零基礎(chǔ)暢學(xué)班
主講老師:湯小潔,王勝會(huì),劉瑀琦,張濤
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名師大咖面對(duì)面,有問有大收獲多。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特(Michael Poner)認(rèn)為,企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)必須具有兩個(gè)特點(diǎn):一是它的獨(dú)特性;二是受到消費(fèi)者的青睞,得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,為人們所珍惜和鐘愛。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),兩個(gè)特性缺一不可。
因此,企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際情況,采取以下兩類競(jìng)爭(zhēng)策略。(注:可以由第二個(gè)的細(xì)分,總體分為三個(gè)策略,以此與下邊的人力資源策略的三個(gè)對(duì)應(yīng))
要點(diǎn):
1.廉價(jià)型競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中,力求以低價(jià)來推銷自己的產(chǎn)品或提供某種服務(wù),從而搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。采取這一策略,要求企業(yè)借助高科技、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、雄厚的財(cái)務(wù)實(shí)力等手段,在生產(chǎn)上、采購(gòu)供應(yīng)上或在營(yíng)銷過程中,精打細(xì)算、節(jié)約開支、降低成本才能得以實(shí)現(xiàn)。本策略適宜以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目的或者生產(chǎn)比較穩(wěn)定、技術(shù)變化不大的企業(yè)采用。
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