精選內(nèi)容，制作課件

1.多個(gè)主題，構(gòu)建體系

2.收集材料，編成文檔

3.課件精煉，圖文并茂

二、自我訓(xùn)練，內(nèi)部**

1.分段成稿，熟記背誦

2.對(duì)照課件，自由發(fā)揮

3.內(nèi)部分享，修改提升

三、培訓(xùn)課堂的三大技能

1.六種常見開場(chǎng)方法

2.四種常見互動(dòng)方式

3.培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)技巧