服裝公司品牌定位講座

【課程大綱】

一天

一單元：相信品牌的力量

1、品牌的定義

• 什么是品牌
• 品牌與生意的關系
• 案例分享

2、工業(yè)品品牌戰(zhàn)略四要素

• 品牌架構
• 品牌定位
• 品牌傳播
• 品牌管理體系

第二單元：工業(yè)品品牌戰(zhàn)略一要素——架構

1、品牌架構規(guī)劃

• 四種品牌架構模式
• 多品牌的有效
• 多品牌的困難
• 單品牌的有效
• 單品牌的困難

2、品牌架構發(fā)展路徑

• 實戰(zhàn)演練：工業(yè)品企業(yè)的品牌架構路徑

第三單元：工業(yè)品品牌戰(zhàn)略第二要素——定位

1、品牌定位規(guī)劃

• 戰(zhàn)場選擇——WHERE（哪里賣）
• 用戶選擇——WHO（賣給誰）
• 武器選擇——WHAT（賣什么）
• 決勝要素——POSITION（定位）
• 品牌定位資產(chǎn)屋解析

2、品牌定位發(fā)展路徑

• 實戰(zhàn)演練：工業(yè)品企業(yè)的品牌定位路徑第二天

第四單元：工業(yè)品品牌戰(zhàn)略第三要素——傳播

1、品牌傳播規(guī)劃

• 品牌傳播五部曲——書
• 品牌傳播五部曲——報
• 品牌傳播五部曲——網(wǎng)
• 品牌傳播五部曲——視
• 品牌傳播五部曲——會

2、低成本傳播方法
3、低成本傳播實踐

• 實戰(zhàn)演練：工業(yè)品企業(yè)的品牌傳播路徑

第五單元：工業(yè)品品牌戰(zhàn)略第四要素——管理體系

1、品牌組織管理類型

• 集權管理
• 分權管理
• 放權管理
• 無權管理

2、品牌資產(chǎn)監(jiān)測

• 單品牌資產(chǎn)監(jiān)測
• 多品牌資產(chǎn)監(jiān)測
• 品牌資產(chǎn)監(jiān)測與業(yè)務
• 品牌資產(chǎn)監(jiān)測與營銷
• 案例研討與學員自我排查及互動

第六單元：相信品牌的力量

總結

• 學員困擾現(xiàn)場答疑
• 課后答疑具體安排

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