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韓國時尚界開始擔(dān)心自己在中國市場的命運(yùn)_廣東服裝設(shè)計

一個月前，在首爾時裝周開幕前，首爾時裝周執(zhí)行總監(jiān)Jung Ku-Ho在相關(guān)發(fā)布會上曾對因美在韓部署薩德反導(dǎo)系統(tǒng)而陷入低谷的中韓關(guān)系，發(fā)表過評論——他當(dāng)時稱，因為韓國品牌規(guī)模普遍較小，因此“（韓國）時尚產(chǎn)業(yè)在中國也許不會被當(dāng)作一個有價值被政治化對待的行業(yè)”。

此外，他還指出，對比往年，參與此次時裝周中國買手報名人數(shù)并未減少，并列出部分品牌拿到的的中國方訂單量作為佐證。

但事實上，韓國時尚界的部分人士正因為中國市場方方面面的變化開始擔(dān)心自己的未來。

先從首爾時裝周說起。根據(jù)《南華早報》報道，2017秋冬首爾時裝周最終吸引到的中國買手人數(shù)，較2016年時下降了一半。往年，中國買手占參與首爾時裝周的國際買手的60%。如今的下滑，無疑在供應(yīng)端的角度，為不少韓國品牌進(jìn)入中國市場設(shè)置了障礙。

而即使是參與了該次時裝周活動的買手也表示，雖然仍然看好韓國時尚品牌在中國市場上的競爭力，但即使訂貨，中國公司也會采取與過去截然不同的市場營銷策略，比如“韓國品牌”就不將再是他們宣傳時的重點(diǎn)。

韓國時尚能在中國、亞洲甚至世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，甚至達(dá)到形成一股風(fēng)潮的地步，很大程度上，與韓劇、韓流偶像的流行有關(guān)。也許你還有印象，韓劇《來自星星的你》是如何在中國捧紅了Jimmy Choo——《華爾街日報》曾撰文報道，該劇播出后，女主角穿著的Jimmy Choo高跟鞋在中韓兩地瞬間斷貨。

之后，雖然沒有出現(xiàn)像《來自星星的你》這樣的現(xiàn)象級劇大劇，但在淘寶搜索“韓劇同款”又或是“韓星同款”為關(guān)鍵字，就能知道韓流文化使得多少韓國時尚品牌有了機(jī)會進(jìn)入中國市場，或者至少被中國顧客知道。

不過，現(xiàn)在這種屬于韓國時尚特有的營銷推廣渠道已在中國市場被切斷。

雖然中國政府從未發(fā)表官方立場“禁韓”或“限韓”，但韓流在中國還是遇了冷：愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛下線了韓國綜藝和韓劇；演藝經(jīng)紀(jì)公司也叫停了韓國藝人來到中國內(nèi)地舉辦演唱會又或是粉絲見面會的行程；如果你細(xì)心點(diǎn)還會發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)從汽車、手機(jī)、電動車，到零食、飲料到護(hù)膚品牌均熱衷找韓星代言的熱潮也退了度。

而如果單看剛剛結(jié)束的首爾時裝周，相較以往國內(nèi)媒體對于該時裝周的報道力度也減小不少。這一方面與國內(nèi)藝人、KOL缺席，時尚媒體少了報道重點(diǎn)有關(guān)，另一面，從媒體本身出發(fā)，這一時期，過度報道“韓國時尚”也有激起“民憤”的風(fēng)險。

消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變也是中韓兩國關(guān)系此刻所處的微妙境地的另一個表現(xiàn)。當(dāng)然，一部分消費(fèi)者不會因此改變自己的消費(fèi)行文。她們?nèi)詴ㄟ^代購，又或是韓國電商網(wǎng)站購買韓國時尚產(chǎn)品。但也的確會有不在少數(shù)的人因此走上“抵制韓貨”的路子。不久前，中國游客拒下郵輪赴濟(jì)州島旅游消費(fèi)的例子就提供了一個例子。而媒體也曾做過報道，在北京，韓國餐廳的業(yè)績普遍一落千丈。

所以，已經(jīng)有韓國設(shè)計師決定不再被動地等待局勢的明朗。

“中國仍然對我是重要的市場，我的重心放在亞洲，而中國是其中最重要的一部分，”參與了本季首爾時裝周發(fā)布會的品牌JKoo的設(shè)計師Choi在接受《南華早報》采訪時說，“但在這一季之后，我應(yīng)該會開始嘗試在美國和歐洲市場尋找機(jī)會?！?