上海經(jīng)濟(jì)師培訓(xùn)

1、【單選】目前，越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品，這促使企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注重( )的變化。

A.技術(shù)環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政治環(huán)境

D.人口環(huán)境

【答案】A

【解析】本題考點(diǎn)為市場(chǎng)營銷的宏觀環(huán)境要素?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。故選 A。

2、【多選】下列環(huán)境要素中，屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的有( )。

A.政治法律

B.營銷中介

C.科學(xué)技術(shù)

D.競(jìng)爭(zhēng)者

E.社會(huì)文化

【答案】ACE

【解析】本題考點(diǎn)為市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境要素。選項(xiàng) BD 錯(cuò)誤，屬于微觀環(huán)境要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。所以應(yīng)該選 ACE。

3、【多選】影響企業(yè)市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境，包括( )。

A.人口規(guī)模

B.政治制度

C.競(jìng)爭(zhēng)者

D.顧客

E.營銷渠道企業(yè)

【答案】CDE

【解析】本題的考點(diǎn)為市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境，包括：企業(yè)自身的各種因素、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾，故選 CDE。AB 選項(xiàng)內(nèi)容均屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境，故錯(cuò)誤。

4、【單選】某企業(yè)通過市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)小、面臨的威脅高，該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅-機(jī)會(huì)矩陣圖中的( )。

A.理想業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

D.成熟業(yè)務(wù)

【答案】B

【解析】本題的考點(diǎn)為威脅-機(jī)會(huì)綜合分析矩陣。在威脅機(jī)會(huì)矩陣圖中，困難業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是低機(jī)會(huì)和高威脅?？芍媳绢}所述，故選 B。