移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng) 的興起，很多企業(yè)寄希望于微信公眾號(hào)，以此來(lái)建立企業(yè)形象，提升品牌的知名度，進(jìn)一步方便賺錢(qián)做生意。然而很多微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，由于產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)法在眾多同行公眾號(hào)里脫穎而出。那么企業(yè)微信營(yíng)銷如何創(chuàng)作一篇好的文章?下面小編給大家分享幾個(gè)微信營(yíng)銷文章寫(xiě)作的小技巧和一個(gè)微信營(yíng)銷文章寫(xiě)作培訓(xùn)，幫助大家提升自己的微信營(yíng)銷文章寫(xiě)作能力。
微信營(yíng)銷文章寫(xiě)作技巧
一、打造具有吸引力的文章標(biāo)題
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上點(diǎn)開(kāi)一片文章，標(biāo)題至關(guān)重要，**是要克服打開(kāi)文章網(wǎng)速慢的問(wèn)題，第二是流量問(wèn)題，**后就是這篇文章是否能帶來(lái)價(jià)值，哪怕只是笑了一笑，至少也有娛樂(lè)性。那么如何打造一個(gè)好的標(biāo)題呢?
1.標(biāo)題具有故事性：人人都喜歡聽(tīng)故事，與品牌相關(guān)聯(lián)的故事容易拉近產(chǎn)品和人的距離。舉例，如果你是做化妝品的，標(biāo)題可寫(xiě)成：灰姑娘一夜之間成為白富美的終極秘密。
2.標(biāo)題具有情緒性：人都有七情六欲，標(biāo)題里涉及用戶某方面的情緒往往很容易感染人。例如：XX，你讓我淚流滿面...(XX可以是產(chǎn)品，可以是人物)
3.標(biāo)題具有八卦性：人人心里都住著一個(gè)好奇貓，他們保守著自己的秘密，卻對(duì)別人的秘密很好奇，對(duì)名人來(lái)說(shuō)尤為突出，因?yàn)槊酥g的八卦更具有話題性。例如前段時(shí)間很火的“冰晨戀”的“我們”。
4.標(biāo)題反轉(zhuǎn)性較強(qiáng)：顛覆了大家都以為的真相，使人帶著強(qiáng)烈的疑問(wèn)讀下去。例如：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，XX蔬菜吃多了竟致癌!
5.標(biāo)題具有直觀的價(jià)值：明確的告訴讀者，這篇文章能給你帶來(lái)神馬好處!如：教你如何一個(gè)月漲粉10萬(wàn)!
6.標(biāo)題具有分享性：例如以上五條都具有分享性，還有一種標(biāo)題，使人們不發(fā)不快，它具備大眾性，說(shuō)出了大多數(shù)人的心聲。例如：中國(guó)真的有很多窮人嗎?
需要注意的是，標(biāo)題除了具有吸引力，還必須與內(nèi)容所表達(dá)的意思相符，如果讀者在讀內(nèi)容的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)牛馬不相及，憤怒的罵一聲標(biāo)題黨，從此無(wú)聯(lián)。
二、做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
“一篇文章是否優(yōu)質(zhì)，主要取決于是否對(duì)用戶有價(jià)值。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，如果看了這篇文章能引發(fā)某種思想共鳴，或者能受到一定的啟發(fā)，那么它就是有價(jià)值的內(nèi)容”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，“哪怕用戶從頭到尾把一篇文章看完，但他沒(méi)有任何感覺(jué)，看完就忘，那么文章就不具有任何價(jià)值，因?yàn)樗苡锌赡懿粫?huì)再關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)?！?
有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅有利于品牌知名度的提升，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的忠誠(chéng)度。那么如何做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?
1.站在用戶的角度做內(nèi)容
在做內(nèi)容的時(shí)候**忌諱的一點(diǎn)就是，自己把自己感動(dòng)了，還在幻想別人看的時(shí)候也是熱淚盈眶。所以要站在用戶(讀者)的角度去做內(nèi)容。
例如你的用戶是90后，他們可能代表的群體是二次元，追求自我和個(gè)性。而你的文章卻是非常嚴(yán)謹(jǐn)，整篇上下都充斥著教育的味道，那么對(duì)這些用戶來(lái)說(shuō)，可能價(jià)值不大。那么針對(duì)這一部分用戶群體，不妨在文章中代入一些個(gè)性化的情感思維，或者將很硬性的詞匯軟化，變成通俗易懂的句子，去掉那些很虛的東西，站在用戶的角度看這篇文章。
2.內(nèi)容精簡(jiǎn)方能持久
一篇好的文章做到“大而全”，涵蓋各種知識(shí)點(diǎn)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一件幸事，不過(guò)即使用戶有心看，沒(méi)時(shí)間看的時(shí)候要么放棄，如果實(shí)在是干貨，要么就點(diǎn)擊收藏，收藏這種事，也是要看心情的，時(shí)間隔的太長(zhǎng)了，需要重頭看起，因此很容易放棄，或者忘記。
如果你的文章實(shí)在是要花很長(zhǎng)的文字來(lái)描述，不妨采用連載的方式，如“核心用戶運(yùn)營(yíng)觀(一)：誰(shuí)是你的核心用戶”，在文章結(jié)尾的時(shí)候可以寫(xiě)下一期文章的標(biāo)題及需要講解的某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，給用戶一個(gè)心理暗示，這種暗示包括下次發(fā)文的時(shí)間和內(nèi)容預(yù)告，給用戶一種期待的心理，就好比如電視節(jié)目里的“追劇”。
3.善于借用熱點(diǎn)新聞
無(wú)論是熱門(mén)微博，還是視頻網(wǎng)站、各大媒體、門(mén)戶網(wǎng)站反復(fù)報(bào)導(dǎo)的，只要是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)**多的新聞，一定是大多數(shù)網(wǎng)友十分關(guān)注的，那么如果能運(yùn)用熱點(diǎn)借勢(shì)傳播，將會(huì)產(chǎn)生較大的流量。
例如XX地高考考生棄考，棄考數(shù)高達(dá)上萬(wàn)，那么可以在朋友圈發(fā)相關(guān)高考信息：棄考引發(fā)的思考：成才之路不止一條。
4.善用圖文結(jié)合
如果不是干貨，干巴巴的文字很難讓人有看下去的欲望，用戶在碎片化的時(shí)間根本沒(méi)有耐心消化太多的文字，而且文字給人的記憶力不及一張簡(jiǎn)單的插圖。圖片不需要太多的文字介紹，就能給人非常直觀的感覺(jué)，圖片包括圖表、表格、圖解等等。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，圖文的排版也非常重要，一篇文章的圖片如果全部聚集在某一段文字下面，或者圖片大小、色澤、清晰度等不美觀因素，使用戶看起來(lái)非常費(fèi)力難懂，那么這篇文章即使觀點(diǎn)獨(dú)到、題材新穎，也算不上是一篇成功的文章。
微信營(yíng)銷文章寫(xiě)作培訓(xùn)
一、明確文案營(yíng)銷的目的及意義
1、品牌推廣
2、產(chǎn)品宣傳
3、營(yíng)銷促成
4、其他目的
案例：“雷人”的杜蕾斯微信營(yíng)銷文案
二、做好客戶數(shù)據(jù)分析
1、年齡層次分布
2、收入結(jié)構(gòu)分布
3、閱讀偏好分析
4、消費(fèi)習(xí)慣分析
案例：充滿開(kāi)心快樂(lè)元素的星巴克微信營(yíng)銷文案
三、行文之前列好提綱
1、引言：微信引言寫(xiě)作技巧
2、正文：微信正文將軍肚
3、規(guī)律之外“規(guī)律”：闡述寫(xiě)好文章的非技巧部分
4、結(jié)語(yǔ)：豬頭鳳尾
案例：讓屌絲尖叫的小米微信營(yíng)銷文案
四、微信營(yíng)銷行文要求
1、主題吸引眼球（附案例研讀）
2、正文虎頭鳳尾（附案例研讀）
3、內(nèi)容體現(xiàn)亮點(diǎn)（附案例研讀）
4、文章風(fēng)格靈活（附案例研讀）
5、編排方式新穎（附案例研讀）
案例：各類熱門(mén)公眾微信號(hào)文章解析
授課老師
劉華鵬——互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷創(chuàng)新導(dǎo)師
劉華鵬，“互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷模式創(chuàng)新”專題講師、“流程營(yíng)銷理論”創(chuàng)始人，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、銷售技巧、營(yíng)銷管理，咨詢及培訓(xùn)服務(wù)過(guò)300多家成長(zhǎng)型企業(yè)，工學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士、金融學(xué)在職博士。
北京大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng) 研究中心”特約講師，清華大學(xué)總裁班“互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷模式創(chuàng)新”專題講師，總裁班“互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷模式創(chuàng)新”專題講師，中國(guó)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)研究院特約講師。
10余年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理工作經(jīng)驗(yàn)，曾先后聯(lián)合創(chuàng)辦中思網(wǎng)，任職國(guó)家商務(wù)部博思資源外包聯(lián)盟網(wǎng)、影響力教育訓(xùn)練集團(tuán)；歷任銷售經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、總經(jīng)理等職，現(xiàn)為北京冠智健通科技有限公司董事總經(jīng)理。
劉華鵬老師授課見(jiàn)證
主辦機(jī)構(gòu)
諾達(dá)**是一家行業(yè)內(nèi)比較有知名度的企業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
諾達(dá)**創(chuàng)辦于2006年，總部設(shè)立在深圳，是一家專注于為企業(yè)提供企業(yè)培訓(xùn)服務(wù)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。目前業(yè)務(wù)范圍已遍布全國(guó)各個(gè)省市，成員主要分布在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等地。公司致力于吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的管理理念、方法，總結(jié)優(yōu)秀企業(yè)管理實(shí)踐，經(jīng)過(guò)多年時(shí)間的發(fā)展與沉淀，如今已擁有豐富的師資資源，并從中整合了一批精英講師，涵蓋管理技能、職業(yè)素養(yǎng)、人力資源、生產(chǎn)管理、銷售管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、客戶服務(wù)、財(cái)務(wù)管理、采購(gòu)物流、項(xiàng)目管理及國(guó)學(xué)智慧十幾個(gè)領(lǐng)域，為各行各業(yè)提供系統(tǒng)、專業(yè)、實(shí)戰(zhàn)、有效的培訓(xùn)服務(wù)體系，為企業(yè)提供高效的企業(yè)管理培訓(xùn)解決方案，幫助企業(yè)學(xué)員學(xué)有所成，學(xué)有所用，獲得了眾多企業(yè)的認(rèn)可。
諾達(dá)**與58同城、中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)、可口可樂(lè)、美的、中國(guó)建設(shè)銀行、招商銀行、中國(guó)平安、貴州茅臺(tái)、馬克華菲、東方海陸、海南航空、南方航空、中興、聯(lián)想、浪潮、日立、中國(guó)一汽、東風(fēng)日產(chǎn)、比亞迪、廣汽集團(tuán)、萬(wàn)科、恒大、順豐、申通、伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、哈藥集團(tuán)、昆藥集團(tuán)等知名大企業(yè)都有合作，多次提供專業(yè)、實(shí)戰(zhàn)、有效的企業(yè)管理培訓(xùn)服務(wù)。
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電話溝通：18898361497 葉老師
