服裝公司品牌建設課程

【課程大綱】

一單元（導語）：品牌定位的三大誤區(qū)

1、品牌定位只能=品類聚焦？

2、品牌定位只能=心智一？

3、品牌定位只能=領(lǐng)導者？

第二單元：什么是超級品牌定位

1、超級品牌定位的前提: 品牌架構(gòu)與管控模式

• 一牌一品
• 一牌多品(多品類多產(chǎn)品的超級品牌定位)
• 多牌一品
• 多牌多品

2、超級品牌定位的四大邊界

3、超級品牌定位的價值與意義

第三單元：超級品牌定位資產(chǎn)屋

1、打通多品類的超級定位法

2、超級定位的品牌資產(chǎn)屋

• 目標人群定位
• 品類整合定位
• 功能特色定位
• 感性形象定位
• 核心價值聯(lián)想定位

3、超級定位品牌資產(chǎn)屋的選擇與評估

第四單元：超級品類定位的適用指南

1、超級品牌定位指導的產(chǎn)品規(guī)劃

• 單一產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點提煉
• 單一品類的產(chǎn)品線總規(guī)劃
• 多品類的產(chǎn)品系地圖

2、超級品牌定位指導的傳播規(guī)劃

3、超級品牌定位指導的渠道規(guī)劃

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